Agro anécdotas.- El cartel castigado

(AZprensa) La avena loca es una mala hierba, mala porque crece donde no nos interesa que crezca, como por ejemplo el trigo o cualquier otro cultivo de cereales. Y se llaman “malas hierbas” no porque sean malas (¡pobrecitas!) sino porque son muy espabiladas y chupan del agua y de los nutrientes del suelo con más avidez que el propio cereal, dando como resultado unas espigas canijas y una avena loca esplendorosa. Por esto, los agricultores utilizan herbicidas específicos que son capaces de matar o impedir el crecimiento de la avena loca sin perjudicar lo más mínimo a los cereales.

En la empresa de agroquímicos ICI-Zeltia (ahora Syngenta) en donde trabajaba como Jefe de Publicidad, por fin se iba a disponer un herbicida específico y de excelentes resultados frente a la avena loca. Todos los ensayos habían sido espectaculares y los agricultores que habían participado en los ensayos habían quedado entusiasmados. El producto se llamaba “Splendor” y en la campaña de publicidad para su lanzamiento habíamos seleccionado un modelo que decía “una cosecha espléndida con Splendor”. Se hicieron folletos, pegatinas, cuñas de radio, spots de televisión, etc. Además, para los puntos de venta hicimos unos expositores de cartón que reproducían a tamaño real al modelo que repetía aquél slogan.

Pero algo salió mal. Cuando los agricultores compraron aquél nuevo producto y lo probaron, vieron que los efectos del nuevo producto eran mucho peores que los de cualquier otro producto que hubieran utilizado. Comenzaron a llover las protestas y las reclamaciones y los distribuidores, enfadados, hasta llegaron a coger aquél expositor del modelo que decía “una cosecha espléndida con Splendor” y lo pusieron castigado mirando a la pared. Aquella fue, que yo sepa, la primera vez que se ha castigado a un expositor de cartón.

Bueno ¿y qué pasó? ¿Por qué falló el producto? Seguro que os habéis hecho esta pregunta. Y también se la hicieron los responsables técnicos de la empresa que no encontraban ninguna explicación: ni por dosis, ni por tipo de suelo, ni por clima... Costó mucho trabajo averiguar la causa, hasta que al final dieron con ella: para hacer los ensayos se había fabricado una pequeña cantidad de producto (unas decenas de litros); sin embargo cuando se pasó a la fase de lanzamiento hubo que hacer miles de litros, y fue ahí donde se produjo el fallo, al pasar de una producción casi artesanal a una producción industrial. Al final, hubo que indemnizar a los agricultores afectados y aunque más tarde volvió a lanzarse el producto ya nada fue igual; la imagen que quedó fue la de un cartel castigado mirando a la pared.