Mi producto es diferente

(AZprensa) Casi ningún producto es completamente diferente a los demás, siempre existen multitud de similitudes que hacen difícil encontrar esa ventaja que le haga más atractivo que los competidores. Sin embargo, todo es cuestión de investigar ya que si profundizamos en el conocimiento de cualquier producto podremos encontrar algunas diferencias fundamentales que hasta entonces nos habían pasado desapercibidas. Si la encontramos, ya tendremos nuestro argumento central de la campaña publicitaria.
 
Pero no siempre es así, y de igual forma en muchas ocasiones no encontramos diferencias entre nuestro producto y los competidores. ¿Qué hacer en este caso? La clave está en hacer ver al público algo que no se había apreciado hasta entonces, algo que quizás tienen también otros productos de la competencia pero que ninguno de ellos ha destacado hasta ahora.
 
Esto no será verdaderamente una singularidad de nuestro producto pero equivaldrá a ello y producirá el efecto de poseer una cualidad única que le distinga de los demás.
 
Hay una regla de Publicidad que dice que “el primer anunciante que utilice un determinado USP (1) aumentará rápidamente su penetración, alcanzando niveles superiores a sus competidores por la novedad y originalidad del argumento de ventas. Ese USP pasa a ser, en la mente del consumidor, “propiedad” del primer anunciante que lo introduce en su publicidad. Aunque luego haya otros competidores que quieran utilizarlo, los consumidores considerarán que se trata sólo de una “copia”, que el “original” el de aquél que lo utilizó por primera vez.
 
(1)       Unique Selling Proposition (un único y diferencial argumento de venta).
 

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Muy bonito, pero ¿qué anunciaba?

(AZprensa) La Publicidad está hecha para vender, no para conseguir premios de crítica y público e incluso ganar premios en festivales. No lo olvides: el objetivo de la Publicidad es vender.
 
Nada hay más penoso que escuchar a la gente decir eso de “qué bueno era ese anuncio…” y cuando les preguntas qué producto anunciaba, te responden “no me acuerdo”. Hay que dotar a cada producto de una personalidad fuerte, fácilmente diferenciable de todos sus competidores, asociarlo, pues, a una idea que le permita ser distinguido de los demás. Campo abierto también para la creatividad más atrevida.
 

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La Presidente

(AZprensa) Los esbirros de Pedro I el rabioso (es decir, el dictador Pedro Sánchez) han clamado contra el presidente de Argentina, Javier Milei, entre otras cosas porque se dirigió a Isabel Díaz Ayuso como “la presidente” de la Comunidad de Madrid y eso irrita a las feminazis que tanto apoyan su gobierno.
 
Pero una cosa es “feminismo” y otra “incultura”, porque en el caso de ese cargo, cuando lo ostenta una mujer, tan correcto es decir “la presidente” como “la presidenta”. Ambas formas son válidas según la Real Academia de la Lengua Español (RAE).
 
Lo mismo sucede, por ejemplo, con la profesión de juez que, si la ejerce una mujer, nos podemos referir a ella como “la juez” o “la jueza”. No es obligatorio poner en femenino todas las palabras del diccionario.
 
Y sin embargo, nunca he oído protestar a esas feminzais porque a los varones que ejercemos el periodismo se nos llame en femenino “periodistas” cuando –siguiendo sus razonamientos- deberían llamarnos “periodistos”.
 
Si las feminazis quieren poner en femenino todas las profesiones, que pongan también en masculino todas aquellas profesiones que ejercen varones y sin embargo esas profesiones son palabras femeninas. Se lo agradecerán…
 
Los electricistos
Los socorristos
Los recepcionistos
Los transportistos
Los ebanistos
Los marmolistos
Los artistos
… y también, por supuesto, nosotros los periodistos.
 

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