Hans overgang til AstraZeneca-gruppen skjedde i 1983 da han ble
rekruttert av agrokjemidivisjonen til Imperial Chemical Industries (ICI) – den
britiske delen av det som senere ble AstraZeneca – og som på den tiden var
representert i Spania av Zeltia Agraria (et selskap eid 50/50 av den britiske
ICI-gruppen og den spanske Zeltia-gruppen). Som sjef for reklame og public
relations styrket han kommunikasjonen og bidro aktivt i omformingen av
selskapet, som kort tid etter ble 100 % eid av ICI og endret navn til
ICI-Zeltia. Som ICI-Zeltia opprettet han et pressekontor – som frem til da ikke
fantes i selskapet – og samarbeidet med konsernets hovedkontor i Spania for å
styrke kommunikasjonen på tvers av alle forretningsområder. Blant annet
innførte han egne «kommunikasjonsdager» for alle selskaper i konsernet og
sørget for at nyheter om alle konsernets aktiviteter ble formidlet til
massemediene.
Da ICI-gruppen i 1993 ble delt opp i to uavhengige selskaper og dens
biovitenskapsdivisjon tok navnet Zeneca, gikk han over til
legemiddeldivisjonen, som inntil da hadde hett ICI-Farma i Spania og som fra da
av fikk navnet Zeneca Farma. Der opprettet og ledet han pressekontoret, i et
aktivt samarbeid med hovedkontoret i London for å åpne opp selskapet mot samfunnet
og formidle alle selskapets aktiviteter og milepæler til opinionen gjennom
mediene. Dette skjedde gjennom en transparent, åpen, tilgjengelig og proaktiv
kommunikasjonspolitikk, med støtte fra Alfredo Rubín som styreleder i Spania og
David Barnes som internasjonal konsernsjef.
I 1998, i forbindelse med fusjonen mellom Astra og Zeneca, ledet han
pressekontoret, som ble styrket både budsjettmessig og med flere medarbeidere,
under ledelse av den nye styrelederen i Spania, Carlos Trias. Trias var bevisst
på den nye åpenheten som preget det svensk-britiske legemiddelkonsernet – som
på verdensbasis ble ledet av Tom McKillop – og innlemmet Fisac i
ledelseskomiteen. I årene som fulgte, utførte han et omfattende
kommunikasjonsarbeid med utsending av konstante pressemeldinger, håndtering av
intervjuer, oppfølging av journalisters forespørsler, samt organisering av
pressekonferanser og pressereiser. Alt dette resulterte i over 2000 publiserte
oppslag i året i spanske medier om selskapet og dets produkter.
Han var med i de internasjonale kommunikasjonskomiteene og arbeidet i
team med selskapets kommunikasjonsansvarlige i andre land. Han satt også i
kommunikasjonskomiteen til Unión Profesional (UP). Han redigerte og ledet
tidsskriftet «Información al Día», som utkom to ganger i måneden – én utgave
rettet mot alle ansatte og én for leger, journalister og eksterne bidragsytere
– og holdt det i gang i åtte år (87 måneder utgitt) frem til han forlot
selskapet.
Han grunnla og ledet det digitale helsenyhetsnettstedet «AZprensa», som
ble et av de mest leste helsenettstedene i Spania (med over 360 000 månedlige
besøk) takket være sin høye troverdighet. (Dette var faktisk det første og
eneste tilfellet i historien der et informasjonsnettsted utgitt av et
legemiddellaboratorium også tok inn nyheter fra konkurrerende
legemiddelfirmaer.) Senere, i sin siste yrkesaktive periode ved Den spanske
legeforeningen (OMC), lanserte og ledet han det digitale nettstedet «Médicos y
Pacientes».
Fisac har deltatt som foredragsholder på en rekke kommunikasjonskongresser
(Aipet, Amifa, Fisalud osv.) og har hatt en omfattende undervisningsvirksomhet
gjennom kurs og mastergrader i kommunikasjon (ved Universidad Complutense de
Madrid og Universidad Rey Juan Carlos de Madrid, samt seminarer om legemiddelmarkedsføring).
Han var medstiftende medlem og kasserer i Foreningen for kommunikasjonsfolk i
legemiddelindustrien (ACOIF), og plasserte AstraZeneca i toppsjiktet i
rangeringer over de mest transparente legemiddelselskapene. Han var også medlem
av Den iberoroamerikanske foreningen for teknisk og spesialisert presse (AIPET)
og Den nasjonale foreningen for helsejournalister (ANIS). Han har skrevet en
rekke artikler om kommunikasjon og journalistikk, samt flere bøker innen en
rekke ulike sjangere (romaner, historie, kommunikasjon, poesi, humor osv.), som
alle er tilgjengelige på Amazon (som e-bok og trykt bok). Han har også
skrevet bloggene:
«Diario AZprensa» – https://azpressnews.blogspot.com
«Palabras inefables» – https://palabrasinefables.blogspot.com
I løpet av 2005 mottok han flere offentlige anerkjennelser for sitt
profesjonelle virke. Blant de fremste var en andreplass som beste
kommunikasjonsdirektør og for selskapets status som det mest transparente
laboratoriet av tidsskriftet «PR Noticias», samt en plass blant de ti beste
kommunikasjonsdirektørene i legemiddelindustrien kåret av forlagsgruppen
Sanitaria 2000. Hans digitale nettsted «AZprensa» ble nominert som finalist til
«Beste helseinitiativ» under Fundamed-prisene i 2005, og ble i tillegg hedret
som et av de beste helseinitiativene av den ledende medisinske avisen «Diario
Médico». Til slutt ble han kåret av tidsskriftet «PR Noticias» til «Årets
personlighet» innen helsekommunikasjon i 2005. I mai 2012, da han allerede var
pensjonert, ble hans innsats i Den spanske legeforeningen hedret av
kommunikasjonsansvarlige fra de regionale legeforeningene under deres syvende
nasjonale kongress.
Alle bøkene til Vicente Fisac er tilgjengelige (både
som e-bok og trykt utgave) på Amazon: https://amzn.to/3sOO1Yq
Ved å skrive «Vicente Fisac» i søkefeltet på Amazon
kan man enkelt finne og få tilgang til alle bøkene som forfatteren har utgitt.
No hay comentarios:
Publicar un comentario