lunes, 31 de julio de 2017

Los laboratorios son un buen negocio, pero no tanto

(AZprensa) La industria farmacéutica tiene ante la opinión pública la imagen de ser una empresa rica, que obtiene con su actividad unos altísimos ingresos. Como –por otra parte- sus directivos (sobre todo en España) se muestran siempre reacios a atender a los periodistas y a ofrecer datos económicos de su compañía, la imagen que transmiten es muy negativa: empresas que quieren hacerse ricas a costa de nuestra salud, medicalizando la vida, convirtiendo cosas normales (envejecimiento, calvicie, menopausia, etc.) en enfermedades que hay que tratar con sus fármacos, etc.

Pero ¿son realmente tan buenos negocios? La respuesta es que, bien llevados y con algo de suerte en su investigación, los laboratorios farmacéuticos son un buen negocio, pero no tanto como la gente se imagina. Si no, no hay más que echar un vistazo al último ranking de la revista “Fortune” que ofrece las 500 mayores empresas de Estados Unidos en cuanto a ingresos, beneficios, etc. Pues bien, entre esas 500 mayores empresas sólo hay 11 laboratorios farmacéuticos, apenas un 2 por ciento.

Pero es que además, la primera de ellas apenas si llega al puesto 35 y la segunda sólo alcanza al puesto 54. Es más, entre las 100 primeras sólo hay 4 laboratorios farmacéuticos. En definitiva, los laboratorios farmacéuticos pueden ser un buen negocio, pero no tanto, y en cambio los riesgos que asumen (al ser su ámbito de actividad la salud humana) son altísimos.

En la siguiente tabla podemos ver cuáles son esos 11 afortunados laboratorios que han conseguido a duras penas codearse con las 500 mayores empresas de Estados Unidos:

Puesto
Laboratorio
35
Johnson & Johnson 
54
Pfizer
69
Merck
92
Gilead
111
AbbVie
123
Amgen
132
Eli Lilly
135
Abbot
147
Bristol Myers Squibb
248
Biogen
254
Celgene

El club más eficiente del mundo

(AZprensa) Como los llamados medios “deportivos” españoles sólo hablan de dos equipos de fútbol (la portada y las 14 o 16 primeras páginas siempre van dedicadas a ellos), como si no existiesen otros equipos ni existiesen otros deportes y deportistas dignos de resaltar, vamos a destacar aquí un hecho que está pasando desapercibido porque esos llamados “periodistas” prefieren hablar del nuevo peinado de alguno de los futbolistas de esos dos equipos que de otros datos e hitos dignos de ocupar la primera plana.

En la edición de ayer de el diario “As” se ofrecía una entrevista con el consejero delegado del Atlético de Madrid, Miguel Ángel Gil, y este destacaba algo “que muy pocos valoran en su justa medida”. Este hecho es la última clasificación de la UEFA en donde el Atlético de Madrid aparece como el segundo mejor equipo de Europa. Pero lo que realmente da valor a este hecho son dos aspectos muy a tener en cuenta:
1.- Es el segundo mejor equipo a nivel deportivo a pesar de ser el 13º a nivel de presupuesto disponible; es decir, “somos el club más eficiente del mundo”.
2.- Esta clasificación no se refiere al último año sino que es la media de los cinco últimos años, y en ese amplio período consigue situarse por delante de equipos como el Barcelona, el Bayern, el Manchester City o United, el PSG, el Chelsea, etc.

Como apostilla Miguel Ángel Gil, “la eficiencia mide exactamente eso: qué consigues y con qué recursos”.

domingo, 30 de julio de 2017

La tasa de éxito en la industria farmacéutica es del 0,6 por ciento

(AZprensa, Editorial) Como todo el mundo ataca y critica a la industria farmacéutica y los responsables de la misma callan, la imagen que queda es la de una industria con tan mala imagen que sólo la supera la industria armamentística. Sin embargo hay datos reales y objetivos que demuestran lo arriesgado y costoso que supone conseguir un fármaco de éxito, ese que todos quisiéramos disponer de él cuando estamos enfermos.

Como nadie lo proclama a los cuatro vientos, lo diremos aquí bien claro: En el año 2015 (por hablar de datos disponibles que sean recientes) había 7.262 nuevas moléculas en desarrollo y de ellas sólo 44 fueron autorizadas como nuevos medicamentos; esto representa una tasa de éxito de un miserable 0,6 por ciento.

Y ¿cuánto se gastaron para conseguir poner finalmente en el mercado ese fármaco nuevo? La cifra media marea: 2.425 millones de euros, según datos del año 2014 y que siguen subiendo de año en año, ya que –por ejemplo- esta cifra es 13 veces superior a la que se gastaban de media en 1979.

Pero no acaba aquí la cosa, todo ese proceso de poner un nuevo fármaco en el mercado dura una media que oscila entre los 12 y 13 años. Y por si creíais que ahí acaba todo, queda otro dato más espeluznante aún: sólo 1 de cada 5 nuevos productos puestos en el mercado consigue unos ingresos superiores a todo lo que fue necesario gastarse en su investigación.

Resulta lamentable que los laboratorios farmacéuticos sigan asumiendo ese papel de culpables, callando siempre ante los ataques que les llueven de todos los frentes, y no sean capaces de alzar la voz y gritar a los cuatro vientos datos como estos, porque ¿cuántas personas de las que critican a los laboratorios conocen estos datos?

No pretendemos afirmar que los laboratorios sean santos, verdaderas hermanitas de la caridad o desinteresadas ONGs, ni afirmamos tampoco que todo lo hagan bien y dentro de las más estrictas y correctas prácticas comerciales (que de todo hay en este y en todos los sectores). Su más grande defecto es su injustificado complejo de culpabilidad que les hace callar y no responder nunca a los ataques. Y es que, en definitiva, los laboratorios farmacéuticos no son ángeles, pero tampoco demonios; pero como callan lo bueno que hacen, tan solo llega a la opinión pública lo malo.

Humor: La pierna más larga del mundo

(AZprensa) Como podéis ver en este exclusivo documento gráfico, el individuo de la foto tiene la pierna más larga del mundo: 2 metros de longitud! (Lo que ningún científico ha conseguido entender es cómo es posible que esa pierna mida más que el propio individuo).

sábado, 29 de julio de 2017

Ciencia y Poesía tienen mucho en común

(AZprensa) Aunque no lo parezca, Ciencia y Poesía tienen más vínculos en común de lo que cualquiera pudiera pensar. Prueba de ello es el último número de la revista “ConVersos”, editada por un grupo de poetas de vanguardia en donde publican sus poemas. Pero en este ocasión han elegido como inspiración una serie de fotografías científicas realizadas por el departamento de Microscopia Confocal del Instituto de Salud Carlos III.

Gran parte de las fotografías seleccionadas forman parte de la exposición permanente “Lo invisible” , una colección de 47 fotografías que pretende acercar a la sociedad  la belleza de la ciencia  vista a través de los ojos del microscopio, en concreto de la microscopia de fluorescencia y/o confocal como herramienta de trabajo.

Para ilustrar esta noticia hemos elegido esta fotografía que ha sido capaz de inspirar los siguientes versos:
“Iguales en apariencia
un linfocito es un mundo,
una vida propia.
Cuando los microscopios se hacen telescopios
la sangre se hace cielo de estrellas
brillantes verdes activadas,
gigantes
rojas y azules en extinción
o reposo”.

Este es el enlace con el citado número de la revista “ConVersos”: 

Skoll no es sólo un brindis

(AZprensa) En muchos países nórdicos se dice “Skoll” a la hora de brindar, pero si alguna vez estás con un aficionado a la astronomía y te dice “Skoll” no busques la copa ni hagas gesto de brindar, porque seguramente tu interlocutor no te estará invitando a un brindis sino que simplemente desea compartir contigo alguna información sobre Skoll, un pequeño satélite de Saturno. Y digo pequeño porque sólo tiene 6 kilómetros de diámetro y además es uno de los más ignorados y alejados, ya que su distancia a saturno es de 17,4 millones de kilómetros.

viernes, 28 de julio de 2017

España tendrá su primera “incubadora” de investigación farmacéutica

(AZprensa) El Gobierno de la Comunidad Autónoma de Galicia y el laboratorio Janssen-Cilag (filial de Johnson&Johnson) han llegado a un acuerdo para financiar al 50 por ciento la primera “incubadora” de investigación farmacéutica con que contará España. El presidente de la Xunta de Galicia, Alberto Núñez Feijóo, ha destacado que esta incubadora no está referida a "una investigación concreta", sino que "es mucho más ambiciosa" y apostará por proyectos innovadores en función de las demandas propuestas por las empresas y la industria, buscando ideas en "cualquier lugar del mundo". Es decir, “no se trata de hacer una investigación concreta, si no de atraer grupos de investigación a Galicia".

En primer lugar, se realizará una selección a nivel internacional, que estará abierta a todos los investigadores y grupos de investigación, entidades públicas o personales o cualquier organismo o empresa que realice proyectos de I+D en el ámbito farmacéutico. Esta selección dará prioridades a las áreas terapéuticas de oncología, inmunología, neurociencia, enfermedades infecciosas y vacunas y cardiovascular y metabolismo.
Posteriormente, se desarrollará una fase de maduración de proyectos bajo la dirección de la Fundación Kertor, que aprovechará la experiencia de la plataforma Innopharma. De todo ello se espera que surjan nuevos e innovadores medicamentos, al tiempo que se crean puestos de trabajo de alta cualificación.

Una vez esté operativa esta “incubadora”... será cuestión de “echarle huevos”.

¿Qué planeta es este?... ¡El nuestro!

(AZprensa) Al contemplar estas imágenes (porque se trata de fotografías, no de ilustraciones) uno piensa inmediatamente en un planeta de otro sistema solar, aunque la única forma de obtener una fotografía así sería enviar una nave al mismo, la cual tardaría varios millones de años en llegar y nosotros tardaríamos varios millones de años más en poder disfrutar de tan majestuosas imágenes.

Otra opción más creíble sería pensar en un trabajo de retoque fotográfico (¿por qué se empeñan en llamarlo “photoshop” si podemos traducirlo correctamente al español?). Pero no, estas fotografías son auténticas; no han sido retocadas.

Para resolver el misterio diremos que las mismas se tomaron el 4 de noviembre de 2015 en la frontera entre Estados Unidos y Canadá. Lo que vemos no son dos soles sino que uno es el Sol y otro la Luna, durante el atardecer de aquél día. ¿Cómo se produce dicho fenómeno, al que se conoce como “doble Sol”? La verdad es que tan espectacular y raro fenómeno sólo puede verse en algunas ocasiones cuando coinciden toda una serie de factores, entre ellos el cambio en el eje de rotación de la Tierra; entonces el Luna refleja con tanta fuerza la luz que parece un segundo Sol.

Y sí, habéis oído bien: el eje de rotación de la Tierra está cambiando y el cambio climático es uno de los responsables de dicha modificación ya que la presión de las masas de agua y hielo es tan grande que provoca ese pequeño desplazamiento cuyas consecuencias aún no somos capaces de valorar en toda su magnitud. Mientras tanto, los políticos a lo suyo, y a entretener al personal con cualquier otro asunto gracias al inmenso poder de los medios de comunicación que obedecen al dictado de las clases dirigentes.

jueves, 27 de julio de 2017

Las bacterias intestinales tienen mucho que ver con nuestra felicidad

(AZprensa) Millones de microorganismos, en su mayoría bacterias, habitan en nuestro intestino y, al contrario de lo que pudiera parecer, contribuyen a mantenernos saludables. Ellos forman la llamada microbiota intestinal, que nos ayuda a digerir los alimentos, modula nuestro sistema inmune, optimiza el aprovechamiento energético de la dieta e incluso –se ha descubierto recientemente- afectan a nuestra actividad cerebral.
Carmen Peláez, del Instituto de Investigación en Ciencias de la Alimentación (CIAL-CSIC), explica cómo el deterioro de la microbiota intestinal se relaciona con enfermedades como la obesidad, las inflamaciones intestinales e incluso los trastornos neurológicos.

“El cuerpo humano –expone- está compuesto por células que se organizan en tejidos, órganos y sistemas, y por una parte muy importante de microorganismos que se distribuyen por el organismo. En concreto el colon es la parte del tracto digestivo que más microorganismos contiene y que conocemos como microbiota intestinal. Tenemos tantas células microbianas como humanas o incluso más y los genes microbianos son 100 veces mayor que los humanos. Aunque las cifras varían entre unas personas y otras, la población microbiana del colon incluye unos 30-50 billones de bacterias de unas 500-1.000 especies distintas. Es una diversidad enorme”.

“La microbiota intestinal –continúa explicando- es esencial para que estemos sanos. Esto es algo bastante desconocido fuera del ámbito científico. Tradicionalmente hemos entendido que los microorganismos eran algo perjudicial que había que combatir. Pero desde principios del siglo XX se sabe que tienen propiedades beneficiosas. Concretamente la microbiota intestinal tiene que implantarse en el recién nacido de forma correcta para que se dé un equilibrio -la homeostasis intestinal- que es de varios tipos. En primer lugar es metabólico, es decir, la microbiota nos ayuda a digerir la dieta no digestible por nuestras propias células. Los carbohidratos complejos, lo que popularmente llamamos fibra, no pueden ser absorbidos por nuestro intestino delgado, a diferencia de los carbohidratos sencillos, la grasa u otros componentes. La fibra llega intacta al colon y allí la microbiota intestinal se encarga de digerirla y producir a partir de ella metabolitos, ácidos grasos de cadena corta que son muy importantes para conservar la salud intestinal, fomentar las reservas energéticas y permitir que estemos metabólicamente sanos”.

Pero además, recientemente se habla de una relación entre estos microorganismos y el cerebro... “Cada vez es más evidente que existe un eje cerebro-intestino-microbiota. La relación entre el cerebro y el intestino es bastante intuitiva: cuando estamos nerviosos o tenemos estrés, sufrimos problemas intestinales, dolor de estómago, trastornos de la motilidad intestinal como diarreas o estreñimiento... Es decir, lo que sucede en el cerebro nos está influyendo en la actividad intestinal. Pero también, cuando tenemos una disfunción intestinal porque algo nos ha sentado mal, solemos estar de mal humor. De alguna manera existe ese eje, aunque es complicado explicar su base bioquímica. En una situación de estrés prolongada, el cerebro ordena la producción sostenida de altos niveles de corticosteroides; esas hormonas del estrés llegan vía sanguínea al intestino y ahí afectan a la microbiota y a la motilidad intestinal... Esa microbiota tiene mucho que ver con neurotransmisores y con la producción de serotonina, la hormona de la felicidad”.

Ejemplo de solidaridad en el Colegio de Médicos de Madrid

(AZprensa) Lo prometieron y lo han cumplido. “Nos comprometimos a dedicar el 0,7% del presupuesto al ámbito de la cooperación internacional, que tanta falta hace, y lo hemos hecho en un año”, ha declarado su presidente Miguel Ángel Sánchez Chillón. Y como obras son amores y no buenas razones, que dice el refrán, este año el importe total de la dotación ha subido un 30% hasta alcanzar los 80.000 euros.

Pueden solicitar ayudas aquellas entidades y organizaciones no gubernamentales sin ánimo de lucro que cuenten entre sus miembros activos con algún médico colegiado en este Colegio de Médicos, y haber realizado, al menos, dos proyectos en la misma línea en los últimos dos años. De igual forma podrán optar a estas ayudas de forma individual los médicos colegiados que hayan participado, al menos, en cinco proyectos del mismo tipo.

En el último año, el Colegio de Médicos de Madrid ha concedido ayudas para ocho proyectos destinados en lugares tan dispares y tan necesitados de ayuda como el delta del Ganges, Bangladesh, Bolivia, Guatemala, la India, el Congo, Chad y Ecuador.

miércoles, 26 de julio de 2017

La venta de medicamentos por Internet no interesa a casi nadie

(AZprensa) Según el Observatorio del Medicamento de la Federación Empresarial de Farmacéuticos Españoles (FEFE), la venta de medicamentos a través de Internet en España “es insignificante y de complicada rentabilidad”, y los consumidores prefieren acudir personalmente a las oficinas de farmacia y recibir la atención personalizada de los farmacéuticos.

Prueba de que  “la venta de medicamentos por Internet en España no constituye una prioridad ni para el sector ni para los pacientes”, lo demuestra el hecho que en el pasado año sólo el 1,2 por ciento de las farmacias estaban autorizadas para la venta a distancia en el país, según consigna la Agencia Española de Medicamentos y Productos Sanitarios.

En cuanto a la distribución de estas farmacias, sólo en Cantabria, Cataluña, Comunidad Valenciana y Madrid el número de estas farmacias supera la media nacional. Por el contrario, las Comunidades Autónomas con menos peticiones de autorización para este tipo de venta son Asturias, Navarra y Galicia.

La proximidad de las oficinas de farmacia, los amplios horarios de muchas de ellas, y sobre todo el trato personal, son razones de peso para que los ciudadanos prefieran comprar sus medicamentos de esta forma en vez de solicitarlos por Internet, aunque también conviene recordar que las enormes limitaciones exigidas por el Real Decreto 870/2013, así como las exigencias impuestas por algunas comunidades autónomas, echan para atrás a muchas oficinas que tampoco ven que esta sea una buen vía para aumentar sus ventas.

¿A qué juega la NASA?

(AZprensa) ¿Son los hispanos ciudadanos de segunda para la NASA? Esta pregunta cabe hacerse después de ver las dos versiones de una misma fotografía hechas públicas esta misma semana por la NASA. En la primera de ellas, publicada en la página web oficial (nasa.gov) se aprecia la llanura “Perseverance valley” fotografiada por el rover Curiosity; una foto que muestra un paisaje marciano muy similar a muchos de los desiertos de nuestro planeta, bajo un cielo parecido también al nuestro. En la segunda de ellas, publicada en la web española de la NASA (lanasa.net), la misma fotografía ha sido retocada aumentando su coloración roja para dar la tradicional imagen que nos han vendido siempre de un planeta rojo, donde tanto el suelo como el cielo están teñidos de dicho color.

¿Por qué a los ciudadanos hispanos les ofrecen la imagen falsa y tradicional y a los ciudadanos de habla inglesa les ofrecen la imagen real ya que ahora sabemos que el verdadero color de Marte (suelo y cielo) son bastante parecidos a la Tierra?

Tú mismo lo puedes comprobar visitando ambas web o simplemente cogiendo la segunda fotografía (la teñida de rojo) y aplicándole a continuación el “ajuste automático” que te ofrece cualquier sencillo programa de retoque fotográfico; verás, entonces que el resultado final es una fotografía igual a la primera.

martes, 25 de julio de 2017

Estos serán los laboratorios líderes del futuro

(AZprensa) Haciendo sus pinitos como visionarios, la consultora internacional Evaluate ha elaborado el ranking de los laboratorios farmacéuticos que liderarán el mercado a nivel mundial dentro de cinco años. Según exponen, atrás han quedado los tiempos más difíciles y para este próximo lustro prevé un crecimiento medio del 6,5 por ciento con lo que la facturación global de la industria farmacéutica pasaría de los 764.000 millones de dólares que registró en el año 2016 a más de 1.000 millones de dólares en el año 2022.

Para esta consultora los tres líderes destacados serán Novartis, Pfizer y Roche, si bien las diferencias en la previsión de ventas para cada uno de ellos se encuentra bastante pareja, por lo que no sería de extrañar algún intercambio de posiciones entre ellos a la hora de la verdad. El cuarto de este hipotético ranking, Sanofi, ya se encuentra descolgado a 8.000 millones de distancia.

En cualquier caso, para aquellos interesados en conocer el futuro de la industria farmacéutica, este ranking les da una idea de cuáles son los laboratorios con mejores expectativas. Estos parece que serán, pues, los laboratorios líderes a nivel mundial en el año 2022:


Laboratorio

Millones $

1
Novartis
49.800
2
Pfizer
49.700
3
Roche
49.600
4
Sanofi
41.700
5
Johnson&Johnson
40.500
6
MSD
38.500
7
AbbVie
34.000
8
GSK
33.700
9
AstraZeneca
28.400
10
Celgene
26.000

El ángel de la guarda era sumerio

(AZprensa) La iglesia católica nos ha hablado muchas veces del ángel de la guarda, ese ser celestial que nos guía y protege a lo largo de nuestra vida, pero ¿es esto un invento de la religión católica? La respuesta es “no” ya que hace seis mil años los sumerios ya estaban familiarizados con el “ángel de la guarda”. Al igual que para pedir favores a las más altas instancias uno debe recurrir a intermediarios, los sumerios creían en la existencia de un dios personal o ángel de la guarda, asignado a cada persona. Los sumerios se encomendaban al mismo, confiándole sus más íntimos pensamientos y deseos, y cuando la ocasión lo requería, le solicitaban los favores necesarios.

lunes, 24 de julio de 2017

En España hay más bares que esquinas

(AZprensa) España debe ser, sin duda, el país con más bares por habitante, o al menos así se puede deducir del estudio “Benditos bares en datos, radiografía de los bares en España” realizado para la Federación Española de Hostelería (FEHR) y Coca Cola. Las cifras son demoledoras: en España hay 101.397 bares, lo que equivales a 2,8 bares por cada 1.000 habitantes. Pero esa es la media, porque si analizamos cuáles son las ciudades con más bares nos encontramos con nueve ciudades en donde se superan los nueve bares por cada 1.000 habitantes e incluso en una, la que lidera este ranking, con 15,7 bares por cada 1.000 habitantes. Seguro que en Sallent de Gallego (Huesca) nadie pasa sed porque hay más bares que esquinas. Sorprende, igualmente, ver cómo Cantabria y Gerona colocan a tres de sus pueblos en el top-ten de este peculiar ranking.

Por lo que se refiere a las provincias españolas, el ranking es el siguiente. Como vemos lo encabeza León, pero es que si tenemos en cuenta las provincias que componen la Comunidad Autónoma de Castilla y León (León, Zamora, Salamanca, Valladolid y Palencia), resulta que cuatro de ellas acaparan los cuatro primeros lugares del ranking.

Las 10 ciudades con más bares por cada 1.000 habitantes

1
Sallent de Gallego (Huesca)
15,7
2
Comillas (Cantabria)
9,8
3
Peñíscola (Castellón)
9,4
4
Noja (Cantabria)
9,3
5
Potes (Cantabria)
8,8
6
Portbou (Gerona)
8,5
7
Tossa de Mar (Gerona)
8,3
8
Benasque (Huesca)
8,3
9
Cadaqués (Gerona)
8,1
10
La Vall de Boi (Lérida)
7,8

Las 10 provincias con más bares por cada 1.000 habitantes

1
León
3,5
2
Salamanca
3,4
3
Zamora
2,4
4
Palencia
3,3
5
Ávila
3,0
6
Baleares
3,0
7
Burgos
3,0
8
Asturias
3,0
9
Orense
2,9
10
Segovia
2,8

Algo falla en la comunicación sobre asma

(AZprensa) Todos los especialistas coinciden en señalar la importancia de educar al paciente asmático, pero la Dra. Teresa Carrillo lamenta que “por desgracia tengo la impresión de que mucos de los mensajes que se lanzan no llegan a la población general y que medidas sumamente sencillas no se realizan de manera eficaz y adecuada”.

Frente al dilema de utilizar medicamentos a dosis fijas o bien que sea el paciente quien las ajuste en función de su enfermedad, esta especialista comenta que “la elección de una pauta fija o ajustable de tratamiento es una decisión individualizada que se debe realizar una vez analizados todos los componentes del asma”, y es que, tal como comenta, “no se sabe con exactitud cuáles son los motivos para este aumento en el número de casos de asma. Muy posiblemente se trata de la conjunción de múltiples factores tales como factores ambientales, cambios en hábitos de vida, dietéticos, etc.”, e incluso apunta que se ha llegado a “relacionar el mayor consumo de un analgésico (paracetamol) con el incremento del asma”.

En cualquier caso, reconoce que “en general se considera que la introducción de las combinaciones ha mejorado de forma notable la adherencia del asmático al tratamiento antiasmático, al garantizar el uso regular del esteroide inhalado, incluso durante las exacerbaciones”.

domingo, 23 de julio de 2017

Famosos desconocidos

(AZprensa, Editorial) La contratación de personas famosas para anunciar productos es una práctica muy extendida, la cual tiene tanto defensores (piensan que la popularidad del famoso se trasladará al producto) como detractores (creen que el famoso acaparará toda la atención en detrimento del producto). Pero no vamos a entrar hoy en este debate sino en otro realmente sorprendente: la contratación de famosos desconocidos. Sí, ya sé que suena a paradoja, pero es una realidad que a diario nos asalta.

Ciertas compañías piensan que contratar a un famoso trasladará esa popularidad a su producto, así que tantean el mercado para ver qué famoso pueden contratar. Pronto se dan cuenta que los famosos cobran mucho, mucho más que cualquier modelo profesional, y cuanto más famosos son, más cobran. Ese jarro de agua fría que ahoga las aspiraciones del presupuesto que habían destinado, no logra sin embargo apagarlo por completo, y la luz de esos rescoldos les anima a buscar un famoso que cobre menos, o sea, un famoso que sea menos conocido.

Al final encuentran, por fin, lo que anhelaban. Ya tienen un personaje famoso para anunciar su producto... pero recapacitando, se dan cuenta que mucha gente no va a saber quién es ese que aparece en la foto o el spot, en cuyo caso la contratación de ese famoso desconocido resulta una estupidez y un despilfarro de dinero. De ahí surge la solución: poner un texto en el anuncio en donde se diga quién es ese famoso tan poco conocido. Y digo yo, ¿si es famoso por qué necesita presentaciones? ¿y si las necesita por qué se le paga más que a un modelo profesional?

Lo ilustraremos con un ejemplo reciente, aunque los hay a miles. McDonald’s ha contratado para su última campaña a Mack Viñales, pero como este deportista sólo es famoso entre los seguidores del motociclismo, sólo es ligeramente conocido entre los amantes de los deportes, y completamente desconocido para la población general, han tenido que escribir en el anuncio quién es ese personaje y como ni por esas llega la gente a reconocerlo, han tenido que añadir en qué deporte es una figura destacada: “Mack Viñales. Piloto de Moto GP” han tenido que poner en el anuncio porque si no, la mayoría de los mortales pensaríamos que ese joven es tan solo un modelo contratado para el anuncio, e ignoraríamos que la compañía se ha gastado mucho más dinero en su contratación ya que su caché está por encima del de cualquier modelo.

Si se hubiera contratado a Mack Viñales para un anuncio de algún producto o servicio relacionado con el motociclismo, hubiera sido un acierto ya que todos los clientes potenciales lo reconocerían al instante y trasladarían a la marca los valores de este piloto; sin embargo, anunciando un producto dirigido a toda la población, la inmensa mayoría de los clientes potenciales lo miran con indiferencia porque no saben quién es. PD.- ¿Y para eso se han gastado el dinero?

Humor: Los mejores prismáticos del mundo

(AZprensa) En una ocasión tuve la oportunidad de comprobar la eficacia de los mejores prismáticos del mundo. La publicidad que hacían de los mismos tenía razón: “Alcanzan tan lejos como tu vista”.

sábado, 22 de julio de 2017

Ranking de Progreso Social

(AZprensa) El último ranking de Progreso Social elaborado por la compañía Deloitte nos muestra cómo los países del norte siguen progresando más a nivel social que los del resto del mundo. En concreto, para el presente año se han analizado 128 países y, como puede verse por los 10 que ocupan los primeros lugares, su ubicación está en el norte... o completamente en el sur, es decir, cuanto más cerca de los polos, mejor es el desarrollo social y cuanto más cerca del Ecuador, peor.

Por otra parte, las diferencias entre los cuatro primeros son mínimas. A Dinamarca se le han asignado 90,57 puntos, casi igual que al segundo, Finlandia, con 90,53 y casi igual también que el tercero y cuarto –empatados en este caso- que son Islandia y Noruega con 90,27 puntos. Al menos, la buena noticia es que de los 128 países analizados, en 113 países la situación ha mejorado respecto al año anterior.

Estos son los 10 países líderes en 2017 en cuanto a Progreso Social:

1.- Dinamarca
2.- Finlandia
3.- Islandia
4.- Noruega
5.- Suiza
6.- Canadá
7.- Holanda
8.- Suecia
9.- Australia
10.- Nueva Zelanda

El uso de WhatsApp se prohíbe en China

(AZprensa) Cuando se viaja a China uno se encuentra con que muchas aplicaciones de Internet están censuradas y no es posible acceder a ellas; tal es el caso de populares redes sociales como Facebook, Instagram, etc. Pero ahora, la censura china, lejos de levantar la mano, la han endurecido y han prohibido también el uso de WhatssApp. Quizás haya tenido algo que ver el reciente fallecimiento del premio Nobel de la Paz, Liu Xiaobo, destacado defensor de la libertad de expresión, aunque la razón más probable es el hecho de que los Gobiernos no pueden acceder a los contenidos que los usuarios comparten a través de esta Red.

Actualmente más de 1.000 millones de personas, en 180 países, utilizan esta red a través de la cual comparten textos y fotografías con sus familiares y amigos; pero a partir de ahora ya no podrá utilizarse en China. ¡Viva la libertad!

viernes, 21 de julio de 2017

¿Qué información debe recibir el paciente en la primera consulta?

(AZprensa) En una jornada organizada por el Colegio de Médicos de Madrid, la abogada María Suárez Pliego ha recordado que “los médicos tienen que ser conscientes de que los datos de salud son considerados por ley como sensibles y de especial protección y que están obligados a adoptar medidas de seguridad técnicas y organizativas de nivel alto”.

En esta línea, ha especificado que “un dato de carácter personal es cualquiera que haga identificable a una persona, no sólo el nombre; debemos tener cuidado con la información numérica, alfabética, gráfica, fotográfica, acústica o de cualquier otro tipo y cuidar por ejemplo el número de teléfono, correo electrónico, fotografías, IP, etc.”.

Según ha explicado, el médico tiene que cumplir con los principios de información, consentimiento, seguridad, confidencialidad, comunicación y calidad de los datos. Y, ha resaltado que “lo más importante es informar y acreditar que se ha informado, a un paciente que viene por primera vez a la consulta, de aspectos como la existencia del tratamiento de datos de carácter personal, de la finalidad de su recogida, de la posibilidad de ejercitar los derechos ARCO, de la identidad y dirección del responsable del tratamiento de los datos y de los destinatarios de la información”.

De igual forma, hay que explicarle al paciente otros puntos como “los plazos de conservación de los datos, que tenemos que obtener su consentimiento si se van a utilizar para finalidades distintas a la prestación sanitaria como por ejemplo la investigación y, que pueden reclamar a la Agencia Española de Protección de Datos si creen que sus datos no están bien protegidos.

En consecuencia, ha recomendado tener elaborado un procedimiento a disposición de los pacientes de los Derechos ARCO que son el de acceso a la historia clínica, de rectificación de los datos si están erróneos, de cancelación en el caso de que los datos se usen de forma inadecuada y de oposición a que se traten en los casos que están establecidos por la ley.

La pregunta que surge ahora es: ¿Cuántos médicos informan de todo esto a sus pacientes?

Ni pijama ni calzoncillos

(AZprensa) Los hombres de la Grecia clásica, hace unos 2.600 años, no usaban pijama para dormir, sino que solían dormir con la misma ropa (túnica) que usaban para vestir, y tampoco usaban ropa interior, por eso si a alguno se le ocurría dar volteretas, pues se le verían las pelotillas, lo cual era de muy mala educación. Su vestimenta era la túnica y sobre ella podían ponerse para protegerse una clámida (manto de tejido tosco y tieso que se sujetaba a un hombro y era frecuente entre los soldados y caballeros).

Los baños públicos era el lugar de encuentro más apreciado, tal como ahora lo son los bares y restaurantes, y había que acudir a ellos no solo para estar limpios y frescos sino sobre todo para fomentar las relaciones sociales. Otro lugar típico de encuentro de los hombres eran las peluquerías, que ya en esta época empezaron a usarse más. Hasta entonces, los griegos solían dejarse barba pero poco a poco se fue imponiendo la moda de afeitarse; así, por ejemplo, la navaja de afeitar que hasta entonces se había considerado un instrumento típicamente femenino (para depilarse ellas) pasó a utilizarse también para afeitar a los hombres. Por lo que se refiere a los niños, solían llevar el pelo largo hasta que entraban en la edad adulta en torno a los 16 o 18 años. Las mujeres, por el contrario, llevaban el pelo largo salvo cuando en señal de duelo se lo cortaban.

Fuente de información: 

jueves, 20 de julio de 2017

Diez consejos a tener en cuenta por los médicos en las redes sociales

(AZprensa) El Colegio de Médicos de Madrid ha organizado la jornada formativa “Consecuencias jurídicas derivadas del uso de las redes sociales”, en la que se han dado una serie de consejos que deben seguir los médicos a la hora de hablar a través de las redes sociales. Como ha señalado el vocal de Médicos en Ejercicio Libre, el Dr. Pablo Lázaro Ochaíta, “todo lo que digamos los médicos en las redes sociales es tenido muy en cuenta tanto por parte de los pacientes como de nuestros compañeros y debemos saber cuándo se puede vulnerar algún derecho”.

Como resumen, estos son 10 puntos que se deberían tener en cuenta:

1.- No olvidar lo que establece el Código Deontológico del Colegio de Médicos cuando usemos las redes sociales.

2.- El médico debe cuidar su actitud, lenguaje, formas, imagen y conducta para favorecer la confianza del paciente también en redes sociales.

3.- Los comentarios en redes sociales pueden ser considerados actos médicos.

4.- El médico que recomiende un producto debe comunicar su vinculación con la compañía farmacéutica.

5.- No compartir en redes sociales datos o imágenes de pacientes que puedan desvelar su identidad.

6.- Evitar descalificaciones y/o expresiones peyorativas hacia otros médicos.

7.- Mantener la confidencialidad de los estudios realizados hasta su publicación en revistas científicas.

8.- El anuncio publicitario de los servicios médicos que ofrece un profesional debe hacerse de una manera objetiva, prudente y veraz.

9.- En las redes sociales todo se magnifica para bien o para mal y hay que evitar cualquier desliz.

10.- Es recomendable contar con un Protocolo de actuación.