La verdad sobre AZprensa

Este blog llamado “Diario AZprensa” es un homenaje al desaparecido diario digital “AZprensa”, que llegó a situarse como el segundo diario digital sanitario más leído de España. Era la primera vez –y la única, porque no ha vuelto a repetirse un caso similar- en que un laboratorio farmacéutico informaba “a diario” no sólo de las noticias relativas a su empresa sino de toda la actualidad sanitaria incluyendo la de los demás laboratorios farmacéuticos y sus medicamentos competidores.
 
(AZprensa) Desde este blog, “Diario AZprensa”, vamos a desgranar algunas de las claves de aquél inusual proyecto, así como algunos detalles muy poco conocidos respecto al mismo. Como creador del mismo, lo puse en marcha en 2003 cuando trabajaba en AstraZéneca, y desapareció en 2009 pocos meses después de haber dejado esa compañía en la que desarrollé mi trayectoria profesional durante 24 años.
 
¿Un laboratorio farmacéutico convertido en editor de un diario?
 
Como Responsable de Comunicación del laboratorio farmacéutico era una de mis misiones trasladar a los medios de comunicación, junto con mi equipo, todas las informaciones relativas a nuestra compañía y, entre ellas, era frecuente el envío de notas de prensa con la esperanza de verlas publicadas en los medios y potenciar así la imagen corporativa de la empresa y sus productos. Esas notas de prensa, a diferencia de lo que sucedía en otros laboratorios, estaban redactadas en estilo periodístico, lejos de cualquier pretensión publicitaria, puesto que aquello que enviábamos a los periodistas era información, no publicidad. A pesar de ello, no todas conseguían su difusión en los medios y no siempre de forma completa, sin resumir. Por esto pensé que sería bueno disponer de un medio propio en el que nuestra información saliese publicada siempre tal cual la habíamos redactado nosotros, y por supuesto en un lugar destacado para obtener mayor visibilidad. El departamento de Comunicación podía añadir a sus funciones la de editar un diario digital de información sanitaria en donde siempre irían destacadas nuestras noticias, completando así la información que habitualmente remitíamos a los periodistas.
 
Un diario digital que informa de todo, de lo propio y de lo ajeno
 
Tener un diario digital propio parecía ser la solución, porque si el diario lo editábamos nosotros, estaba claro que nuestras propias noticias saldrían siempre publicadas y en un lugar destacado. Pero desde el primer momento tuvimos presente que eso no era lo importante; lo fundamental era que se leyese y que tuviese una audiencia fiel, y eso sólo se puede conseguir si el medio tiene credibilidad. Para ello debíamos cumplir cinco principios básicos: imparcialidad (aunque des noticias de tu propia empresa y productos, su redacción debe ser aséptica –no publicitaria- como lo haría cualquier periodista de un medio de comunicación ajeno); calidad (con estilo periodístico y alejado de cualquier injerencia de Marketing); interés (esas noticias deben ser de interés para el lector, estar escritas pensando en él); actualización (en una edición diaria las noticias que se incluyen deben ser del día, no atrasadas); y diferenciación (aunque el diario esté editado por un laboratorio, allí deben tener cabida todo tipo de noticias sanitarias, incluso las que se refieran a otros laboratorios y otros medicamentos; y además sin publicidad y con servicios adicionales útiles como un banco de imágenes gratuito, libros digitales, etc.).
 
Un diario digital sin precedentes
 
Jamás en la vida, ni antes ni después, ha habido ningún laboratorio farmacéutico que haya editado un diario de información general sanitaria (y cuando digo general reitero que incluso publicaba noticias de otros laboratorios y sus respectivos medicamentos). Por eso se ganó la credibilidad. ¿Cuándo se ha visto que los laboratorios farmacéuticos manden sus notas de prensa a un laboratorio de la competencia para que las publique en su diario? Pues así sucedía en AZprensa, en donde recibíamos notas de prensa de otros laboratorios, las revisábamos para adaptarlas a nuestro estilo periodístico quitándoles lo que tuviesen (que sí solían tener) de publicitario, dejándolas como piezas informativas que incluíamos en nuestra edición diaria.
 
El boca a boca de los lectores
 
A lo largo de los cinco años de trayectoria en que yo lo dirigí, fue aumentando siempre y de forma constante su número de lectores. Al principio de una forma muy modesta porque no hacíamos publicidad del mismo y aun había muchos laboratorios que ni siquiera tenían página web, pero el boca a boca fue funcionando. Por dar unas cifras, el número medio de visitas mensuales fue de 19.074 el primer año, 49.547 el segundo, 127.575 el tercero, 170.567 el cuarto, 273.876 el quinto y 359.357 el sexto.
 
¿Un laboratorio que hace la competencia a los medios de comunicación?
 
Podría parecer que sacando ese diario nos viesen como competidores los medios de comunicación; pero no fue así, sino al contrario. En primer lugar porque AZprensa era un servicio de información gratuito (no admitía publicidad y por tanto no podía quitarles anunciantes) y en segundo lugar porque era tanta la información que publicábamos (tanto nuestra como de otro tipo) que nos tenían como otra fuente más de información. Además de noticias había entrevistas exclusivas con líderes de opinión, informes sobre aspectos de la Sanidad, datos estadísticos, etc. Éramos, pues, un complemento para su trabajo diario.
 
El dilema de la rentabilidad
 
AZprensa se editaba todos los días del año, incluso festivos y periodos de vacaciones. Para ello contábamos con periodistas colaboradores externos y, a partir de su tercer año, viendo cómo crecía su número de lectores, y su repercusión positiva en otros medios, decidimos publicitarlo a través de banners en otros medios. Es cierto que el coste de editar el diario llegó a ser el último año, por ejemplo, de 143.000 euros anuales, pero si tenemos en cuenta que en ese año ya se habían alcanzado 4,3 millones de visitas, el coste que nos suponía cada una era de 0.04 euros, es decir, ningún anuncio ni acción publicitaria consigue un precio tan bajo por impacto, con la diferencia de que estos impactos tenían la credibilidad de una información útil y no el sesgo que siempre impregna a todo la publicidad.
 
El reto de convencer a la dirección de la empresa
 
Afortunadamente en aquella época, el CEO de la compañía, Tom McKillop, sabía sacar lo mejor de cada empleado y motivarle para que rindiese al máximo y para ello animaba a que todos tomásemos la iniciativa y asumiésemos responsabilidades. No se penalizaba a nadie por un error que pudiese cometer o por el fracaso de algún proyecto, siempre que los fundamentos y el trabajo desarrollado hubiese sido adecuado. Una filosofía que compartía el presidente en España, Carlos Trias. De esta forma todos actuábamos siempre de forma proactiva y yo estaba convencido del éxito de este proyecto y sabía que contaba con el apoyo de mis superiores. Delegación, confianza y motivación son conceptos clave para el éxito empresarial.
 
El final de una idea de éxito
 
En el año 2007 hubo un cambio radical en la empresa, dejando la misma muchos miles de empleados en todo el mundo, empezando por el CEO, Tom McKillop, los presidentes nacionales, los directores y muchos otros mandos intermedios y empleados. Cambió por completo la filosofía de la empresa y pasó a mejor vida eso de delegar, confiar en los empleados, animarles a tomar iniciativas y asumir riesgos sin penalizar los fracasos, etc.
 
En el caso de la comunicación, está claro que si cada información que vaya a salir al exterior tiene que pasar rigurosos controles de aprobación previa por parte de diversas personas, es imposible sacar un diario. ¿Cuándo estaría aprobada la noticia que ha de salir en la edición de mañana, dentro de una semana? En el periodismo diario se trabaja de hoy para hoy, y en aquellos años tuvimos la suerte de trabajar como un gran equipo en donde cada uno podía asumir sus propias responsabilidades.
 
Un proyecto personal
 
Es cierto que ese proyecto (una nueva responsabilidad y tarea que sumé voluntariamente a mis funciones) me dio mucho trabajo, pero también me dio muchas más satisfacciones. Ver cómo va creciendo el número de visitas de tu diario; ver el excelente trabajo que realizan los miembros de tu equipo y los periodistas colaboradores;  ver cómo los medios de comunicación te toman como fuente de referencia; ver cómo incluso los competidores acuden a tu medio y te envían sus noticias; ver cómo tu diario empieza a ser reconocido con premios y nominaciones; etc. disipa al instante cualquier atisbo de cansancio.
 
Cuando trabajas con libertad y te dejan desarrollar tus ideas; cuando los miembros de tu equipo disfrutan igual que tú haciendo ese trabajo; cuando ves que el trabajo da los frutos esperados… ¿qué más se puede pedir?
 

Biblioteca Fisac
https://bibliotecafisac.blogspot.com/

Biblioteca Digital Fisac: 16 títulos para leer donde quieras, cuando quieras

Novela histórica, teatro, misterio, poesía, comunicación, empresa, cuentos, cine y ensayo. Una colección de dieciséis títulos en formato digital que abarca toda la amplitud temática de una vida dedicada a la escritura.
 
(AZprensa) El papel tiene su encanto. Quien lo niega no ha conocido el placer de abrir un libro nuevo, oler sus páginas, subrayar con lápiz una frase que merece ser recordada. Pero la sociedad de hoy lee también —y cada vez más— en pantalla. En el móvil durante el trayecto en metro. En la tableta antes de dormir. En el ordenador en cualquier momento del día. El formato digital no ha matado la lectura: la ha multiplicado, la ha hecho más accesible, la ha liberado del peso físico y del espacio en la estantería.
 
Por eso, y para llegar a todos los lectores que prefieren ese formato, he reunido en la Biblioteca Digital Fisac dieciséis títulos disponibles exclusivamente en formato digital. Dieciséis libros que son, en conjunto, un mapa bastante fiel de todo lo que me ha interesado escribir a lo largo de una vida dedicada al periodismo y a la literatura: novela histórica, teatro en sus dos registros —la comedia y el drama—, narrativa de misterio, cuentos, poesía, ensayo, comunicación, empresa, cine y divulgación médica. No es fácil abarcar tanto en una sola lista. Pero aquí está.
 
«Dieciséis títulos, todos los géneros. Una biblioteca que cabe en el bolsillo y se abre con un clic.»
 
Estos son los dieciséis títulos de la colección:
 
Nº 1
«Deuda de vida»
Novela histórica
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Nº 2
«¿Cuál de las tres?»
Teatro · Comedia
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Nº 3
«Películas que dicen mucho»
Narrativa · Cine
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Nº 4
«La empresa y la Comunicación»
Empresa · Comunicación y Periodismo
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Nº 5
«La casualidad imposible»
Narrativa · Misterio
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Nº 6
«Realidad, sueños y anhelos»
Narrativa · Novela
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Nº 7
«Aprendiendo a dar malas noticias»
Divulgación · Comunicación y Medicina
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Nº 8
«El eco de otro mundo»
Novela
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Nº 9
«Desde aquél día»
Teatro · Drama
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Nº 10
«La motivación como estrategia empresarial»
Empresa · Motivación
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Nº 11
«Killer Carrot, la zanahoria carnívora»
Narrativa · Cuentos
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Nº 12
«El eco de otro yo»
Teatro · Drama
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Nº 13
«La Comunicación y los medicamentos»
Empresa · Periodismo y Comunicación
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Nº 14
«Seis décadas de Poesía»
Poesía
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Nº 15
«La industria farmacéutica y las bellas artes»
Narrativa · Ensayo
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Nº 16
«La espera sin fin»
Narrativa · Novela
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Algo para cada lector
 
Recorrer esta lista es, en cierta medida, recorrer una trayectoria. Están los libros de comunicación y empresa, que nacen de décadas de ejercicio del periodismo y del conocimiento del sector desde dentro. Están las novelas y la narrativa, que son el territorio donde la imaginación trabaja sin restricciones. Está el teatro —la comedia de ¿Cuál de las tres? y el drama de Desde aquél día y El eco de otro yo—, que es un género que exige pensar en el otro, en quien va a recibir el texto desde un escenario. Está la poesía, que en Seis décadas de Poesía recoge exactamente lo que su título dice: seis décadas de escritura en verso. Y están las inclasificables, como Killer Carrot, la zanahoria carnívora, que convive en la misma colección que un ensayo sobre la industria farmacéutica y las bellas artes porque así es como funciona la cabeza de quien escribe de todo y no se disculpa por ello.
 
Todos los títulos están disponibles en Amazon en formato Kindle. Sin esperas, sin gastos de envío, sin ocupar espacio en la estantería. Con un clic se descarga y con otro se empieza a leer. Que es, al fin y al cabo, lo que importa.
 
Bienvenidos a la Biblioteca Digital Fisac. Entren, curioseen y, si algo les llama la atención, no lo dejen para después.
 
  

La Biblioteca Fisac estrena colección digital: 16 títulos que caben en el bolsillo

La “Biblioteca Fisac” amplía su oferta con una nueva sección dedicada exclusivamente a libros en formato digital. Novela histórica, teatro, poesía, misterio, ensayo y humor componen una colección tan variada como la propia trayectoria de su autor.

 

(AZprensa) El libro digital lleva años ganando terreno al papel con la discreción de quien no necesita anunciarse demasiado: los datos hablan por sí solos. En España, las ventas de ebooks han crecido de forma sostenida en la última década, impulsadas por la comodidad de llevar una biblioteca entera en un dispositivo que cabe en el bolsillo, por la inmediatez de la descarga y por unos precios que hacen más accesible la lectura a cualquier perfil de lector. El lector digital ya no es una rareza ni un pionero tecnológico: es, sencillamente, alguien que ha encontrado en el formato electrónico una forma más cómoda —o más económica, o más práctica— de hacer lo mismo que siempre ha hecho: leer.

 

Con este horizonte en mente, la “Biblioteca Fisac” —el espacio virtual que reúne la obra completa del escritor y periodista Vicente Fisac— acaba de estrenar una nueva sección dedicada en exclusiva a los libros disponibles únicamente en formato digital. La sección se llama, con la claridad que caracteriza a quien no necesita adornar lo evidente, “Sólo en digital”, y agrupa bajo ese epígrafe una colección que ya suma dieciséis títulos:

 

«Dieciséis títulos, ninguno igual al anterior. La colección digital de Fisac es un mapa en miniatura de todo lo que este autor ha explorado a lo largo de una vida dedicada a la escritura.»

 

Dieciséis títulos, todos los géneros

 

Lo primero que llama la atención al recorrer la colección es su diversidad. En sus dieciséis números conviven géneros que raramente se encuentran bajo una misma firma, lo cual es en sí mismo un retrato fiel de la trayectoria de Fisac: un escritor que nunca ha querido quedarse dentro de un solo cajón.

 

La colección abarca desde la novela histórica ambientada en la Grecia clásica hasta el ensayo sobre la industria farmacéutica y el arte, pasando por el teatro en sus dos registros —la comedia y el drama—, la narrativa de misterio, los cuentos, la poesía y la divulgación sobre comunicación y medicina. Un título tan singular como “Killer Carrot, la zanahoria carnívora” convive en la misma estantería digital que “Seis décadas de Poesía” o “La motivación como estrategia empresarial”. Esa convivencia, lejos de resultar extraña, es el mejor resumen posible de un autor que ha explorado durante décadas todos los géneros con la misma curiosidad y la misma dedicación.

 

Una colección abierta y en crecimiento

 

Conviene subrayar que esta sección no está cerrada. La propia biblioteca advierte que irá incorporando nuevos títulos a medida que estén disponibles, lo que convierte a la “Biblioteca digital Fisac” en una colección viva, en permanente actualización. Para el lector que ya conoce la obra de Fisac, es una razón para volver. Para quien llega por primera vez, es una puerta de entrada amplia y bien señalizada.

 

Cada título incluye su enlace directo a Amazon, en donde se ofrece mayor información sobre cada título y, si se desea, se puede comprar directamente, sin esperas, sin desplazamientos, sin más intermediario que una conexión a Internet. Que es, a fin de cuentas, lo que el formato digital prometió desde el principio: poner la literatura al alcance de quien la quiera, cuando la quiera y donde la quiera.

 

“Biblioteca Fisac”

Sección «Sólo en digital» →Biblioteca Fisac completa →

 

Biblioteca Fisac: Compartiendo el universo de un escritor

He tenido oportunidad de visitar en Internet la “Biblioteca Fisac”, un espacio realmente original desde su misma concepción, porque no es un blog ni tampoco una web, es una simbiosis que va más allá: una biblioteca virtual ordenada, navegable y generosa, que reúne más de sesenta títulos clasificados por géneros y abiertos al lector curioso con un solo clic.
 
(Por Claude)
 
Hay escritores que acumulan libros como otros acumulan años: con la misma inevitabilidad, con la misma naturalidad, sin que parezca que hay un esfuerzo especial detrás sino simplemente una forma de estar en el mundo. Vicente Fisac (1949) es uno de ellos. Periodista, comunicador, poeta, novelista, dramaturgo, ensayista —y probablemente algunas cosas más que no caben en una frase— lleva décadas escribiendo con una constancia que ya quisieran muchos profesionales de la escritura para sí. El resultado de todo ese tiempo y toda esa energía creativa es una obra que supera los sesenta títulos y que abarca territorios tan distintos como la novela histórica ambientada en la Grecia clásica, el ensayo sobre comunicación y periodismo, e l teatro, la poesía, el humor, la espiritualidad y hasta la crónica de viajes por la Noruega y la Islandia más alejadas de los circuitos turísticos convencionales.
 
Toda esa obra tiene ahora un hogar digital propio: la Biblioteca Fisac: https://bibliotecafisac.blogspot.com/ Quien entre en ella comprobará enseguida que se trata en realidad de una web literaria bien organizada. Es, en esencia, una biblioteca online: un espacio pensado para que el lector —ya sea un seguidor de larga data o un curioso que llega por primera vez— pueda orientarse con facilidad entre los libros del autor, encontrar lo que busca y descubrir, quizás, algo que no sabía que buscaba.
 
«Las ideas, cuando se colocan frente al espejo, dejan de pertenecer solo a quien las escribe; se convierten en un reflejo compartido, en algo que puede resonar, cuestionar o simplemente acompañar al lector en su propio y muy personal camino.»
 
Doce secciones, un mismo hilo conductor
 
La Biblioteca está estructurada en doce secciones temáticas que permiten al visitante moverse con comodidad por una obra de tal amplitud:
·         Narrativa y novelas
·         Comunicación y periodismo
·         Medicina y farmacia
·         Teatro
·         Poesía
·         Humor
·         Espiritualidad
·         Opinión
·         Sólo en digital
·         English editions
·         Otros libros
·         Otras actividades
Junto a cada título, el lector encontrará una descripción breve del libro y un enlace directo a Amazon —donde todos los títulos están disponibles tanto en edición impresa como en digital—, para que el paso de la curiosidad a la lectura sea lo más corto posible.
 
Un mapa original de una obra variada
 
Asomarse a la sección de narrativa y novelas ya nos da una idea de la amplitud del universo literario de Fisac. Están ahí, entre otros, “La Olimpiada”, novela histórica ambientada en los Juegos Olímpicos de la Grecia clásica de hace 2.600 años, donde el amor, la amistad y el honor se entrelazan en una época en que la palabra valía más que la firma de un contrato. Está “Castidad & Rock and Roll”, donde un joven cantante desbordado por el éxito emprende junto a un publicista una insólita «campaña de anonimato» —una novela que es al mismo tiempo una lección de periodismo y de publicidad con formato de road movie—. Están “Reflejos de Islandia” y “Cosas de Noruega”, dos miradas al norte de Europa alejadas de los tópicos de las guías de viaje. Y están “Los primeros pasos de un escritor”, un libro tan singular como revelador: los escritos reales de infancia, adolescencia y juventud del autor, conservados contra todo pronóstico, que permiten al lector asistir en directo a la gestación de una vocación literaria.
 
Pero quizás lo más llamativo de la Biblioteca, más allá de los títulos concretos, es la imagen de conjunto que ofrece: la de un escritor que nunca ha querido quedarse dentro de un solo género ni de una sola disciplina. Que ha escrito sobre periodismo con el rigor de quien lo ha practicado durante décadas, y sobre medicina y farmacia con la precisión de quien conoce el sector desde dentro. Que ha subido al escenario con obras de teatro, ha bajado a la intimidad con la poesía, y ha encontrado en el humor un territorio propio e inconfundible. Que ha reflexionado sobre espiritualidad sin perder la lucidez, y ha compartido su opinión sin intentar imponerla a nadie.
 
La Biblioteca Fisac es más que un catálogo, es una invitación a la exploración de un universo literario. La frase que da la bienvenida al visitante lo dice con precisión: «Esta web es una invitación a compartir con los demás la experiencia acumulada e invitar a que cada uno se informe, razone y se forme finalmente su propia opinión». Esa filosofía —la del lector activo, el que piensa y juzga por sí mismo en vez de seguir las consignas de turno— recorre como un hilo invisible toda la obra de Fisac y se hace explícita en el espacio que la reúne.
 
No es frecuente encontrar en Internet una Biblioteca personal construida con este cuidado y con esta generosidad. Merece una visita. Y muy probablemente, más de una.
 

Biblioteca Fisac
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Inaugurada la Biblioteca Fisac

(AZprensa) La Biblioteca Fisac ya está disponible en Internet, desde donde abre sus puertas para que todos puedan visitarla y recorrer sus diferentes secciones llenas de libros y originalidad. Su autor, Vicente Fisac, te ofrece desde allí una panorámica de todos sus libros, con enlaces que permiten obtener más información de aquellos que más despierten tu curiosidad y/o interés.
 
Puedes acceder a la misma desde este enlace:
https://bibliotecafisac.blogspot.com/

Muchos nombres, un mismo eco

(AZprensa) Desde que el 1 de enero de 2011 (¡quién lo diría, ya han pasado más de 15 años!) puse en marcha este blog, han pasado muchas cosas y han sido también muchas las informaciones, noticias, opiniones, reflexiones, etc. que he compartido con los lectores, a través de un ejercicio de periodismo a contracorriente. ¡Qué maravillosa es esa sensación de escribir t compartir lo que piensas sin tener que rendir cuentas a nadie! Mi único jefe soy yo, y como estoy jubilado puedo decir lo que quiera porque ya no tengo por delante ningún futuro profesional. No dependo ni ningún poder económico, ni político, ni social, ni nada de nada; sólo soy yo… y mi visión del mundo que comparto con los demás adelantando que mi visión del mundo no tiene por qué coincidir con la de los demás, y que cada uno debe razonar por sí mismo y formarse su propia opinión con conocimiento e independencia.
 
Bueno, a lo que iba, este blog nació llamándose “AZprensa, el blog”, luego se llamó simplemente “AZprensa”, hubo una época en que me dio por llamarlo “Diario el inefable” pero duró poco y lo bauticé con más criterio como “Diario AZprensa”… y así hasta ahora en que dejo esto como subtítulo y bautizo su cabecera como “El eco de Fisac”.
 
Como ves, han pasado varios nombres por aquí, pero la idea ha sido siempre la misma, el “eco” que se ha escuchado desde estas líneas ha sido siempre el mismo: ese eco personal e independiente que grita libertad e invita a que cada uno se forme su propia opinión. No hay que hacer caso a los demás (sean quienes sean), pero eso sí, hay que escucharles y respetar sus opiniones. Después, con información y razonamiento, que sea cada uno quien se forme su propia opinión.
 
Todas las opiniones son válidas. Todas las visiones del mundo y de la realidad que percibimos son válidas. Y todas son –con más o menos matices- diferentes. Esa es la gran riqueza de la humanidad: la diversidad.
 
Ya ves que es todo lo contrario de ese “pensamiento único” que nos quieren imponer para adocenarnos y controlarnos desde el poder.
 

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Biografía actualizada de Vicente Fisac

(AZprensa) Nacido en Madrid en 1949, Vicente Fisac se crió en Daimiel (Ciudad Real) y allí comenzó a escribir relatos a la temprana edad de ocho años y poesía a partir de los 13 años de edad, siendo tutelado de manera muy especial por los profesores Eloy Rada García (durante su infancia) y Manuel Prieto Peromingo (durante su adolescencia). Tras estudiar la carrera de Publicidad se dedicó de lleno al mundo de la Comunicación, en donde desarrolló toda su trayectoria profesional al frente del Departamento de Comunicación de diversas organizaciones y compañías internacionales. Primero en los laboratorios farmacéuticos Latino-Syntex durante seis años; después de un breve paso por Bristol Myers Squibb se incorporó a un pequeño laboratorio nacional, la Sociedad Ibérica de Estudios Terapéuticos Aplicados, en donde trabajó cinco años hasta incorporarse al Grupo AstraZéneca, en donde trabajó 24 años. Finalmente fichó por la Organización Médica Colegial de España (OMC) en donde trabajó cuatro años hasta jubilarse.

 

Su incorporación al grupo AstraZéneca se produjo en 1983 cuando fue contratado por la división de agroquímicos de Imperial Chemical Industries (ICI) –la parte británica de la que luego fue AstraZéneca- y que en España estaba representada en esos momentos por Zeltia Agraria (compañía participada al 50% por el grupo británico ICI y el grupo español Zeltia). Como Jefe de Publicidad potenció la comunicación y colaboró activamente en el cambio de esta compañía que, poco después pasó a ser 100% ICI y a denominarse ICI-Zeltia. Ya como ICI-Zeltia, instauró un Gabinete de Prensa –hasta entonces inexistente en la compañía- y colaboró con la central del grupo en España para potenciar la comunicación de todas las áreas de negocio, instaurando –entre otras medidas- la creación de unas “Jornadas de Comunicación” para todas las empresas del grupo y trasladando a los medios de comunicación noticias sobre todas las actividades del grupo.

 

Cuando en 1993 el grupo ICI se segregó en dos compañías independientes y su división de biociencia pasó a denominarse Zéneca,  se  incorporó  a  la  división farmacéutica que hasta ese momento se había denominado en España ICI-Farma y que, a partir de entonces, se llamó Zéneca Farma. Allí instauró y dirigió el Gabinete de Prensa, colaborando activamente con la sede central de Londres para abrir la compañía a la sociedad y trasladar a la opinión pública, a través de los medios de comunicación, todas las actividades y logros de la compañía, a través de una política de comunicación transparente, abierta, accesible y proactiva, con el apoyo de Alfredo Rubín, como presidente en España y David Barnes como CEO internacional.

 

En 1998, con la fusión de Astra y Zéneca, dirigió el Gabinete de Prensa que aumentó en dotación de personal y presupuestaria, bajo la dirección del nuevo presidente en España, Carlos Trias que, consciente de los tiempos de apertura informativa que vivía el nuevo grupo farmacéutico dirigido a nivel mundial por Tom McKillop, lo incorporó al Comité de Dirección. Durante los años siguientes desarrolló una amplia labor de comunicación con emisión constante de notas de prensa, gestión de entrevistas, atención a los requerimientos de los periodistas, organización de ruedas de prensa y viajes de prensa, etc., todo lo cual se tradujo en más de 2.000 noticias publicadas cada año sobre la compañía y sus productos, en los medios de comunicación españoles.

 

Formó parte de los Comités de Comunicación internacionales, trabajando en equipo con los responsables de comunicación de la compañía en otros países. También formó parte del Comité de Comunicación de Unión Profesional (UP). Editó y dirigió la revista “Información al Día”, que contaba con dos ediciones mensuales, una dirigida a todos los empleados y otra para médicos, periodistas y colaboradores externos, manteniéndola en activo durante ocho años (87 números mensuales editados) hasta que dejó la compañía.

 

Fundó y dirigió el diario digital de información sanitaria “AZprensa”, al que llegó a situar como el segundo diario digital sanitario más leído de España (más de 360.000 visitas mensuales) gracias a su credibilidad (de hecho, se trató del único caso en la historia en que un diario informativo editado por un laboratorio farmacéutico incluía también noticias de otros laboratorios farmacéuticos). Posteriormente, en su última etapa profesional en la Organización Médica Colegial (OMC) lanzó y dirigió el diario digital “Médicos y Pacientes”.

 

Intervino como ponente en congresos de comunicación (Aipet, Amifa, Fisalud, etc.) y desarrolló una labor docente a través de su participación en cursos y master de comunicación (Universidad Complutense de Madrid y Universidad Rey Juan Carlos de Madrid; Jornadas de Marketing Farmacéutico; etc.). Fue fundador y tesorero de la Asociación de Profesionales de la Comunicación de la Industria Farmacéutica (ACOIF), y situó a AstraZéneca en los primeros lugares de los rankings de compañías farmacéuticas más transparentes. Fue miembro igualmente de la Asociación Iberoamericana de Prensa Técnica y Especializada (AIPET) y de la Asociación Nacional de Informadores de la Salud (ANIS). Autor de numerosos artículos sobre Comunicación y Periodismo. Autor de diversos libros sobre las temáticas más variadas (novela, historia, comunicación, poesía, humor, etc.) disponibles todos ellos en Amazon (eBook y papel). Autor de blogs como:

“El eco de Fisac” (AZprensa) https://azpressnews.blogspot.com

“Palabras inefables” https://palabrasinefables.blogspot.com

 

En el año 2005 se sucedieron los reconocimientos públicos a su labor profesional. Cabe destacar entre ellos su segundo puesto como mejor Director de Comunicación y como laboratorio más transparente por la revista “PR Noticias”, así como su selección entre los diez mejores directores de comunicación de la industria farmacéutica por el grupo editorial Sanitaria 2000 y la nominación para su diario digital “AZprensa” como finalista a la “Mejor iniciativa sanitaria” en los premios Fundamed 2005. Ese mismo diario digital, “AZprensa” fue reconocido como una de las mejores iniciativas sanitarias por el diario líder de la prensa médica “Diario Médico”. Finalmente fue elegido por la revista “PR Noticias” como “Personaje del año” en el mundo de la comunicación sanitaria en el año 2005. En mayo 2012, ya jubilado, recibió el reconocimiento a su labor durante su última etapa profesional, en la Organización Médica Colegial, por parte de los Responsables de Comunicación de Colegios de Médicos en el transcurso de su séptimo Congreso Nacional.

 

Todos los libros de Vicente Fisac están disponibles (tanto en edición digital como en edición impresa) en Amazon: https://amzn.to/3sOO1Yq

Simplemente escribiendo “Vicente Fisac” en la web de Amazon se puede acceder a todos los libros publicados por este autor.

Biblioteca Fisac
https://bibliotecafisac.blogspot.com/

Lo he dejado escrito

(AZprensa) Lo que tenía que decir lo he dejado escrito. Todos mis libros estás disponibles en Amazon, tanto en edición digital como en edición impresa. Acceder a información sobre ellos es muy fácil: Sólo tienes que escribir “Vicente Fisac” en Amazon y te saldrán de inmediato la información y los enlaces a todos mis libros que están disponibles tanto en edición digital como en edición impresa.
Eso es todo.
 
Vicente Fisac (1949 - ?)
Un escritor inefable

Setenta y siete

(AZprensa) Hoy, día 7 de enero de 2026, he cumplido 77 años. Son muchos años y sin embargo, como nos pasa a todos, no sé cuándo finalizará mi camino. Una cosa es clara: Volveré a verte cuando los dos estemos al otro lado.
 
Y aunque tengo hecha la maleta desde hace tiempo, creo que voy a dedicar un tiempo a repasarla por si se me hubiera olvidado algo. Mientras tanto dejo aquí este letrero, este poema y este libro que te aconsejo leer:
 
Vicente Fisac (1949-2026?) 

Periodista y escritor en Amazon
 
VOY POR LIBRE
 
Yo no soy un erudito,
sólo soy un soñador
que tiene imaginación,
el más grande paraíso.
 
Soy tan vago que trabajo
en inventar cuanto puedo,
escribo en prensa, hago versos,
y si me dejan, me escapo.
 
Vivo lejos de este mundo,
la vida está en mi cerebro,
fuera de él soy prisionero
y a esas cadenas renuncio.
 
La libertad son mis sueños,
voy por libre en la movida
y aunque os suene a osadía
hago siempre lo que quiero.
 
Me gusta que sean felices
aquellos que me rodean,
que la armonía florezca
y entre todos se deslice.
 
Pasaré por esta vida
sin haber causado daño,
los versos serán el canto
de una eterna despedida
 
para encontrarnos de nuevo
en el mundo que allí aguarda,
pues la temible guadaña
es la llave que abre el cielo.
 
Soy así, un caso aislado
que ha crecido a su albedrío,
una tabla, más que un río,
de Daimiel y enamorado.
 

“Tu último viaje”:
https://amzn.eu/d/1zzOpM6

El eco de otro mundo

(AZprensa) Hoy vamos a hablar de una novela que traspasará esa capa de superficialidad que nos envuelve a todos los humanos, tan perdidos como estamos en medio del mundo, de las prisas, de tantos problemas y situaciones que en realidad no deberían importarnos tanto. Esta es la última novela de Vicente Fisac, disponible tanto en edición digital como en edición impresa. Aquí os dejo con su sinopsis:
 
“El eco de otro mundo” habla de una voz interior que todos llevamos dentro aunque no seamos conscientes de ella. Pero ¿qué pasa cuando un escritor es capaz de escucharla? Su vida cambia y comienza a ver la vida de otra forma.
 
Aquí se habla de la familia, de los jóvenes, de los proyectos de vida, de la valentía o cobardía a la hora de enfrentarse a la vida. Muchos de los personajes que desfilan por esta novela son egoístas y superficiales, incapaces de enfrentarse a sus problemas y mucho menos de reflexionar sobre sus propias vidas. Sin embargo un accidente lo cambiará todo y un eco interior se irá abriendo paso e irá transformando sus relaciones sociales.
 
La historia central comienza un viernes por la mañana y finaliza un domingo por la noche. Pocas veces un único fin de semana habrá reunido tantas emociones como las que viven los personajes de esta novela. Porque para cambiar el mundo no hacen falta grandes cosas, sino algo tan fácil y sencillo de llevar a la práctica como lo que descubren nuestros protagonistas.
 
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