Comunicar es muy fácil....jajajaja

(AZprensa) Decía hace unos años un directivo internacional del laboratorio AstraZéneca: “Comunicar es muy fácil; sólo tienes que decir lo que quieres”. Afortunadamente este directivo trabajaba en el área de producción y sus opiniones a este respecto no eran compartidas por el máximo responsable –entonces- de la compañía, Tom McKillop, para quien la Comunicación (con mayúscula) era un valor estratégico de la compañía y así lo extendió e impulsó en todas las filiales alrededor del mundo. Predicando siempre con el ejemplo (él era siempre el primero en estar disponible para los periodistas), con una actitud proactiva hacia los medios de comunicación, potenció los departamentos de Comunicación en la compañía en cada uno de los países en que estaba presente la misma y les animó a trabajar unidos y compartir experiencias para la mejora continua de su actividad. Fueron años dorados (1999-2006) para la industria farmacéutica y aquél laboratorio, situado como el tercero más grande del mundo, se convirtió en una empresa modelo en la que todo el mundo quería trabajar.
 
De mi experiencia en aquella empresa, en la que desarrollé la mayor parte de mi trayectoria profesional (24 años, en concreto), viviendo adquisiciones, escisiones, fusiones, cambios de nombre y todo cuando puede acontecer en el devenir de una compañía comercial, hay mucho que merece ser compartido.
 

Anécdotas de un Director de Comunicación que pasó por Zeltia, Syngenta, Bristol Myers Squibb, AstraZeneca y la OMC
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Comunicar es una ciencia

(AZprensa) La publicación de trabajos científicos no siempre encuentra el eco merecido a causa de la falta de “gancho” para saber atraer hacia sí la atención de la opinión pública.
 
Saber comunicar con eficacia es algo esencial para conseguir los objetivos que no proponemos, máxime en el actual momento de la era digital que ha supuesto una enorme expansión de todo tipo de conocimiento. Los científicos interesados en el progreso de sus carreras deben saber captar la atención del público, y para ello, en primer lugar, deben ser capaces de comunicar de forma eficaz y atractiva los beneficios, tanto culturales como comerciales, que puedan conllevar sus investigaciones.
 
Muchas veces, los científicos se limitan a remitir directamente los resultados de sus investigaciones, escritos en un lenguaje técnico, a revistas científicas que, por supuesto, les hacen ganar reconocimiento profesional y les ayudan a ganar puntos en la valoración de sus investigaciones, aunque no todos llevan a cabo investigaciones que puedan ser de interés para audiencias mucho mayores.
 
Sin embargo, la ciencia tiene que competir para atraer la atención del público, ya que la opinión pública es el motor para que los gobiernos destinen fondos a la investigación y las industrias, por su parte, no apoyan proyectos en los que no vean un atractivo mercado potencial para los mismos.
 

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Dar malas noticias es un acto médico que alcanza a todos los sanitarios

(AZprensa) Si hay alguna asignatura en la que suspenden casi todos los médicos y demás profesionales sanitarios es en la de Comunicación, y más aún si de lo que se trata es de dar malas noticias. Saber dar bien las malas noticias requiere una habilidad especial pero también el conocimiento de unas normas básicas, tal como se refleja en el libro “Cómo dar bien las malas noticias”, el cual recoge conocimientos y experiencias de expertos en Medicina y Comunicación.

La Comunicación de malas noticias es un auténtico acto médico que, en este caso, no se ciñe exclusivamente a los médicos sino cuya responsabilidad alcanza a todos los profesionales sanitarios.

A falta de horas lectivas y material docente sólido y homogéneo para aprender a dar bien las malas noticias, bien podemos echar un vistazo a este libro.

“Cómo dar bien las malas noticias”, de Vicente Fisac.

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