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sábado, 15 de agosto de 2026
Cuando el propio titular se suicida
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lunes, 22 de diciembre de 2025
El Gordo en titulares de prensa
Todos los medios de
comunicación darán informaciones sobre cuáles han sido los números premiados y
sobre sus ganadores.
Podrás leer cientos de titulares en todos los diarios,
pero seguro que no vas a leer ningún titular como estos, que además llevan un
premio muy especial: la sonrisa…
Le
toca el gordo... y le devuelve un tortazo
Le toca el gordo... y le sonríe picaronamente
Le toca el gordo… y lo denuncia por agresión sexual
Le
toca el gordo y no dice nada... porque es su marido
Le toca la pedrea... y le dan diez puntos de sutura
Se pega un lote... y le toca la lotería
Un décimo agraciado... las vuelve locas
El gordo de Navidad cae en una residencia de ancianos… y se rompe la cadera
El gordo cae... y se va rodando
El gordo sale a la calle... y echa a correr porque todos lo persiguen
Ingresan al gordo... para hacerle una liposucción
Los enanos del Circo Price consiguen un premio... menor
Enfermo terminal celebra el premio con cava... y se va al hoyo
Un paciente enseña a la enfermera un décimo premiado... y le suben las décimas
Va a cobrar un décimo... y se lleva una paliza como los nueve anteriores
Cae el gordo en un bar... y se emborracha
Juega a la lotería y pierde... Juega a la ruleta rusa y gana
El gordo cae en El Corte Inglés... y abren una nueva sección de tallas grandes
Le ofrecen un décimo agraciado... y lo coge por el interés
La Administración de la calle Desengaño da el premio gordo... y no se lo cree nadie
Novelas con corazón
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sábado, 7 de abril de 2018
Más de 10.000 canarios padecen epilepsia
(AZprensa) Así era el titular completo que da pie a esta
reflexión: "Más de 10.000 canarios padecen epilepsia, aunque el 70% de los
casos se controla con fármacos".
¡Cuidado con los titulares! Todos los que nos
dedicamos al periodismo sabemos que el titular de una noticia no está para
informar (es imposible “informar” con sólo una frase corta), sino para llamar
la atención del lector y despertar su interés para que lea la noticia. Después
vendrá la entradilla para ampliar y centrar en su contexto la noticia, y
finalmente el texto descriptivo de la misma con un resumen de los detalles más
significativos.
Por ello hay que cuidar al máximo esos titulares
para que se limiten a cumplir su función de llamar la atención pero sin
“desinformar” o transmitir mensajes erróneos a los lectores.
Esto es lo que me ha pasado al leer este titular que
encabeza este comentario. Enseguida vino a mi imaginación la imagen de Piolín
inflándose a pastillas para que no le diese un ataque de epilepsia. No sería
nada extraño que la epilepsia amenazase a los canarios, después de todo lo que
hemos leído primero sobre vacas locas y después sobre gripe aviar. Así, tras
las vacas y los pollos, ahora veía en mi imaginación un largo pasillo de jaulas
con canarios retorciéndose por la epilepsia. Y aunque yo no tengo canarios,
sino una cotorra Argentina (que por cierto no se llama Valdano como algún
malintencionado pudiera pensar), también me preocupé por ella, por si esa
enfermedad no sólo podía afectar a los canarios sino también otras especies de
aves.
Cuando por fin leí el texto de la noticia y vi que
se refería a las personas de las islas Canarias, no puedo decir que respirase
aliviado, puesto que tengo buenos amigos allí y tampoco creo que existan
demasiadas diferencias de riesgo entre los canarios, los extremeños, los
manchegos…
En fin, lo dicho, ¡cuidado con los titulares! No
vaya a ser que transmitan algo distinto de lo que pretenden.
jueves, 25 de junio de 2015
El titular debe ser un anzuelo
(AZprensa) Sin un
buen titular nadie leerá lo que has escrito. El titular nunca debe ser un
resumen de la noticia, ni siquiera su conclusión; simplemente un señuelo que
incite el interés del lector por averiguar de qué se trata. Intentar contar
muchas cosas en el titular, ser riguroso y, por tanto, prolijo, sólo consigue
desviar la atención del lector hacia otra noticia más atractiva
Cuando se trata de
escribir una noticia, un artículo, una nota de prensa, un comunicado, etc., es
necesario prestar la máxima atención a su titular, ya que sin un buen
titular cualquier escrito está destinado al fracaso, esto es, a que el lector
“pase página” y fije su atención en otra noticia más atractiva.
Sin embargo, en el
mundo empresarial, aun cuando dichos escritos estén realizados por profesionales
de la comunicación (bien sean de la propia compañía o de una agencia externa),
siempre suelen ser revisados por otros directivos cuya formación será muy buena
en su área de capacitación (médicos, economistas, abogados, farmacéuticos,
etc.) pero no necesariamente en el arte de comunicar.
Cuando el escrito llega a ellos para su revisión, inmediatamente tratan
de trasladar al mismo sus obsesiones, más propias de un artículo científico, de
un manual de instrucciones, de un contrato empresarial, de un prospecto de
medicamento, etc.) y corrigen y corrigen y corrigen, siempre en el mismo
sentido: añadir explicaciones no pedidas, detallar especificaciones técnicas,
ampliar la información a través de párrafos interminables... todo lo
contrario a lo que deben ser una buena noticia y un buen titular: brevedad,
concisión, claridad, intriga, factor humano e implicación personal del lector
(por citar sólo algunas de las características más relevantes que deben arropar
a cualquier pieza periodística).
Un titular nunca
debe ser el "resumen" de la noticia
Pero centrándonos
exclusivamente en el titular, el primer error garrafal que se comete es el de
intentar “contar toda la noticia en el titular”. Y digo yo: si la cuentan en el
titular ¿para qué va a querer el lector seguir leyendo la noticia? Y sobre
todo: un titular que resume la noticia es necesariamente largo y aburrido y por
consiguiente no captará ni la atención ni el interés del lector. Sólo hay que
fijarse en cualquiera de nosotros, como lectores, cuando hojeamos un periódico:
vamos pasando una tras otra las páginas, los ojos van recorriendo las columnas
a velocidad de vértigo, y sólo cuando encuentran algo llamativo es cuando
trasladan al cerebro la alarma de “stop”. A partir de ahí es cuando comenzamos
a leer y, si el contenido es de nuestro interés, continuamos; y si no nos
interesa, proseguimos el recorrido por el periódico en busca de otra noticia
que sí nos pueda interesar.
Pues aunque parezca
mentira, aún hay muchos “profesionales” que siguen con esa obsesión de resumir
la noticia en el titular e incluso en algunas publicaciones digitales se
comprueba con horror cómo todos los titulares, uno tras otro, de las diferentes
noticias que publican, están construidos de la misma forma: más parecen un índice
o catálogo de materias que un periódico.
En cambio, otras
publicaciones sí que tienen estos conceptos muy bien asumidos y ofrecen
titulares a cuál más atractivo, lo que nos lleva a leerlas, a pasar más minutos
con dicha publicación y, lo más importante, a fidelizarnos como lectores de la
misma.
Un buen titular debe reunir, al menos, estas
características:
(1) Un titular debe
ser corto, nunca más de dos líneas. (2) Debe utilizar un lenguaje directo,
fácil de entender en una fracción de segundo. (3) Debe sorprender, ya que su
misión no es “informar” sino “enganchar”. (4) Debe afectar a las personas y,
por consiguiente, estar en la esfera de las preocupaciones y/o intereses del
lector. (5) Y, por supuesto, debe guardar alguna relación con el contenido de la
noticia (el sorprender por sorprender es un engaño que provoca el rechazo del
lector).
Dicho esto, vemos
que la elaboración de un titular tiene mucho de técnica y arte publicitario.
Tutea al lector, le propone retos, le hace partícipe –en suma- de la noticia.
Después, en el desarrollo de la noticia sí se podrá dar respuesta al “qué,
quién, cómo, cuando, dónde y por qué”, pero ningún lector llegará ahí si antes
no ha sentido el deseo irrefrenable de “morder” el anzuelo de un titular que ha
“picado” su curiosidad.
Desde aquí, quisiera
trasladar a todos los directivos que revisan las noticias, notas de prensa,
artículos, comunicados, etc., que no corten las alas de la imaginación a sus
profesionales de la comunicación; antes bien, les alienten a desarrollar todas
sus capacidades para sorprender al lector con titulares llamativos. Si de
verdad se quiere conseguir que una noticia sea leída y/o transmitir un mensaje
a través de la misma, la primera e inexcusable condición es conseguir que el
lector no pase de largo y para eso está, precisamente, el titular, es decir, el
anzuelo.
sábado, 18 de abril de 2015
Anzuelos sin lombriz
Un artículo publicado hace tiempo en este espacio
informativo se titulaba "El titular debe ser un anzuelo" y, por lo que se ve,
los responsables de escribir Notas de Prensa y los responsables de autorizar
las mismas (supongo que más bien estos últimos) no se han enterado de qué va
esto.
Si el titular no es capaz de llamar nuestra atención con
algo llamativo, rompedor, inusual, sorprendente, desconocido, etc., pocos de
nosotros seguiremos leyendo la noticia. Como muestra hagamos este ejercicio: A continuación recogemos algunos titulares que se enviaron
ayer viernes a los medios de comunicación esperando que estos últimos los publicasen.
Esto es lo que dicen... y nuestra consideración al respecto:
DICEN QUE:
Una de cada diez personas mayores de 70 años en España
padece insuficiencia cardiaca
PERO...
¡Menudo descubrimiento! ¿No sabían que el estado de salud de
las personas empeora con el envejecimiento?
DICEN QUE...
Jesús Vidart: “La farmacia tiene la puerta abierta para
concretar nuevos servicios”
PERO...
La farmacia está obligada a abrir la puerta cada vez más y
ofertar todo lo imaginable e inimaginable, si es que quiere seguir subsistiendo
DICEN QUE...
AstraZéneca anuncia datos actualizados de la supervivencia
libre de progresión de su medicamento en investigación AZD9291 en pacientes con
cáncer de pulmón no microcítico
PERO...
Con un titular tan largo ya no es necesario (ni apetece)
seguir leyendo la noticia.
DICEN QUE...
La colaboración público-privada, clave en la sostenibilidad
del SNS
PERO...
¿Por qué será que esta frase ya la hemos oído miles de
veces?
DICEN QUE...
El director médico de Innova Ocular Dr. Soler ofrece mañana
una conferencia magistral en el Congreso Internacional de san Diego ASCRS
PERO...
¿Y qué nos importa que vaya a pronunciar una conferencia? Lo
que podría tener interés en todo caso sería lo que aportase de innovador en
dicha ponencia.
DICEN QUE...
La universidad Isabel I y el Colegio de Farmacéuticos de
Madrid firman un convenio de colaboración
PERO...
Convenios de colaboración se están firmando todos los días.
¿Dónde está el interés de este? ¿O es que hay que leerse toda la noticia para
enterarse?
DICEN QUE...
Amplia participación de ponentes internacionales en el XVIII
Congreso nacional y VIII Internacional de la Sociedad Española de Medicina
Preventiva, Salud Pública e Higiene
PERO...
O sea, que se han inscrito muchos médicos en ese congreso.
¿Dónde está la noticia?
Repetimos: que se lean el artículo "El titular debe ser un anzuelo"
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