Por grande que sea el dolor y la inflamación

Pocos productos llegan a ser los reyes casi absolutos de su grupo terapéutico. Esto sucedió con Tantum pomada (benzidamina) un antiinflamatorio no esteroideo de agradable aplicación y excelentes resultados. Este producto ya llevaba años en el mercado cuando yo llegué a Latino, pero la necesidad de rentabilizar los esfuerzos promocionales hacía necesario romper la rutina del médico que recetaba “Tantum pomada”, lo que suponía la dispensación del tubo de 30 gr, y conseguir que escribiera en la receta “Tantum pomada 60”. Ese era el reto y a ello dirigí los esfuerzos. Para empezar había que destacar la palabra “Grande” y así se hizo en este folleto, junto con una gran imagen del tubo de 60 gr en el interior. A partir de ese momento, los visitadores médicos y los folletos no pararían de hablar de “Tantum pomada 60” como si el “60” formase parte de la propia marca para que así se le quedase grabado al médico y lo especificase siempre en la receta.