El insecticida que luchaba limpio

(AZprensa) En cierta ocasión celebramos una gran reunión con más de 100 clientes importantes en el auditorio de un hotel de Sevilla. Se presentaba un insecticida polivalente y muy poco contaminante, llamado “Kárate”, para el que creé el slogan “Lucha limpio” con la imagen de un karateca. Cuando queremos transmitir una idea, con frecuencia no es necesario emplear muchas palabras ni muchos argumentos. A veces, una sola frase que resuma una característica es suficientemente clara por sí misma como para impactar con fuerza en la audiencia. En el caso del insecticida Kárate, puse el siguiente ejemplo para demostrar por qué era cierto lo que en este sentido se decía en su publicidad: “Se ha comprobado que el uso de un insecticida tan potente como Kárate (dosis de sólo 15 gramos por hectárea son muy eficaces contra la mayoría de las plagas), en condiciones de campo, es tan lesivo para las abejas como una lluvia. Esto facilita el combate contra las plagas incluso durante la floración de los cultivos”. Un producto tan inofensivo para la fauna y flora beneficiosa como una simple lluvia; así de gráfico. ¿Hace falta decir algo más para que todos nos quedemos tranquilos respecto de su seguridad sobre el medio ambiente?
 
Toda la campaña publicitaria giraba alrededor de esa imagen y esa idea (folletos, carteles, vallas, expositores…) y no podía ser menos en esta importante reunión. Pero no se trataba de que en el salón de actos hubiese carteles publicitarios, un audiovisual de presentación, etc., (cosas que por supuesto estaban presentes), sino que preparé algo mucho más original. Salí al escenario y anuncié que iba a presentar a “unos expertos que conocen Kárate mejor que nadie”. Todos pensaron que me refería a algún investigador internacional o algo así, pero a quien di paso fue a las campeonas de Europa y del mundo de Kárate, las cuales –que por cierto, eran españolas- realizaron una exhibición ante el asombro y complacencia de los asistentes. Cuando después escribí un artículo acompañado de imágenes de esta presentación y lo envié a diversas revistas agrícolas, comprobé con satisfacción cómo todas ellas reprodujeron la noticia y las fotografías.
 
A través de la experiencia iba comprendiendo cómo se pueden generar acontecimientos noticiables y cómo utilizar la vía gratuita de los medios de comunicación para que se hable de tu empresa o producto, sin tener que pagar como en publicidad, siendo consciente igualmente de que en este caso son los periodistas quienes deciden si se publica o no, del enfoque que se le da y con qué extensión se hace.
 

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