Valencia grita “Asesino” e “Hijo de puta” a Pedro Sánchez

(AZprensa) El presidente del Gobierno de España, Pedro Sánchez acudió varios días después de las trágicas inundaciones a Paiporta, uno de los pueblos más afectados. En su equipaje sólo varios días de buenas palabras prometiendo una ayuda que todavía no ha llegado; y como escudo, el Rey y la reina para que el foco de la indignación popular no se cebase solo en él. Pero el tiro le salió por la culata. Los insultos fueron mayoritariamente para él mientras les llovían piedras, palos y barro. El Rey y la reina se acercaron a los vecinos, hablaron con ellos, les consolaron y reconocieron que se estaba haciendo todo lo que podían (es decir, nada); Pedro Sánchez se cobijó entre sus guardaespaldas y salió huyendo mientras llovían sobre su coche piedras, patadas y palos. Esa huida cobarde de Pedro Sánchez quedó registrada en miles de vídeos y sin embargo, poco después, las televisiones mostraron su coche con las ventanillas rotas para mostrarlo como víctima de la violencia en vez de mirarlo como causante (por inacción) de ella.
 
Pregunta: ¿Se pueden romper las ventanillas de un coche blindado con patadas, piedras o palos?
Respuesta: No. Para romperlas se necesita una carga explosiva o varios disparos.
Conclusión: Los indignados ciudadanos que han perdido todo por las inundaciones y que siguen sin recibir ayuda, no han podido romper esos cristales; por consiguiente todo apunta a una clara manipulación de la opinión pública: romper con disparos esos cristales, para que la figura de Pedro Sánchez quede como la de una víctima.
 
Las televisiones manipuladas igualmente por el poder, muestran una y otra vez a los reyes `pidiendo perdón a los ciudadanos, manchados de barros y rodeados de la multitud, y pasan de puntillas por la huida cobarde de Pedro Sánchez, y por supuesto no existe ningún testimonio gráfico de cómo se rompieron los cristales de ese coche mientras que sí existen testimonios gráficos de toda su huida.
 
Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac

Presentación del nuevo nombre y logotipo de una empresa

(AZprensa) Una vez definido el nombre de la nueva compañía (ICI-Zeltia) y diseñado su logotipo, llegaba el momento de presentarlo en público. Estas fueron las palabras de aquellas presentaciones:
 
“El logotipo o logo, es un signo gráfico cuya misión es la de transmitir el nombre de una empresa o producto, con un mínimo esfuerzo visual, durante un mínimo espacio de tiempo, haciendo su mensaje perdurable y distinguible respecto a los demás.
En un mundo como el nuestro, donde constantemente nos vemos sometidos a un bombardeo de estímulos, especialmente visuales y acústicos, es primordial la creación de logotipos capaces de hacer llegar y diferenciar nuestros mensajes, dotándolos de una personalidad, dándoles, en definitiva, notoriedad.
Normalmente el logo está formado por dos partes: el anagrama o dibujo, y la marca o nombre de la empresa o producto.
Sin embargo es corriente llamar logo o logotipo al anagrama, aunque en la práctica la semántica no tiene mayor importancia.
¿Cómo debe ser un logotipo?
El logotipo no tiene por qué ser un dibujo o una palabra; lo que debe ser, ante todo, es original, para que la mente del consumidor lo retenga. Así, pues, puede constar de una o varias palabras o ser un simple dibujo. No obstante, anagrama y marca suelen ir juntos e igualmente se les conoce popularmente como logotipo.
El logotipo debe transmitir una idea de lo que es el producto o servicio, aunque no necesariamente. Más frecuente es  a la inversa, es decir, es el logo el que nos recuerda a quién representa.
Y esto es así porque su fuerza radica en la repetición, consiguiendo de esta forma crear imagen de empresa o de marca, ya que todo aquello que va unido por el logo va conformando una unidad.
Actualmente en las estrategias de imagen global, la Publicidad sigue siendo la protagonista, la parte visible del iceberg de las comunicaciones, pero por debajo las empresas están descubriendo un enorme repertorio de soportes de comunicación que hasta ese momento estaban desperdiciando.
Cada día los productos y servicios tienden a parecerse más entre sí. Con la mano en el corazón ¿quién sabe cuál es la mejor nevera, el mejor banco, el mejor vino? La gente tiende a comprar imagen más que comprar productos o servicios.
Y por ello, cada día tienen mayor importancia factores como estos:
-           Imagen corporativa.
-           Packaging.
-           Desarrollo de marcas.
-           Comunicación corporativa.
El logo es, pues, una parte fundamental en nuestra lucha por ganar mercado. Y por ello es lógico que todas las empresas se preocupen por actualizarlo, tal como podemos ver en numerosos ejemplos de empresas con muchos años en el mercado que, en el transcurso de los mismos, han ido actualizando y modernizando su logotipo, ajustándolo a los tiempos que viven. En algunos casos esas modificaciones son mínimas, pero en otros casos, una necesidad de cambio de imagen imponía soluciones más radicales.
Tened presente que cada mensaje publicitario, acompañado de logo, transmitirá al mismo su esencia, y así la posterior visión de ese simple logo nos hablará de garantía, calidad, eficacia, seguridad... es decir, todo lo que hayamos transmitido en los anuncios, imágenes y mensajes que lo acompañaban.
Zeltia Agraria nació en 1.964 con su correspondiente logotipo, pero ha transcurrido el tiempo, toda ha evolucionado, y se imponía un cambio. Para ello se realizó un profundo análisis.
Por una parte, el logo de Zeltia Agraria reunía cosas realmente importantes:
-           El nombre de Zeltia que ha sabido ganarse día a día un alto prestigio.
-           La palabra “agraria” que identifica inmediatamente con el sector al que pertenece.
-           Los símbolos gráficos, que lo relacionan con una empresa química.
Sin embargo, el desarrollo de los medios de comunicación ha ido haciendo cada vez más necesaria la utilización masiva del logotipo sobre los más variados soportes, y así nos hemos ido encontrando con diversos problemas:
-           La palabra “agraria” es más visible que la palabra “Zeltia”.
-           La distribución de masas hace que la parte izquierda del logo pese más que la derecha, la cual, además, se alarga antiestéticamente con el añadido de “S.A.”.
-           Carece de un color que la destaque e identifique.
¿Y en qué se traduce todo esto? Veamos unos ejemplos:
Si tenemos que reproducirlo en un formato vertical y estrecho, sus dimensiones serán mínimas y su visibilidad realmente escasa.
Si queremos reproducirlo en un formato horizontal, dejará muchos espacios en blanco, y no por mucho aumentar su tamaño aumentará en igual medida su visibilidad.
Y si disponemos, en definitiva, de una superficie “X” para reproducirlo, siempre estaremos condicionados por su excesiva longitud.
Lo primero que hicimos, pues, fue pensar el nuevo nombre. Barajamos decenas de posibilidades tratando de buscar aquél que reuniese estos condicionantes:
-           Debía contener la palabra “ICI” para destacar nuestra unión a este importante grupo internacional y, en consecuencia, ser portadores de un potencial investigador de primer orden.
-           Debía contener la palabra “Zeltia”, ya que no en vano su dilatada experiencia ha ganado un merecido prestigio.
-           Y debía contener, de ser posible, una relación con el mundo de la agricultura.
Eran, quizás, demasiados condicionantes, por lo cual no cabía más alternativa que llamar “ICI-Zeltia, agroquímicos” a la nueva compañía.
Para diseñar su logo contactamos con un artista de reconocido prestigio, precisamente el que diseñó el logotipo del Campeonato Mundial de Fútbol celebrado en España, y así fue respondiendo a nuestras necesidades:
-           Un tipo de letra moderno, bonito y perfectamente legible.
-           Una relación con la agricultura a través de unas hojas de olivo que forma la “Z”, precisamente la “Z” de Zeltia y la “Z” del antiguo y popular “ZZ”.
-           Y unas líneas más gruesas que hacen más compacto y más legible este conjunto a cualquier tamaño.
También se le añadió la palabra “agroquímicos” aunque sólo para aquellas utilizaciones fuera del contexto publicitario, como facturas, albaranes, documentación oficial, etc., y se compuso en dos composiciones, horizontal y vertical, para que pueda adaptarse mejor a cualquier tipo de superficie.
Finalmente, y para que no exista ningún problema a la hora de encargar la reproducción del nuevo logotipo, hemos diseñado unas hojas de papel fotográfico en donde aparecen todas las posibles formas autorizadas, las cuales podréis entregar a todo aquél que tenga necesidad de reproducirlo, asegurándonos así la calidad del resultado final. La calidad y homogeneidad a la hora de reproducir el logotipo en cualquier soporte es imprescindible para un correcto desarrollo de la imagen de empresa”.
 

Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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Borrón y cuenta nueva

(AZprensa) “Borrón y cuenta nueva”, esta es la expresión que se emplea muchas veces para lo que ahora se llama “resetear”, es decir “volver al punto de partida y empezar de nuevo”. 

Sea como fuere, en ciertas ocasiones en que vemos taponado nuestro horizonte de expectativas, es preferible dar por zanjado el asunto y empezar de nuevo, como si nada hubiese sucedido. 

Pero eso sí, hay que hacerlo con convicción, con fuerza, con determinación… dispuestos a poner en ello toda nuestra energía y emprender de nuevo el camino que deseamos recorrer…
 
PARTIR DE CERO
 
Mi amiga eligió el silencio,
borrarlo todo, romper los lazos,
cerrar los ojos, sellar los labios,
tirar al cesto de los papeles
su vida entera... para empezar.
 
Partir de cero, con piel intacta,
buscar caminos y un algo nuevo
que de respiro a su soledad.
Quiere el amor y no se siente
con tanta fuerza para gritar,
pues tiene miedo de no encontrar
otro sonido mas que su eco
que le recuerda siempre
cuan sola está.
 
Mi amiga dice, con voz muy firme,
que ya está lista para empezar.
 

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La creación de un logotipo

(AZprensa) Así fue la creación del logotipo de “ICI Zeltia”, la compañía de agroquímicos que nació de la unión del grupo español Zeltia y la multinacional británica Imperial Chemical Industries (ICI)…
 
Para el primer paso, que consistía en diseñar un nuevo logotipo, tenía que buscar a un auténtico especialista, un artista gráfico de reconocido prestigio y experiencia, y cuyos honorarios no fuesen tan desorbitados como los que presentan las grandes Agencias de Publicidad. Sin embargo esta elección sólo me llevó un segundo: conocía a la persona idónea, Luis Díaz Ricote. Él fue quien diseñó el logotipo del Mundial de Fútbol celebrado en España (no el “Naranjito” sino el logotipo consistente en un balón que dejaba tras de sí una estela con los colores de la bandera de España) y con quien había trabajado en Latino-Syntex durante seis años, con quien había coincidido unos meses después en la Agencia de Publicidad Acento, y con quien había colaborado durante seis años más cuando trabajé en los laboratorios Sideta.
 
La elección fue un acierto porque al poco tiempo nos presentó varias ideas y con una de ellas nos pareció que había dado en el clavo y sólo necesitaría algunos pequeños retoques. Se trataba de un círculo como el del logotipo del grupo ICI, con lo cual la asociación entre ambos quedaba patente (el logo de ICI era un círculo y este también lo era). Dentro del mismo había una letra “Z”, la inicial de “Zeltia” pero esa letra no estaba dibujada de una forma cualquiera sino que era el resultado de la unión de dos ramas de olivo, precisamente uno de los cultivos agrícolas más representativos de nuestro país. Este círculo constituía el “anagrama”, es decir, el dibujo que por sí solo identificaría a la compañía, pero faltaba añadirle el nombre completo de la empresa, el cual –unido al anagrama- conformaría lo que se conoce comúnmente como “logotipo” y que no es otra cosa que la unión de un anagrama y un nombre comercial escrito en sus caracteres personales e identificativos. De esta forma, el nombre “ICI-Zeltia” se colocaba a la derecha o debajo del anagrama, facilitando así su reproducción en formato más cuadrado o más rectangular según fuese necesario, y debajo, en letra más pequeña la palabra “Agroquímicos”. Los colores quedaron claramente establecidos: el círculo con las hojas que formaban la letra “Z” iría en color verde, concretamente el Pantone 361 pero, como no siempre se utilizarían colores directos sino cuatricromía, se indicó cuál debía ser la mezcla exacta para conseguirlo: 100% amarillo + 80% cyan (azul). De igual forma se elaboró, primero, una hoja en papel fotográfico con todas las variaciones aprobadas (en horizontal y en vertical, en positivo y en negativo) que se entregaría a todas aquellas empresas (imprentas, fabricantes de gorras, comercializadoras de regalos publicitarios, etc.).
 

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Un despacho sin ventana

(AZprensa) ¿Sabes lo que significa esta expresión? Aquí te cuento dos ejemplos reales de empleados a los que su empresa les dio un despacho sin ventana.
 
Quizás alguna vez hayas escuchado en una empresa una frase parecida a esta: “A Fulanito le han dado un despacho sin ventana”. ¿Qué quiere decir esto? ¿Es que acaso le han dado un despacho que no tiene ninguna ventana o realmente eso significa otra cosa? Pues sí, eso significa otra cosa.
 
El despacho que le han adjudicado a esa persona sí que tiene ventana; tal vez sea un poco más pequeño que el de otros, pero tiene una ventana, una mesa, una silla, una estantería… vamos, como los demás. Entonces ¿dónde está la diferencia? Pues la diferencia está en que Fulanito irá a trabajar todos los días a ese despacho y no hará nada o hará lo que quiera. Posiblemente dedique muchas horas a leer el periódico, o se distraiga con videojuegos, o entre y salga con frecuencia con cualquier excusa para no aburrirse.
 
“¿Qué clase de empleado es ese?”, te preguntarás. Y la respuesta es que se trata de un empleado con el que la empresa no cuenta para nada, en realidad querría despedirlo pero lleva muchos años en la empresa y el despido saldría muy caro, así que prefiere seguir pagándole todos los meses el sueldo y tenerlo allí sin hacer nada, antes que soltar un pastón por el despido.
 
Yo fui testigo en una ocasión de la existencia de esta clase de “empleados” que iban todos los días a la empresa y no hacían absolutamente nada ni contaban con él para nada. En el caso que tuve la oportunidad de conocer, ese empleado llevaba efectivamente muchos años en la compañía aunque no tantos como para merecer una indemnización de despido exagerada. La razón de no despedirlo, en este caso, es que se trataba de un enchufado de un importante accionista de la empresa, así que despedirlo sería enemistarse con dicho accionista y otros muchos altos directivos y, por supuesto, ningún director ni mando de la compañía quería esa enemistad. Así que todos hacían la vista gorda, le dejaban que no hiciese nada (en realidad, de tanto no hacer nada es que ni siquiera molestaba a nadie, era algo así como un empleado invisible).
 
Para fortuna de la empresa, al cabo de unos años el accionista protector lo colocó en otro sitio, en donde supongo que seguiría haciendo lo mismo: nada.
 
Y si quieres que te cite otro caso de empleado con despacho sin ventana al que tú puedas conocer, lo citaré: la presentadora de televisión Inmaculada Galván, de TeleMadrid.
 
Esta excelente y popular presentadora de televisión llevó durante muchos años el programa de informaciones locales “Madrid Directo”. Un buen día, de buenas a primeras, la quitaron de la dirección de ese programa sin darle explicaciones (o al menos ella dice que no le dieron explicaciones aunque muchos sospechamos cuál fue el motivo: negarse a retransmitir la cabalgata del “orgullo gay” por motivos de objeción de conciencia ya que ella consideraba que eso no era moralmente aceptable y no lo quería dentro de su programa). Sin embargo estaba en nómina de TeleMadrid y llevaba muchos años en esta cadena, así que despedirla hubiera supuesto una indemnización muy elevada y no querían pagar tal cantidad. Total, que la dejaron sin hacer nada pero –como es costumbre en estos casos- le siguieron pagando su sueldo. De vez en cuando le encargaban alguna cosilla como –por ejemplo- retransmitir las procesiones de Semana Santa, o en otras ocasiones, presentar la retransmisión de la misa de los domingos. Actualmente, ya ni siquiera la misa de los domingos cuenta con ningún presentador, sino que simplemente conectan cuando va a empezar y cortan en cuanto acaba; pero ella sigue en nómina, cerca ya de alcanzar su edad de jubilación, momento que aprovechará TeleMadrid para desprenderse de ella sin haberle pagado indemnización.
 
La diferencia entre el caso que yo conocí y este que tú has podido conocer, es que en el primero, el citado “empleado” era un vago de tomo y lomo, alguien que no quería hacer absolutamente nada pero sí cobrar un sueldo todos los meses. En este segundo caso, la presentadora sí que quería y quiere trabajar, y sí que es una excelente profesional, muy querida además por la audiencia, pero su enfrentamiento con la dictadura globalista que quiere imponer la “Agenda 2030” y meter por todos los rincones su ideario, entrometiéndose en lo que un director de un programa debe elegir libremente para contar en su espacio televisivo, le granjeó la enemistad de los altos poderes políticos y ha quedado relegada al olvido, aunque sigue cobrando su sueldo mensual y muy de tarde en tarde se la puede ver en alguna retransmisión de carácter religioso (que cada vez son más escasas, todo hay que decirlo).
 

Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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