(AZprensa) No me cansaré de insistir en la
necesidad de recordar a los artistas gráficos que el objetivo que se persigue
con un folleto es transmitir con claridad y facilidad las ventajas del producto
para conseguir la venta (o la prescripción, como era el caso en la publicidad
de medicamentos). Y es que resulta que muchos artistas se olvidan de que lo
importante es la venta y se dejan llevar por su vena artística dando como
resultado algo muy bonito visualmente pero que no deja ver con claridad las
ventajas del producto. Es muy común que pongan el texto sobre una fotografía de
fondo, lo que impide su fácil lectura, o que el abuso de colores quite todo el
protagonismo al producto que queremos vender. Esa es, y seguirá siendo, una
lucha permanente del Jefe de Publicidad cuando tenga que lidiar con los
artistas gráficos.
A
este respecto recuerdo cómo en muchos festivales de cine publicitario se llevan
los primeros premios unos spots preciosos… que no fueron capaces de impulsar
las ventas del producto; y cómo otros spots que han convertido a sus productos
en líderes de ventas no han obtenido ningún premio en estos festivales. Si la Publicidad
está para vender, o para ayudar en las ventas, su objetivo no puede ser ganar
premios en los festivales, ni ganar el elogio de los artistas, sino algo tan
prosaico y necesario como: VENDER. No lo olvides.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“De
la Publicidad al Periodismo”: https://www.amazon.es/dp/B0D4KHNVH4
(AZprensa) A
lo largo de mi vida he conocido a numerosos directivos. La mayoría no piden
opinión al responsable de Comunicación, sino que imponen sus condiciones:
“Quiero que me organices una rueda de prensa para pasado mañana (que es cuando
tengo un rato libre), a las siete de la tarde (la hora que mejor me viene), en
tal sitio (porque tengo que estar allí por otro asunto)”. Cuando el responsable
de Comunicación pregunta qué se va a anunciar en esa rueda de prensa, el
directivo responde de forma vaga, en parte porque ni él mismo tiene claro lo
que dirá... ya improvisará. Lo que acabo de citar es una auténtica barbaridad,
un disparate... y, sin embargo, es real... y, por desgracia, extremadamente
frecuente.
Esta
clase de directivos prepotentes solo piensan en sí mismos y creen que todo gira
en torno a ellos. Manifiestan su poder de manera dictatorial, impartiendo
órdenes sin escuchar a los demás. Este ejercicio del poder crea seguidores...
empleados que se pliegan a sus deseos sin contradecirlos, principalmente porque
oponerse solo serviría para enfurecerlos... y poner en riesgo su empleo o, al
menos, sus perspectivas de ascenso dentro de la empresa. En otras palabras, el
responsable de Comunicación que señala lo erróneo de sus planteamientos sabe
que no logrará cambiar su opinión, que lo único que conseguirá será un enfrentamiento...
y que, finalmente, tendrá que acceder y hacer las cosas como se le ordena. Si
esto era común hace algunos años, ahora es infinitamente peor, porque estos
directivos saben que un puesto de trabajo es un bien escaso, tan escaso que hay
miles de candidatos perfectamente cualificados dispuestos a realizar el mismo
trabajo por menos dinero del que actualmente se paga al responsable de
Comunicación.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“Memorias
de un Dircom”: https://www.amazon.es/dp/B092XFBPKY
(AZprensa) Para todos aquellos que se sienten
acomplejados por cualquier motivo, bastaría recordarles que cada ser humano es único
y por lo tanto no tiene sentido comparar con nada ni con nadie; sólo, si acaso,
con uno mismo. Y cada uno debe sentirse orgulloso de ser “uno mismo”, con sus
defectos y virtudes… y entre estas últimas debe siempre destacar una de ellas:
la superación. No existe, pues, más comparación que la que cada uno pueda
hacerse consigo mismo y su objetivo no puede ser otro que el de la superación
constante.
Por eso hoy, que es domingo y dedicamos este pequeño
espacio a la poesía, quiero compartir contigo este poema de una chica que lucía
su ortodoncia (brackets metálicos) sin complejos:
MIRA MIS DIENTES
Me río de todo aquello
que con tanto afán valoras.
Vuestro mundo tan complejo
lleno de compromisos,
el altar de conveniencias
a la luz de vuestro orgullo...
No vale nada. Está muerto.
Como vosotros. ¡Capullos!
Me río de todo aquello
que parece tan absurdo
y vosotros adoráis sin daros cuenta
que vais... de culo!
Mira mis dientes
sujetos por la ortodoncia.
Los enseño sin complejos
y cuanto pienses no importa.
Yo soy yo, soy así,
si me quieres ríe conmigo,
y si no ¡vete con otra!
Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros
están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“Yo soy Alma & Algo así”: https://www.amazon.es/dp/1706450192
(AZprensa)
Desde tiempos antiguos hasta la actualidad, Israel ha sido un escenario de
conflictos, una tierra donde la lucha por el control, la identidad, y la
soberanía ha sido constante y, a menudo, violenta. Comprender cómo Israel ha
podido ser un pueblo en guerra a lo largo de los siglos requiere examinar una
serie de factores históricos, religiosos, geopolíticos y culturales.
Historia antigua y religiosa.- La
historia de Israel se remonta a los textos bíblicos, donde es descrito como la
tierra prometida a los descendientes de Abraham, Isaac y Jacob. La narrativa
bíblica cuenta historias de guerras entre los israelitas y los pueblos vecinos,
como los filisteos, moabitas y amonitas. Este legado religioso ha profundizado
la conexión de los judíos con la tierra, creando una justificación histórica y
espiritual para su presencia allí, pero también ha sembrado las semillas de
conflictos con otros grupos religiosos que reclaman la misma tierra sagrada.
Imperios
y conquistas.- Israel,
o Palestina como fue conocida bajo diferentes dominios, ha sido un campo de
batalla para muchos imperios. Desde los asirios hasta los romanos, pasando por
los persas, griegos, macedonios, y finalmente el Imperio Otomano, cada uno ha
dejado su marca en la región, a menudo mediante la conquista y la guerra. Cada
cambio de poder ha traído consigo tensiones y luchas por la autonomía y control
territorial.
El siglo XX y la creación del Estado de Israel.- El
siglo XX marcó un giro crucial en la historia de Israel. Con el auge del
sionismo en respuesta a la persecución de los judíos en Europa, especialmente
tras el Holocausto, se intensificó el impulso por un estado judío en Palestina.
La Declaración Balfour de 1917 por parte del Reino Unido apoyó la idea de un
"hogar nacional" para el pueblo judío en Palestina, lo que exacerbó
las tensiones con la población árabe ya establecida.
La
partición de Palestina aprobada por la ONU en 1947, que proponía la creación de
un estado judío y uno árabe, fue aceptada por los líderes judíos pero rechazada
por los líderes árabes, desatando la guerra de 1948, conocida en Israel como la
Guerra de Independencia y por los palestinos como la Nakba (Catástrofe). Desde
entonces, Israel ha estado en conflicto con varios vecinos árabes y con los
palestinos, con guerras significativas en 1956, 1967 (Guerra de los Seis Días),
1973 (Guerra de Yom Kipur), entre otras.
Factores geopolíticos y estratégicos.- Israel
se encuentra en una región extremadamente estratégica, cerca de los recursos
vitales de petróleo del Medio Oriente y en la encrucijada de tres continentes.
Este posicionamiento ha hecho de Israel un punto focal de interés para
potencias globales y regionales, contribuyendo a su estado de constante amenaza
y necesidad de defensa. Las alianzas internacionales, como la de Israel con
Estados Unidos, han jugado un papel crucial en su capacidad para sostenerse y
defenderse.
Conflictos contemporáneos.- En
la era moderna, Israel enfrenta múltiples frentes de conflicto: con Hamas en
Gaza, con Hezbollah en el Líbano, y con la lucha por la soberanía y los
derechos palestinos en la Cisjordania. Los asentamientos israelíes en
territorio palestino, el control de Jerusalén, y el estatus de los refugiados
palestinos son puntos de fricción continuos que alimentan la violencia.
Cultura
de resiliencia y defensa.- La
constante amenaza ha cultivado una cultura de resiliencia y defensa en Israel.
El servicio militar obligatorio y una sociedad altamente militarizada reflejan
esta realidad de vivir en un estado de alerta perpetua. La memoria colectiva de
persecuciones pasadas y la supervivencia del Holocausto también refuerza una identidad
nacional que valora la seguridad sobre todas las cosas.
La
lucha por la tierra considerada sagrada por varias religiones, las ambiciones
imperiales de innumerables potencias, y las dinámicas de poder del siglo XX
hasta hoy, han mantenido a Israel en un estado de conflicto permanente. Ante un
escenario de guerra interminable como es este, en donde se han entremezclado
factores históricos, religiosos, geopolíticos, y culturales, cualquier
intento de encontrar una paz duradera en
la región es y seguirá siendo una tarea prácticamente imposible.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“Cómo
dar bien las malas noticias”: https://www.amazon.es/dp/B087L8B63R
(AZprensa)
Como ejemplo de cómo los sentidos nos engañan y de cómo la Publicidad puede
aprovecharse de eso para llamar la atención y capturar el interés del posible
cliente, recuerdo unos folletos que realicé para una crema dermatológica.
Dichos folletos eran el arma que debía manejar el Visitador Médico cuando
realizaba la visita comercial al médico.
La
portada mostraba un dibujo de unos troncos ardiendo. Las llamas de fuego que se
veían en la portada, en realidad estaban en el interior del folleto, pero un
troquel con la forma de las llamas en la portada nos dejaba ver ese color del
fuego del interior del díptico. El texto –para llamar la atención del médico-
decía: “Un calor natural, puede, a veces, no serlo”.
Y
es que, efectivamente, muchas veces los sentidos nos engañan, como en este
caso, porque al abrir el díptico descubríamos que el color rojo que atribuíamos
a los troncos ardiendo no eran fuego de leña sino el enrojecimiento del culito
de un bebé. Estábamos presentando una crema para el eritema del pañal y pocas
veces se había presentado de una forma tan original.
En
un segundo elemento de esa campaña, la frase de portada era: “Un color natural,
puede, a veces, no serlo”. Ese color era el de una manzana, y el rojo de la
manzana podía verse a través del troquel que habíamos hecho en la portada.
Cuando se abría el díptico, ese color rojo no era de la manzana sino –como en
el caso anterior- del eritema del pañal en el culito de un bebé.
La
originalidad en Publicidad permite captar con facilidad la atención y el
interés del cliente, y además consigue que la propuesta comercial que se
presenta sea recordada y se asocie como un atributo más del producto que
anunciaba.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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