(AZprensa)
Hoy vamos a hablar de una paradoja que descubrí al comienzo de mi vida
profesional como responsable de Comunicación. La descubrí por casualidad y
después la utilicé a propósito para conseguir mi objetivo.
Se
dice en el Evangelio cómo un invitado a un banquete, creyéndose muy importante,
fue derecho a sentarse en la presidencia. Cuando el organizador del banquete lo
vio, le dijo que aquél no era su sitio (en efecto, era importante pero no tanto
como él se creía), así que, ante la vista de todos y el bochorno propio, fue desalojado
de ese sitio y colocado en otro lugar. En cambio, otro invitado (que era igual
de importante que el anterior pero no hacía ostentación de su importancia) se
sentó discretamente en un lugar secundario. Cuando el organizador del banquete
lo vio, lo llamó y reclamó la atención de todos para que viesen que ese
invitado era querido y apreciado y en consecuencia debía ocupar un lugar de
privilegio. Concluía esa parábola con aquello de “los últimos serán los
primeros”.
Pues
esto mismo he comprobado yo con las Notas de Prensa. Eso sí, vaya por delante
que, afortunadamente, he tenido la suerte de depender directamente de Presidentes
que confiaban en mi capacidad profesional y me dejaron siempre la suficiente
libertad y autonomía para hacer mi trabajo con criterio profesional y no a
expensas de Marketing. En consecuencia mis Notas de Prensa –unas con mayor
acierto que otras- siempre las redacté pensando en el lector y en lo que podría
ser de mayor interés para el mismo. A fin de cuentas, el periodista del medio
escribe para el lector y supedita cualquier material informativo a aquello que más
pueda interesar al lector.
Era
evidente que, aun siguiendo los más estrictos criterios profesionales, en
algunas ocasiones estaba justificado poner el nombre del producto o empresa en
el titular, ya que así lo exigía la noticia... y así lo hacía algunas veces.
Sin
embargo, al cabo de un tiempo me di cuenta de un hecho curioso. Cuando enviaba
Notas de Prensa informativas y de calidad, pero con el nombre del producto o
empresa en el titular, la mayoría de los medios que la recibían, la
publicaban... pero ¡cambiando el titular para que dicho nombre no estuviese en
él! Y lo más sorprendente: en aquellas otras Notas de Prensa informativas y de
calidad, en las que yo no ponía el nombre del producto o la empresa en el
titular, el periodista... ¡también cambiaba el titular, pero ahora al revés,
precisamente para ser él quien introdujese en dicho titular el nombre de la
empresa o producto!
Es
decir: cuando yo ponía el nombre del producto o empresa en el titular, los
periodistas del medio lo quitaban, y en cambio cuando yo no lo ponía, eran
ellos quienes lo incluían personalizando así su propio titular..
Por
consiguiente pude constatar un hecho: Cuando el periodista recibe una
información periodística bien redactada y con interés para el lector, se da cuenta
que debe ser publicada pero él se considera en la obligación de darle un toque
personal y entonces le cambia el titular (sobre todo para que no haya otros
medios que saquen esa misma noticia con el mismo titular). Y cuando ese
periodista se decide entonces a cambiar ese titular, lo tiene bien fácil: si
allí aparece un nombre de marca, eso le da tufillo publicitario, así que lo
quita; en cambio si no aparece, se da cuenta que “falta algo” y ese algo es
precisamente el nombre de marca, y de esta forma, por voluntad propia, es él
quien lo incluye.
Cuando
comprobé estadísticamente que esta situación se daba en muchas de mis Notas de
Prensa, opté –definitivamente- por obviar el nombre de marca en los titulares,
y comprobé a lo largo de muchos años de ejercicio profesional cómo de esta
forma, en muchas ocasiones, eran los propios periodistas de los medios de
comunicación, quienes llevaban la marca de mi empresa o producto a esos
titulares.
La
moraleja, como en el Evangelio, es evidente: el que siempre va considerándose a
sí mismo como el más importante y se pone en lugares de privilegio, acaba con
el bochorno de verse relegado; en cambio, el que va pensando siempre en el
destinatario de la información y supedita el interés de su empresa o producto
al propio interés del lector, se ve aupado a lugares de privilegio en cada
medio de comunicación.
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Comunicación sigue siendo una asignatura pendiente en la mayoría de las
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(AZprensa)
Un equipo de investigación liderado por el Instituto de Investigación en
Ciencias de la Alimentación (CIAL, CSIC-UAM) ha publicado un estudio clínico en
personas mayores de 65 años en el que se concluye que la suplementación de la
dieta con componentes de la membrana del glóbulo graso lácteo (en inglés,
MFGM), resulta de gran interés por su implicación en la potenciación de la
memoria y podría emplearse en la prevención del deterioro cognitivo leve
durante la edad adulta.
El
deterioro cognitivo es una de las consecuencias más importantes del
envejecimiento y hasta ahora las terapias farmacológicas han resultado en gran
medida infructuosas. Es bien conocido que los déficits cognitivos en el
hipocampo del cerebro están vinculados con bajos niveles de fosfolípidos
relacionados con el mantenimiento de la actividad cognitiva, con la memoria y
el aprendizaje. Los fosfolípidos son los principales lípidos del sistema
nervioso, se localizan en las membranas celulares y tienen capacidad de
interactuar con metabolitos, hormonas, anticuerpos y otras células. Estudios
recientes han reportado que durante el envejecimiento se produce una reducción
del contenido en fosfolípidos en diversas regiones cerebrales, lo que se ha
vinculado al deterioro cognitivo asociado al envejecimiento.
La
MFGM consiste en una estructura compleja de glicoproteínas, fosfolípidos,
esfingolípidos, glicolípidos (cerebrósidos y gangliósidos), colesterol y otros
componentes minoritarios. Entre los fosfo- y esfingolípidos presentes en la
MFGM se incluyen: fosfatidilcolina (PC), fosfatidiletanolamina (PE),
fosfatidilinositol (PI), fosfatidilserina (PS) y esfingomielina (SM). El papel
de la SM en el cerebro es bien conocido por su contribución a la cognición,
mientras que a la PS se le atribuyen efectos positivos en enfermedades como
depresión, estrés e incluso en la enfermedad de Alzheimer. El estudio parte de
la hipótesis de que la MFGM bovina, de composición similar a la de leche
humana, se utiliza también en nutrición infantil para mejorar la formulación de
preparados para lactantes, a los que aportan beneficios cognitivos e
inmunitarios.
Varios
estudios preclínicos en modelos animales, llevados a cabo por el mismo grupo
del investigador en el CIAL Javier Fontecha que ha realizado el presente
estudio, han demostrado que la suplementación de la dieta con un concentrado de
MFGM, obtenido a partir de un subproducto lácteo como la mazada (suero de
mantequilla), modula la expresión de miRNA, mejora la resistencia a insulina y
la señalización sináptica del hipocampo, atenúa la memoria emocional
(condicionamiento contextual del miedo), modifica la composición lipídica de
los sinaptosomas en corteza frontal e hipocampo y mejora la memoria de trabajo
espacial.
En
este trabajo de intervención nutricional, los investigadores han desarrollado
una bebida láctea fortificada con MFGM que ha sido puesta a prueba en un
estudio clínico piloto aleatorizado. Cuarenta y cuatro sujetos mayores de 65
años, sanos o con deterioro cognitivo leve, recibieron una ración diaria de
leche con MFGM o leche control desnatada (sin MFGM) durante 14 semanas. Al
inicio y al final del estudio, se sometió a los voluntarios a una batería de
pruebas cognitivas y analíticas. Aquellos participantes que consumieron el
preparado con MFGM mostraron mejoras en la memoria episódica, es decir, la
capacidad de recordar acontecimientos recientes de su vida, con especial
relevancia en mujeres frente a hombres. Por todo ello, concluyen, que la
suplementación nutricional con MFGM podría emplearse para prevenir o ralentizar
la progresión del deterioro cognitivo relacionado con la edad.
Los
autores indican que cualquier intervención en este sentido debería iniciarse
antes de que se manifiesten los síntomas clínicos, como medida preventiva
contra el deterioro cognitivo. Futuros estudios clínicos a largo plazo podrían
arrojar más luz sobre este punto. Actualmente la línea de investigación del
grupo se centra en el abordaje de ensayos que permitan elucidar los mecanismos
de acción del MFGM a nivel cognitivo.
Fuente.-
CSIC. María V. Calvo, Viviana Loria Kohen, Carmen Díaz-Mardomingo, Sara
García-Herranz, Shishir Baliyan, João Tomé-Carneiro, Gonzalo Colmenarejo,
Francesco Visioli, César Venero, Javier Fontecha. Milk fat globule membrane-enriched milk improves episodic memory: A randomized,
parallel, double-blind, placebo-controlled trial in older adults. Journal of
Functional Foods. DOI: doi.org/10.1016/j.jff.2023.105849
La
salud sigue siendo uno de los temas que más interesan a los lectores, pero a
veces hace falta otro punto de vista…
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(AZprensa)
Cada vez que una empresa se plantea escribir una Nota de Prensa, el objetivo
está muy claro: se trata de conseguir que esa “información” se publique
gratuitamente en los medios de comunicación como si fuese una noticia y que el
nombre del producto y/o de la empresa aparezca en titulares así como varias
veces repetido a lo largo del texto.
Así
las cosas, espera que su experto en Comunicación –bien sea de la propia empresa
o de la Agencia de Comunicación contratada al efecto- le presente una Nota de Prensa
donde se ensalcen las cualidades del producto y/o de la empresa, donde el
nombre de marca vaya encabezando el texto y se repita numerosas veces, donde
abunden los adjetivos grandilocuentes... es decir, algo así como el propio
folleto publicitario de la empresa o producto, aunque sin la infografía y el
colorido propio de las piezas publicitarias.
Cuando
el experto en Comunicación le dice que eso no es posible, que una cosa es la
información periodística y otra la publicidad, y que si lo envían tal como
quiere el responsable de Marketing o de Dirección Comercial (que sabrán de
otras cosas, pero que de Comunicación y Periodismo no suelen tener ni idea) el
destino de ese texto será la papelera. Entonces se enfadan y exigen (que para
eso son ellos los que gestionan los presupuestos) que se haga como ellos
quieren o como mucho aceptan alguna tímida sugerencia para que esa Nota de Prensa
convertida en panfleto propagandístico se suavice un poco. La agencia externa
de Comunicación, se debatirá entre aceptar las consignas del cliente aun a
sabiendas de que el texto no será reproducido por los medios o explicarle que
está en un error y en consecuencia perder la cuenta (esos directivos no
aceptarán que ellos puedan estar equivocados, así que en ese caso buscarán otra
agencia que lo haga como ellos quieren). Si en la empresa hay un responsable
interno de Comunicación dependiente de esos directivos, no tendrá más remedio
que acatar las órdenes superiores aun a sabiendas del fracaso que obtendrá esa
nota de prensa.
Esto
que acabo de contar, es el pan nuestro de cada día, y parece mentira que año
tras año, década tras década, todo siga igual. Salvo escasas y honrosas
excepciones, en donde el máximo responsable de la compañía da libertad a su
responsable de Comunicación para que haga las cosas con criterio profesional,
esta situación no ha cambiado con el transcurso de los años. La raíz del mal
está en que son los Directores Comerciales y de Marketing quienes manejan los
presupuestos y de quienes depende, la mayoría de las ocasiones, el departamento
de Comunicación e incluso ese departamento no existe y son los Jefes de Producto
quienes encargan esas Notas de Prensa a Agencias de Comunicación que incluso
muchas veces son la propia Agencia de Publicidad que les hace los folletos. Por
eso, no me cansaré de insistir sobre la necesidad de que el departamento de Comunicación
dependa directamente de Presidencia, esté integrado en el Comité de Dirección
de la empresa, y tenga la suficiente autonomía y delegación de responsabilidad
para hacer las cosas con criterio profesional periodístico; porque si de lo que
se trata es de proveer a los medios con material informativo para que lo
publiquen, eso es precisamente lo que hay que darles, información, no
publicidad.
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(AZprensa)
La gestión del agua es un buen ejemplo para ver la diferencia entre un Gobierno
regional que se centra en todos sus ciudadanos (Madrid) y otro que se centra
sólo en una parte de sus ciudadanos (Cataluña), porque estos últimos llevan
tantos años obsesionados con la independencia, con la imposición de idioma
catalán y con la persecución de todo lo español, que se han olvidado de sus
ciudadanos y de algo tan imprescindible para la vida como es el agua, la
gestión de los recursos hídricos.
Para
no dejarlo sólo en palabras, repasemos algunas cifras…
El
crecimiento de las reservas de agua en la Comunidad de Madrid ha superado este
año 2024 (797 hm3) las cifras de los tres años anteriores: 680 hm3 en 2021, 610
hm3 en 2022 y 625 hm3 en 2023, y actualmente la capacidad media de sus 13
embalses está al 75,19% de su capacidad.
Por
el contrario Cataluña tiene sus embalses bajo mínimos y ha tenido que implantar
un plan de alerta y restricciones a la población.
Pero
claro, mientras Cataluña se dedicaba y se sigue dedicando a reescribir la historia
reformándola a su gusto, obligar a la enseñanza en catalán y perseguir a los
hispanohablantes, abrir embajadas catalanas en otros países, dar cargos y más
cargos a todos los que comulgan con sus ideas, etc. y se olvida de sus
ciudadanos, Madrid se ha ocupado y se ocupa de lo verdaderamente necesario para
sus ciudadanos, tal como asegurar el abastecimiento de agua y realizar las
inversiones precisas para ello.
Dicho
en cifras: La Comunidad de Madrid ha invertido 504 millones desde 2019 a 2023. Ha
renovado 190 kilómetros de la red de suministro en 2022 y otros 257 en 2023. En
total, 447 kilómetros. En una década, la región ha bajado las pérdidas de la
red de suministro al 4 % (en 2020), frente al 14,1 % de 2003.
Y
claro, alguno podría pensar que en Madrid llueve más que en Cataluña, pero no
es así, sino todo lo contrario. Entre 1991 y 2020 la media anual de
precipitaciones en la Comunidad de Madrid fue de 493,9 mm frente a la de
Cataluña de 644,1 mm. Y también entre 2021 y 2022 la lluvia en Cataluña fue
superior a la media histórica de Madrid.
Esas
palabras que utilizan los políticos tienen un significado real distinto al que
tú te crees…
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Político”: https://amzn.to/2P1RHGZ
(AZprensa)
El relato corto de hoy nos muestra a su protagonista caminando entre grandes
edificios y su vista le despierta emociones contrapuestas. Los grandes y
oscuros edificios te censuran el paisaje de libertad y sólo te dejan escapar a
través de tus propios pensamientos, pero aun así, sabiendo que esa es una
cárcel de la que deberías evadirte…
PÁJAROS
GRISES DE HOY
Junto
a la gran plaza se levantaban las dos nuevas torres, aún sin completar su
vuelo, cual dos pájaros grises que se hubieran quedado quietos, perdida la
esperanza, contemplando un mundo que quisieron abarcar con ambición y sin poder
hacerlo. Algunas personas pasaban junto a ellas criticándolas, aunque
posiblemente en el fondo de su mente lamentasen su mutilación al contemplar esa
obra inacabada que mostraba en su final la desnudez del esqueleto... otra obra
muerta. Pretendía ser aquella construcción como una nueva torre de Babel en
cuyos lujosos ascensores se podría huir de infierno circundante. Pero no pudo
ser, otra vez habían cerrado el camino a la esperanza. Todo tenía que ser
mediocre.
En
esto y otras cosas iba pensando Miguel mientras las torres condenadas se
difuminaban, atrás, en la neblina –contaminación más bien- del ambiente. En su
lento andar, masticaba el tiempo, como siempre, quizás debido a su exagerado
amor a la puntualidad. Abandonó la acera y decidió seguir su camino por el
paseo central para ejercitar sus pupilas con las contracciones y dilataciones
rápidas consecuencia de los constantes sol y sombra que los árboles producían.
Aún era pronto y muy pocas personas se habían sentado en las mesas de la
cafetería que había en el paseo. No pudo evitar una sonrisa al pasar junto a
una mesa ahora vacía. Hacía poco tiempo de aquello; sentados los dos, Miguel y
Marga, en un juego de preguntas difíciles, hubieron de ceder a sus barreras
preventivas. Los dos sabían que aquello era un amor sin nombre y tenían miedo a
quedarse desnudos, sin posibilidad de reaccionar o defenderse, miedo –en fin- a
lo desconocido. Por eso, quizás en un inútil y postrer esfuerzo por escapar de
las preguntas comprometidas, ella dio una patada a la mesa que estuvo a punto de
tirar al suelo las bebidas y que sirvió –en cambio- para dar una nueva
dimensión más cercana a su relación. Atrás quedaron ya, desde aquél momento,
los titubeos iniciales y se abrió la puerta a lo más sincero. Miguel se había
propuesto borrar todo el pasado y la melancolía que aún arrastraba Marga. No
iba a ser fácil, mas era el único camino para sentirse plenos. “Es hermoso
sentir un cuerpo ajeno junto al tuyo, es hermoso sentir un cuerpo ajeno un poco
tuyo”, había escrito Miguel en uno de sus poemas.
Concluyó
el paseo en el mismo instante en que su reloj señalaba un margen de tres
minutos para llegar a la cita; lo suficiente. Ya en el portal consultó de nuevo
el reloj y se sintió satisfecho de sus ochenta y cuatro segundos de adelanto.
Marga no tardó en aparecer. Al principio, unos momentos de duda, después, ya
decididos, atravesaron el paseo en el que antes volase la imaginación de
Miguel. El autobús se retrasó en su forma habitual. Sus manos, unidas,
preparaban, sin saber, el camino nuevo que iba a comenzar unas horas después.
Ya
en el autobús miraron en silencio aquellas torres, pájaros impotentes. El
viento mecía y esparcía lejos de su cauce el agua que se elevaba por los
surtidores de la fuente de la rotonda central. Ambos pensaban muchas cosas, sin
decirlas, sin darse cuenta que aquellas sonrisas o esos ligeros apretones de
sus manos, expresaban más que un libro de quinientas páginas.
Nuevamente,
al bajar del autobús, el reloj señalaba media hora de adelanto.
-
Hay tiempo, podemos dar un paseo –dijo Miguel.
Era
un barrio distinto, agradable, posiblemente el barrio más representativo de esa
ciudad tan anacrónica. La recta geometría de las calles, la discreta ambición
de sus edificios olvidando un poco la guerra de la ostentación... “Aquí nadie
pretende llegar más lejos que sus posibilidades, tal vez por esto me guste”,
pensaba Miguel.
Marga
lo invitó a un café para comenzar la tarde y Miguel aceptó encantado. Notaba
cómo en esa relación todo se había vuelto simple, sencillo, natural. “Las
complicaciones, al igual que los protozoos, surgen en las mentes turbulentas”,
pensó Miguel.
-
Ya deben haber abierto –dijo Marga.
-
Venga, vamos –dijo Miguel.
Entraron
los primeros y cogieron el mejor sitio. Por delante tenían una tarde inmensa en
la que irse conociendo, en la que irse abriendo y amoldando para encajar un
proyecto común, un futuro... que ya no sería incierto.
Una
novela como jamás has leído. Una novela que te lleva muy lejos y no deja
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