(AZprensa)
Cuando se habla de Diseño y Comunicación no podemos olvidar a un pionero y
referente en este campo: Joan Costa (1926-2022). Yo tuve la ocasión de
conocerlo personalmente en 1992 y de contar con su colaboración para transmitir
a los directivos de las distintas compañías del grupo multinacional en que
trabajaba, el inmenso valor que representa un logotipo para las empresas y la
importancia de la publicidad corporativa o institucional. Decía
Joan Costa que sus puntos de vista sobre la Identidad Corporativa iban “más
allá del simple diseño gráfico, aun cuando este es, siempre, la punta visible y
permanente del iceberg”. Entre
Joan Costa y yo se estableció desde el primer momento una conexión especial,
mezcla de afecto y admiración profesional mutua. Siempre recibí palabras de
apoyo y felicitaciones por mis trabajos en pos de la “imagen corporativa”,
postergada siempre frente a la publicidad y promoción de productos por su
repercusión a corto plazo sobre los resultados de ventas. En
las segundas “Jornadas de Comunicación” que organicé para las empresas del
grupo multinacional ICI (Impercial Chemical Industries), conté con su
colaboración y poco después puse en marcha –por primera vez en este grupo- un
“Manual de Identidad Corporativa”, que permitió la implantación de la
señalética en fábricas, oficinas, envases y embalajes, así como en todos los
elementos gráficos de la compañía. Animé igualmente a la realización de
campañas de publicidad institucional y a la implantación de un Gabinete de
Prensa en la compañía. Y
como prueba de que nuestro afecto personal y admiración profesional eran mutuos
y sinceros, Joan Costa nunca quiso cobrarme por la ayuda prestada ni por las
horas dedicadas a ello; antes al contrario me invitó a algunos de sus cursos y
me regaló algunos de sus libros. Siempre
le estaré agradecido por todo lo que aprendí de él y estoy seguro que él se
sintió satisfecho al comprobar cómo su lucha en favor del diseño y la Identidad
Corporativa, contaban con un nuevo aliado. Por
si quieres conocer más sobre su legado al mundo del diseño y la comunicación,
mañana publicaré un artículo sobre él.
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