El enigma del desierto de México

(AZprensa) En el corazón del desierto de Chihuahua, en el norte de México, se encuentra un lugar que ha capturado la imaginación de científicos, aventureros y amantes de los misterios: la Zona del Silencio. Este enigmático rincón, ubicado en el Bolsón de Mapimí, cerca de los estados de Durango, Chihuahua y Coahuila, es conocido por los extraños fenómenos que allí se producen, desde avistamientos de ovnis hasta anomalías electromagnéticas. Pero, ¿qué hace tan especial a esta región? Acompáñanos a explorar los secretos de este fascinante lugar.
 
Un descubrimiento inesperado
 
La Zona del Silencio saltó a la fama en la década de 1970, cuando un cohete de la NASA, el Athena, se desvió de su trayectoria y cayó en esta área desértica. Durante las labores de recuperación, los científicos notaron algo peculiar: las comunicaciones por radio fallaban, las brújulas se desorientaban y los equipos electrónicos parecían comportarse de manera errática. Este incidente marcó el inicio de la leyenda de la Zona del Silencio, un lugar donde, según se dice, las ondas de radio y las señales electromagnéticas se “apagan”.
 
El área, situada en el paralelo 27, comparte latitud con otros sitios enigmáticos como las Pirámides de Egipto, el Triángulo de las Bermudas y el desierto del Gobi, lo que ha alimentado especulaciones sobre su conexión con fenómenos paranormales o extraterrestres. Pero, ¿qué hay de cierto en estas historias?
 
Fenómenos inexplicables
 
La Zona del Silencio es famosa por una serie de fenómenos que desafían la lógica convencional:
 
Interferencias electromagnéticas: Los visitantes reportan que las radios, teléfonos móviles y otros dispositivos electrónicos dejan de funcionar o presentan fallos inexplicables. Este fenómeno ha llevado a algunos a especular que el área podría estar situada sobre un “vórtice energético” o un campo magnético anómalo.
 
Mal funcionamiento de brújulas: Las agujas de las brújulas giran sin control o apuntan en direcciones incorrectas, lo que sugiere posibles anomalías en el campo magnético terrestre de la región.
 
Avistamientos de ovnis y luces extrañas: Los habitantes locales y visitantes han reportado luces misteriosas en el cielo nocturno, objetos voladores no identificados y figuras humanoides que desaparecen sin dejar rastro. Estos relatos han convertido a la Zona del Silencio en un punto de interés para ufólogos y entusiastas de lo paranormal.
 
Mutaciones biológicas: Se dice que la flora y fauna de la zona presentan características inusuales, como cactus con formas extrañas o animales con adaptaciones peculiares. Por ejemplo, la tortuga del desierto de la región es conocida por su tamaño y longevidad excepcionales.
¿Ciencia o misterio?
 
Aunque los fenómenos de la Zona del Silencio han generado innumerables teorías, los científicos han intentado dar explicaciones racionales. Una de las hipótesis más aceptadas señala que la región tiene una alta concentración de depósitos de hierro y otros minerales magnéticos, como magnetita, que podrían interferir con las señales electromagnéticas y las brújulas. Además, la presencia de meteoritos en la zona, como los que cayeron hace millones de años en el cercano cráter de Allende, podría contribuir a las anomalías magnéticas.
 
Por otro lado, las luces en el cielo se intentan explicar como fenómenos atmosféricos, como reflejos de luz en cristales de cuarzo o gases liberados por actividad geológica. Sin embargo, estas explicaciones no satisfacen a todos, y muchos prefieren atribuir los sucesos a la presencia de vida extraterrestre o a portales interdimensionales.
 
Un lugar de leyendas y turismo
 
Más allá de las explicaciones científicas, la Zona del Silencio se ha convertido en un destino turístico para aquellos que buscan aventura y misterio. Los viajeros llegan atraídos por las historias de ovnis y la posibilidad de experimentar los fenómenos en persona. Los habitantes de la región, conscientes del interés que despierta, han creado pequeños negocios, como tours guiados y alojamientos, para recibir a los curiosos.
 
Uno de los puntos más visitados es el Cerro de la Paila, considerado el epicentro de las anomalías. Allí, los visitantes pueden explorar el paisaje desértico, observar la fauna local y, con suerte, presenciar alguno de los fenómenos que han dado fama al lugar.
 
La Zona del Silencio sigue siendo un rompecabezas para la ciencia y un imán para los amantes de lo desconocido. ¿Es este lugar un punto de contacto con seres de otros mundos, un capricho de la geología terrestre o simplemente un escenario donde la imaginación humana ha tejido una rica mitología? Mientras no haya respuestas definitivas, este rincón del desierto mexicano continuará fascinando a quienes se aventuren a descubrir sus secretos.
 
Si alguna vez decides visitar la Zona del Silencio, lleva contigo una brújula, una linterna y una mente abierta. Quién sabe, tal vez seas testigo de algo que desafíe todo lo que creías posible.
 

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Trump vs. Musk, una telenovela épica

(AZprensa) Imagina la escena: dos multimillonarios de proporciones míticas, uno con un peinado dorado y un talento para gobernar Estados Unidos como si fuera una sala de juntas, y el otro con una sonrisa infantil y sueños de conquistar Marte. Donald Trump, el 45.º y ahora 47.º Presidente de los Estados Unidos, y Elon Musk, el titán tecnológico amante de los memes, formaban una pareja inseparable, un dúo dinámico de política e innovación. Su amistad era legendaria… hasta que estalló más rápido que un prototipo de cohete SpaceX. Ahora, su drama de amor-odio tiene al mundo pegado a sus redes sociales, palomitas en mano, preguntándose: ¿Qué pasó? Vamos a sumergirnos en esta ruptura millonaria con una buena dosis de humor.
 
La Luna de Miel: Un romance forjado en Mar-a-Lago
 
Todo empezó como una comedia de amigos. Trump, el magnate inmobiliario convertido en CEO de la Casa Blanca, vio en Musk un alma gemela: un disruptor con un toque teatral. Musk, por su parte, estaba encantado de ser el “mejor amigo” del Presidente, sumándose a la campaña de Trump en 2024 como un niño en una feria. Donó más de 270 millones de dólares a su reelección, celebró en Mar-a-Lago la noche electoral y hasta se ganó el apodo de “Tío Elon” por parte de la nieta de Trump. Eran inseparables, sonriendo en el Despacho Oval, planeando recortar el gobierno con el Departamento de Eficiencia Gubernamental de Musk (DOGE, sí, como la criptomoneda meme).
 
Trump quería dirigir América como uno de sus casinos (sin las quiebras, esperemos), y Musk, con su visión de un futuro interplanetario, estaba totalmente a bordo. Eran como dos niños construyendo un fuerte, solo que su fuerte era el presupuesto federal y sus herramientas eran órdenes ejecutivas y publicaciones en X. Musk recortaba programas gubernamentales con la alegría de un crío con un sable láser, mientras Trump lo animaba, prometiendo recortes fiscales más grandes que su cabello. Era perfecto… hasta que dejó de serlo.
 
Las grietas en la historia de amor cósmica
 
Como en toda comedia romántica, el problema comenzó con un malentendido. Musk, el soñador eterno, pensó que podía irrumpir en Washington y remodelarlo a su imagen: menos regulaciones, más Teslas, tal vez un Hyperloop hasta el Capitolio. Pero Trump, siempre el maestro de los tratos, tenía su propia agenda, impulsando un proyecto de ley fiscal gigantesco, apodado la “Ley del Gran Proyecto Hermoso”, que infló el déficit más rápido que un globo de helio. Musk, que había predicado eficiencia durante meses, lo vio como una traición: un “abominable desastre”, lo llamó en X, sonando como un superhéroe denunciando a un villano.
 
¿Fue solo una disputa política o había algo más? Los rumores sugieren que el ego de Musk sufrió un golpe mientras sus empresas tropezaban. Las ventas de Tesla en Europa cayeron casi un 50%, con manifestantes quemando autos y compradores rechazando la marca por las payasadas políticas de Musk. El último Starship de SpaceX explotó sobre el océano Índico, y la fortuna personal de Musk se redujo en 20 mil millones de dólares tras una caída del 14% en las acciones de Tesla en medio de la pelea con Trump. ¿Fue el berrinche de Musk el grito de un multimillonario con un imperio tambaleante? ¿O simplemente estaba molesto porque Trump no le dejó estacionar su Tesla rojo en el césped de la Casa Blanca?
 
La pelea de patio de escuela se vuelve viral
 
Sea cual fuere la causa, la ruptura fue un espectáculo puro. Estos dos no susurraron sus quejas en una cena privada; las ventilaron en sus respectivos imperios digitales, Truth Social y X, como niños peleando en el recreo. Trump disparó primero, insinuando en Truth Social que podría ahorrar “Miles de Millones” cancelando los contratos gubernamentales de Musk. Musk, que nunca retrocede, lanzó una bomba digital, tuiteando que Trump aparecía en los archivos de Jeffrey Epstein, un comentario que acumuló 23.3 millones de vistas y desató el caos en internet. “¡Que tengas un buen día, DJT!”, remató Musk, como si acabara de ganar una partida de Fortnite.
 
Trump, con el tono de un amante despechado, admitió estar “muy decepcionado” con Elon, quejándose de que Musk conocía el proyecto de ley al dedillo y solo se enfadó cuando le cortaron los subsidios para vehículos eléctricos. Musk contraatacó: “Sin mí, Trump habría perdido las elecciones, los demócratas controlarían la Cámara y el Senado estaría 51-49”. ¡Zas! Era como ver a dos críos discutiendo sobre quién merecía el trofeo de “Mejor Jugador” en una fiesta de cumpleaños.
 
La pelea tenía la sutileza de un combate de la WWE. Trump alardeó de haberle ofrecido maquillaje a Musk (que Elon rechazó, buena decisión). Musk dejó de seguir a los aliados de Trump como si fueran tendencias malas de TikTok. Hasta Kanye West intentó mediar, pero Internet estaba demasiado ocupado con memes de “¡LAS CHICAS ESTÁN PELEANDO!” para prestarle atención.
 
Un duelo de egos descomunales
 
En el fondo, esto es un choque de egos descomunales. Trump, el autoproclamado genio de los negocios, quiere moldear el mundo a su antojo, mientras Musk, el visionario espacial, cree que es el tipo más listo de cualquier sistema solar. Sus personalidades públicas—la bravuconería de Trump, el caos excéntrico de Musk—hicieron de su alianza un espectáculo de fuegos artificiales, pero ahora se lanzan esas chispas el uno al otro.
 
¿Avivaron el fuego los problemas empresariales de Musk? Probablemente. La caída de Tesla y los tropiezos de SpaceX lo dejaron más sensible que un Model S con la batería agotada. Pero no le demos muchas vueltas: esto es menos Maquiavelo que Chicas Pesadas. La afirmación de Musk de que vivirá 40 años más que Trump (“¡Estaré aquí cuando te hayas ido!”) suena como un niño presumiendo: “¡Mi papá es más cool que el tuyo!”. Mientras, la amenaza de Trump de cancelar los contratos de Musk parece el matón del patio diciendo: “¡No te sientas con nosotros!”.
 
La moraleja: No apuestes por amistades millonarias
 
Entonces, ¿cuál es la lección de esta telenovela millonaria? Tal vez que incluso los tipos más ricos pueden actuar como niños peleones cuando sus egos se magullan. O quizás un recordatorio de que mezclar negocios, política y amistad es como combinar Mentos con Coca-Cola: explosivo y desastroso. En cuanto al impacto, las empresas de Musk están en apuros, y Trump enfrenta un dolor de cabeza de relaciones públicas justo cuando intenta avanzar con su agenda fiscal.
 
Al final, esta ruptura es la cima de 2025: dos megamagnates enfrentándose en redes sociales mientras el mundo observa, tuitea y crea memes. ¿Se reconciliarán con un beso y maquillaje? Lo dudo—Musk ya tiene la vista puesta en Marte, y Trump está ocupado redecorando el Despacho Oval. Por ahora, brindemos por lo absurdo de todo esto y esperemos que su próxima pelea sea menos dramática… como decidir quién pone su nombre a la próxima base lunar.
 

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Notoriedad e imagen de marca

(AZprensa) Una notoriedad más o menos grande es uno de los componentes básicos de la “imagen de marca”.
 
En los productos que tienen un gran papel de expresión social, la notoriedad puede desempeñar una función de garantía. Eligiendo la marca más conocida se está seguro de no salirse de la norma, de comprar “lo que se lleva”, de manifestarse como formando parte de su grupo social.
 
Comprando una marca muy conocida, puede suponerse que el producto es utilizado por gran número de personas y, en consecuencia, eso nos “garantiza” que es bueno. “Si fuese malo, no sería tan conocido”. Esto resulta de especial importancia en el caso de productos nuevos y en aquellos cuyas diferencias con los competidores no son demasiado significativas.
 
Por añadidura, detrás de una gran notoriedad se puede suponer que existe una gran empresa, ya que sólo las grandes empresas invierten mucho dinero en publicidad.
 

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En Publicidad, lo primero es motivar

(AZprensa) El primer objetivo de la publicidad no es divertir, obsesionar o atraer la atención, es motivar al individuo. Si se alcanza esto, si se crea un anuncio muy motivante, se comprobará que este anuncio atrae la atención por una especie de efecto secundario. Lo primero que atrae la atención y el interés del individuo no son los artificios gráficos, verbales o audiovisuales, sino aquello que responde a sus deseos y necesidades.
 
Las motivaciones –en el ámbito publicitario- son fuerzas psicológicas positivas, es decir, que tienden a la compra. A grandes rasgos, se pueden clasificar en tres categorías:
 
1.- Motivaciones hedonistas: Son los impulsos de compra originados por la necesidad de obtener placeres de la vida.
 
2.- Motivaciones oblativas: Son impulsos de compra que tienen su origen en el deseo de hacer el bien, de dar algo a los demás y especialmente a los familiares y seres queridos.
 
3.- Motivaciones de autoexpresión: Son los impulsos de compra que encuentran su origen en la necesidad que tiene cada uno de demostrar que existe; un deseo de mostarse como un ser poderoso.
 

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Hacer lo que te da la gana

(AZprensa) ¡Qué bonito es eso de hacer lo que te dé la gana! ¡La libertad absoluta! Hacer lo que te apetece, cuando te apetece y como te apetece… y sin tener que pedir permiso ni rendir cuentas a nadie. Está claro que la libertad, la auténtica libertad es eso, siempre y cuando no interfiera negativamente en la libertad de los demás.
 
Pues aunque esto parezca una arenga política, un clamor en contra de la dictadura sanchista y globalista que padecemos, en esta ocasión sólo es un grito de esperanza con el más bello de los lenguajes: la Poesía.
 
CUANDO QUIERO
 
Soy feliz cuando siento,
cuando sentado siento,
cuando olvidado escribo,
cuando en música me pierdo,
cuando sin luz ajena brillo,
cuando estoy fuera del tiempo,
cuando hago lo que quiero,
cuando me da la gana de reír o llorar,
cuando no miento,
cuando mastico la vida que tengo,
cuando atrapo el aire con mis dedos,
cuando mi corazón palpita porque quiero,
cuando soy consciente de estar haciendo
lo que siento.
 

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Sin memoria no funciona la publicidad

(AZprensa) El objetivo de la publicidad es producir en nuestra memoria la fijación del mensaje; una vez conseguido esto hemos de lograr  que el recuerdo del producto persista durante cierto tiempo en la memoria de los individuos, ya que entre el momento en que se percibe la publicidad y aquél en que se cumplan las condiciones materiales y psicológicas que permitan la adquisición del producto suele transcurrir un periodo de tiempo más o menos largo.
 
Sin memoria no habría vida psíquica. No existirían los hábitos, ni los conocimientos. El individuo no tendría imaginación, ni vida interior, ya que estos términos son modalidades de la memoria; tampoco tendría voluntad, pues no podría pensar los actos antes de hacerlos.
 
Frecuentemente existe una alta correlación en la mente del público, entre “producto anunciado – producto de calidad – producto conocido”. De ahí la importancia de que se recuerde por lo menos que ese producto hace publicidad. De ahí el dicho de “si hace mucha publicidad es que es bueno”.
 

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El lenguaje de la Publicidad

(AZprensa) La comprensión del mensaje publicitario es imprescindible para conseguir efectividad, pero ese proceso de comunicación es enormemente complicado. El publicitario utiliza imágenes, palabras, tonos de voz, colores, sonido, movimiento, silencio y otros muchos símbolos no verbales ya que persigue obtener respuestas emocionales de los sentidos y la razón del destinatario.
 
Por eso los anunciantes deben hablar de una forma tal que sus clientes potenciales entiendan el mensaje y reconozcan que es aplicable a sus propias necesidades y deseos.
 
Sin embargo, lo que para unos parece completamente obvio, para otros estará en el límite de su capacidad para comprenderlo e incluso para otros será completamente incomprensible. Está claro que si la publicidad se dirige a un público muy extenso, será necesario utilizar términos y conceptos extremadamente fáciles de tal forma que el mensaje pueda impactar por igual en todos ellos.
 

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No te quedes quieto

(AZprensa) La vida es movimiento, la vida es cambio constante. Como dice el dicho popular (y la sabiduría popular es muy sabia): “Camarón que se duerme, se lo lleva la corriente”. Pues eso, no te duermas y ¡vive! Que como decía alguien, “la vida es eso que pasa ahí fuera mientras tú estás abobado mirando tonterías en el móvil”. 

(PD... Ese “alguien” de la anterior cita soy yo).
 
¡Ale! ¡Ya está bien por hoy! Ponte a hacer algo que yo tengo que hacer muchas cosas, así que, para que no pierdas tiempo, te dejo un poema bien cortito:
 
¡A MOVERSE!
 
Aparece el sol, me llama a gritos,
me obliga a despertar
y me empuja con sus rayos
a moverme, a trabajar,
o aunque sólo sea a escribir
un rato... o un ratito.
 

Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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¿Promociones o Publicidad?

(AZprensa) En el competitivo mundo del marketing, los departamentos de Ventas y de Marketing/Publicidad a menudo parecen estar en bandos opuestos cuando se trata de asignar recursos: los equipos de Ventas abogan por promociones, que generan resultados inmediatos y medibles, mientras que los de Marketing y Publicidad defienden las campañas de publicidad de productos, que construyen la marca y generan impacto a medio y largo plazo. Esta aparente "lucha" por el presupuesto y la prioridad estratégica surge de la diferencia en sus objetivos y métricas, pero en realidad, promociones y publicidad de productos son herramientas complementarias, necesarias y sinérgicas para el éxito de una empresa.
 
Promociones: El imán de las ventas inmediatas
 
Las promociones son tácticas de marketing diseñadas para estimular la demanda de un producto o servicio en el corto plazo, generalmente a través de incentivos como descuentos, ofertas de "2x1", cupones, sorteos o ediciones limitadas. Son la herramienta favorita de los departamentos de Ventas porque su impacto es rápido y cuantificable. Ejemplos incluyen las rebajas del Black Friday de Amazon, las promociones de "compra uno, lleva otro gratis" en supermercados o los descuentos temporales de Zara.
 
Resultados inmediatos: Las promociones generan un aumento rápido en las ventas, el tráfico en tiendas o las conversiones online, lo que las hace ideales para cumplir objetivos trimestrales o liquidar inventarios.
 
Medición clara: Su impacto es fácil de rastrear a través de métricas como el volumen de ventas, el número de cupones canjeados o el incremento en el tráfico web.
 
Atracción de nuevos clientes: Las ofertas pueden captar consumidores sensibles al precio, que luego pueden convertirse en clientes recurrentes si la experiencia es positiva.
 
Impulso en momentos clave: Son efectivas para aprovechar picos estacionales, como Navidad, o para contrarrestar la competencia.

Sin embargo, las promociones tienen limitaciones. Su enfoque en el precio puede erosionar los márgenes de ganancia y, si se abusa de ellas, puede acostumbrar a los clientes a comprar solo con descuentos, debilitando la percepción de valor del producto. Además, no contribuyen significativamente a la construcción de la marca a largo plazo.
 
Publicidad de productos: Construyendo la narrativa de la marca
 
La publicidad de productos se centra en promover las características, beneficios y valores asociados a un producto o servicio, con el objetivo de generar demanda, reforzar la imagen de marca y fomentar la lealtad del cliente. Estas campañas, preferidas por los departamentos de Marketing y Publicidad, pueden incluir anuncios en redes sociales, spots televisivos, vallas publicitarias o contenido en plataformas digitales.
 
Construcción de marca: Las campañas refuerzan la identidad y los valores de la marca, creando asociaciones emocionales que trascienden el producto, como la conexión de Coca-Cola con la felicidad.
 
Diferenciación competitiva: En mercados saturados, la publicidad destaca las ventajas únicas de un producto, como la durabilidad de las botas Timberland o la innovación de los electrodomésticos Dyson.
 
Impacto a medio y largo plazo: Aunque su efecto en las ventas es menos inmediato, la publicidad aumenta el reconocimiento y la preferencia por la marca, lo que influye en las decisiones de compra futuras.
 
Lealtad del cliente: Al resaltar beneficios y experiencias, fomenta relaciones duraderas con los consumidores, como en las campañas de Dove que promueven la autoestima.

El principal desafío de la publicidad de productos es la dificultad para medir su impacto directo en las ventas. Aunque herramientas como encuestas de marca, análisis de tráfico web o estudios de mercado pueden estimar su efectividad, los resultados no son tan inmediatos ni precisos como los de las promociones, lo que genera escepticismo en los equipos de Ventas.
 
La percepción de que promociones y publicidad de productos compiten por recursos es un error estratégico. Ambas persiguen el mismo objetivo final —aumentar las ventas y fortalecer la marca—, pero operan en diferentes horizontes temporales y niveles de impacto. Integrarlas crea un enfoque equilibrado que combina beneficios inmediatos con crecimiento sostenible.
 
Las promociones atraen a los consumidores, mientras que la publicidad de productos los convence de la calidad y el valor del producto. Por ejemplo, una oferta de descuento en un nuevo modelo de Samsung Galaxy puede captar compradores, pero es la campaña publicitaria que destaca su cámara avanzada o su diseño innovador la que justifica la compra y fomenta la lealtad.
 
Un caso emblemático es el de Amazon durante el Prime Day: las promociones masivas generan ventas récord, pero la publicidad que resalta la conveniencia y variedad de Prime asegura que los clientes renueven su suscripción.

La publicidad de productos crea una percepción positiva que amplifica el impacto de las promociones. Estudios como los de Nielsen muestran que las marcas con fuerte reconocimiento, construido a través de la publicidad, ven un aumento del 20-30% en la efectividad de sus promociones.

Las promociones actúan como un gancho para atraer clientes, mientras que la publicidad de productos los retiene al reforzar la calidad y los valores de la marca. Por ejemplo, un descuento en un producto de L’Oréal puede captar nuevos compradores, pero las campañas que destacan “Porque tú lo vales” generan una conexión emocional que fomenta compras repetidas.

Las promociones son efectivas en la etapa de conversión, empujando a los consumidores a actuar. La publicidad de productos, en cambio, trabaja en las etapas de conocimiento y consideración, asegurando que la marca esté en la mente del consumidor cuando llegue el momento de comprar.
Para aprovechar la complementariedad de ambas estrategias, las empresas deben adoptar un enfoque estratégico:
 
1. Alinear mensajes: Las promociones y la publicidad deben reflejar una narrativa de marca coherente. Por ejemplo, si una campaña publicitaria de Patagonia destaca su compromiso ambiental, las promociones pueden incluir incentivos por reciclar productos, reforzando los valores de la marca.
2. Planificación equilibrada: Asignar recursos según los objetivos y el ciclo de vida del producto. En el lanzamiento de un producto, la publicidad puede dominar para generar reconocimiento, mientras que las promociones toman protagonismo en momentos de alta competencia o exceso de inventario.
3. Medir de forma integral:Combinar métricas de corto plazo (ventas, conversiones) con indicadores de largo plazo (reconocimiento de marca, Net Promoter Score) para evaluar el impacto conjunto. Herramientas como Google Analytics o encuestas de percepción pueden ayudar a estimar la contribución de la publicidad al éxito de las promociones.
4. Aprovechar sinergias: Integrar promociones en campañas publicitarias. Por ejemplo, un anuncio de Coca-Cola puede destacar su nueva bebida sin azúcar y terminar con una oferta de “prueba gratis en tiendas seleccionadas”, combinando narrativa y acción.

Así que la “lucha” entre promociones y publicidad de productos es una percepción errónea que ignora su naturaleza complementaria. Las promociones ofrecen resultados rápidos y medibles, ideales para los objetivos de Ventas, mientras que la publicidad de productos construye la marca y fomenta la lealtad, alineándose con la visión de Marketing y Publicidad. Juntas, crean un ecosistema donde las promociones atraen y la publicidad retiene, maximizando tanto las ventas inmediatas como el valor de la marca a largo plazo. Como afirmó el experto en comunicación Joan Costa, “la comunicación efectiva es un sistema donde cada elemento refuerza al otro”. Las empresas que integran estratégicamente promociones y publicidad de productos no solo resuelven el conflicto entre Ventas y Marketing, sino que construyen una marca que vende hoy y lidera mañana.
 

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Pero ¿qué es un “Dircom”?

 

(AZprensa) La reputación, la percepción pública y la comunicación efectiva son determinantes para el éxito empresarial. Así las cosas, el Director de Comunicación (Dircom) se ha convertido en un componente esencial de las organizaciones modernas. Este profesional, especializado en gestionar la comunicación interna y externa de la empresa, no solo protege la imagen de la marca, sino que también impulsa su estrategia global.
 
¿Qué es un Dircom?
 
El Director de Comunicación, o Dircom, es el máximo responsable de diseñar, implementar y supervisar la estrategia de comunicación de una empresa. Este profesional actúa como el portavoz oficial de la organización, gestiona la relación con los medios, los stakeholders y el público interno, y asegura que todos los mensajes emitidos sean coherentes con los valores y objetivos de la empresa. Con formación en comunicación, periodismo, relaciones públicas o marketing, el Dircom combina habilidades estratégicas, creativas y analíticas para posicionar a la empresa de manera favorable en un entorno competitivo.
 
El Dircom desempeña un conjunto de funciones críticas que abarcan tanto la comunicación externa como la interna. Entre las más relevantes se encuentran:
 
-          Diseño de la estrategia de comunicación: El Dircom elabora un plan integral que alinea la comunicación con los objetivos estratégicos de la empresa, definiendo mensajes clave, audiencias objetivo y canales de difusión.
 
-          Gestión de la reputación corporativa: Protege y fortalece la imagen de la marca, anticipándose a posibles crisis y gestionándolas de manera efectiva cuando surgen.
 
-          Relación con los medios: Actúa como enlace principal con periodistas y medios de comunicación, gestionando entrevistas, comunicados de prensa y respuestas a consultas.
 
-          Comunicación interna: Fomenta una cultura organizacional sólida, asegurando que los empleados estén informados, alineados con los valores de la empresa y motivados.
 
-          Gestión de crisis: Diseña protocolos para enfrentar situaciones de emergencia, minimizando el impacto en la reputación y asegurando una comunicación clara y oportuna.
 
-          Coordinación de campañas de comunicación: Supervisa iniciativas publicitarias, de relaciones públicas o de marketing, garantizando consistencia en el mensaje y tono.
 
-          Análisis y medición: Evalúa el impacto de las acciones de comunicación mediante indicadores como el alcance, la percepción de marca o el engagement, ajustando estrategias según los resultados.
Pero ¿cómo debe encajar el Dircom dentro del organigrama de la empresa? En este sentido cabe señalar que el Dircom debe ocupar un lugar estratégico dentro del organigrama, reportando directamente al Director General (CEO) o al Comité de Dirección. Este posicionamiento asegura que la comunicación esté integrada en la toma de decisiones de alto nivel y que el Dircom tenga la autoridad necesaria para alinear las estrategias de comunicación con los objetivos globales de la empresa.
 
En el organigrama, el Dircom suele liderar un departamento de comunicación que puede incluir equipos de relaciones públicas, comunicación digital, prensa, comunicación interna y, en algunos casos, marketing. Dependiendo del tamaño de la empresa, este departamento puede ser compacto o contar con múltiples especialistas. Además, el Dircom colabora estrechamente con otros departamentos, como marketing, recursos humanos, ventas y asuntos legales, para garantizar una comunicación coherente y efectiva en todos los frentes.
En empresas pequeñas, donde no siempre existe un departamento de comunicación dedicado, el Dircom puede asumir un rol más operativo, trabajando con agencias externas o recursos limitados. Sin embargo, su enfoque estratégico sigue siendo crucial, evitando que la comunicación se delegue a empleados sin formación específica.
 
Incorporar a un Director de Comunicación profesional aporta múltiples beneficios a la empresa, entre los que podemos destacar los siguientes:
 
-          Fortalecimiento de la reputación: Un Dircom profesional construye una imagen sólida y coherente, generando confianza entre clientes, socios e inversores. Su capacidad para anticipar y gestionar crisis minimiza riesgos reputacionales.
 
-          Alineación estratégica: Al participar en las decisiones de alto nivel, el Dircom asegura que la comunicación refuerce los objetivos comerciales, desde el lanzamiento de un producto hasta la expansión a nuevos mercados.
 
-          Mejor comunicación interna: Un Dircom fomenta la transparencia y el compromiso de los empleados, lo que se traduce en mayor motivación, productividad y retención del talento.
 
-          Optimización de recursos: Con su experiencia, el Dircom maximiza el impacto de las campañas de comunicación, evitando gastos innecesarios en estrategias ineficaces o canales mal seleccionados.
 
-          Adaptación a entornos cambiantes: En un mundo donde las redes sociales, la opinión pública y las tendencias evolucionan rápidamente, un Dircom profesional está capacitado para navegar estos cambios y mantener a la empresa relevante.
 
-          Gestión efectiva de crisis: La preparación de un Dircom para enfrentar situaciones adversas, como controversias públicas o problemas legales, protege a la empresa de daños significativos.
Contar con un Director de Comunicación en la empresa es mucho más que contar con un portavoz o un gestor de prensa; el Dircom es un líder estratégico que impulsa la reputación, la cohesión interna y el posicionamiento de la empresa en un mercado competitivo. Al integrarlo en el organigrama en dependencia directa del Presidente o Director General, formando parte además del Comité de Dirección, las empresas garantizan que la comunicación sea un motor de crecimiento y no un área improvisada. Contar con un profesional formado en comunicación, con visión estratégica y habilidades especializadas, no solo protege a la organización de riesgos, sino que la posiciona como una marca sólida, confiable y preparada para los desafíos del futuro. Invertir en un Dircom no es una moda sino una decisión que maximiza el valor y el impacto de cualquier empresa.
 

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“Memorias de un Dircom”: https://www.amazon.es/dp/B092XFBPKY

La cerveza sin alcohol y la salud

(AZprensa) La cerveza sin alcohol ha ganado popularidad en los últimos años como una alternativa para quienes desean disfrutar del sabor de la cerveza sin los efectos del alcohol. Pero, ¿qué tan saludable es realmente? ¿Aporta beneficios nutricionales significativos o es simplemente una bebida de consumo recreativo?
 
Composición nutricional de la cerveza sin alcohol
 
La cerveza sin alcohol, al igual que la cerveza tradicional, se elabora a partir de ingredientes como agua, malta de cebada, lúpulo y levadura. Sin embargo, su contenido de alcohol es inferior al 0,5% (o incluso 0% en algunos casos), lo que la convierte en una bebida apta para quienes evitan el alcohol por razones de salud, religión o preferencias personales. A nivel nutricional, su composición varía según la marca y el proceso de elaboración, pero en general contiene:
- Calorías: La cerveza sin alcohol suele tener menos calorías que la cerveza tradicional, con un promedio de 15-50 kcal por 100 ml, dependiendo de la marca. Esto la hace una opción más ligera en comparación con las bebidas alcohólicas o azucaradas.
- Carbohidratos: Contiene carbohidratos provenientes de la malta, generalmente entre 3-10 g por 100 ml, lo que proporciona una fuente de energía rápida.
- Vitaminas y minerales: La cerveza sin alcohol puede contener pequeñas cantidades de vitaminas del grupo B (como B3, B6 y ácido fólico) derivadas de la levadura y la malta, así como minerales como potasio, magnesio y fósforo.
- Polifenoles: Provenientes del lúpulo y la malta, estos compuestos tienen propiedades antioxidantes que pueden contribuir a la salud celular.
- Fibra: Algunas cervezas sin alcohol, especialmente las elaboradas con técnicas modernas, pueden contener trazas de fibra soluble, que favorece la salud digestiva.

¿Es buena para la salud?
 
La cerveza sin alcohol tiene ciertos beneficios potenciales para la salud, pero también algunas limitaciones que deben considerarse:
 
Beneficios potenciales
- Hidratación: Al estar compuesta principalmente por agua (alrededor del 90-95%), la cerveza sin alcohol es una bebida hidratante, especialmente útil después de actividades físicas. Algunos estudios han sugerido que, debido a su contenido de electrolitos como el potasio, puede ser tan efectiva como el agua para la rehidratación en deportistas.
- Bajo contenido calórico: Comparada con bebidas azucaradas como refrescos o jugos industriales, la cerveza sin alcohol suele tener menos calorías y azúcares simples, lo que la convierte en una alternativa viable para quienes controlan su ingesta calórica.
- Antioxidantes: Los polifenoles presentes en la cerveza sin alcohol pueden tener efectos antioxidantes, ayudando a combatir el estrés oxidativo en el cuerpo. Esto podría contribuir a la prevención de enfermedades cardiovasculares a largo plazo, aunque los estudios al respecto son limitados.
- Beneficios psicológicos y sociales: Para muchas personas, consumir cerveza sin alcohol permite disfrutar de momentos sociales sin los riesgos asociados al alcohol, como la deshidratación, el deterioro cognitivo o el daño hepático. Esto puede ser especialmente relevante para mujeres embarazadas, conductores o personas en recuperación de adicciones.
- Salud digestiva: Algunas cervezas sin alcohol contienen fibra y compuestos derivados de la fermentación que pueden favorecer la microbiota intestinal, aunque su impacto es menor en comparación con alimentos ricos en probióticos.

Limitaciones y consideraciones
- Bajo valor nutricional: Aunque contiene algunas vitaminas y minerales, la cerveza sin alcohol no es una fuente significativa de nutrientes esenciales. No puede reemplazar alimentos ricos en nutrientes como frutas, verduras o proteínas.
- Azúcares y aditivos: Algunas marcas añaden azúcares o edulcorantes artificiales para mejorar el sabor, lo que puede aumentar el contenido calórico o afectar a personas con sensibilidad a estos compuestos. Es importante leer las etiquetas para elegir opciones con menos aditivos.
- No apta para todos: Aunque no contiene alcohol, la cerveza sin alcohol sigue derivando de la cebada, lo que la hace inadecuada para personas con enfermedad celíaca o sensibilidad al gluten, salvo que se trate de una versión específica sin gluten.
- Efectos a largo plazo poco estudiados: Aunque se promociona como una bebida saludable, los estudios sobre el impacto a largo plazo de su consumo regular son limitados. No se debe asumir que su consumo excesivo es completamente inofensivo.

¿Es nutritiva?
- La cerveza sin alcohol no puede considerarse un alimento altamente nutritivo. Aunque aporta pequeñas cantidades de vitaminas, minerales y antioxidantes, su contribución a la dieta es mínima en comparación con alimentos integrales. Su valor radica más en ser una bebida baja en calorías y sin alcohol que en su capacidad para cubrir necesidades nutricionales.
 
Conclusión
 
La cerveza sin alcohol puede ser una opción saludable dentro de un estilo de vida equilibrado, especialmente para quienes buscan una bebida refrescante e hidratante sin los efectos negativos del alcohol. Sus beneficios incluyen su potencial hidratante, bajo contenido calórico y presencia de antioxidantes, pero no debe considerarse un superalimento ni una fuente importante de nutrientes. Como con cualquier bebida, la clave está en el consumo moderado y en elegir productos de calidad con pocos aditivos. Si se consume con sensatez, la cerveza sin alcohol puede ser una alternativa saludable y agradable y, por supuesto, mucho mejor que los refrescos azucarados.

Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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