jueves, 1 de mayo de 2014

Una inversión publicitaria “de narices”

(AZprensa) El primer producto de este siglo lanzado por AstraZéneca en Estados Unidos fue Rhinocort Aqua (budesónida), un spray nasal para el tratamiento de la rinitis alérgica, el cual contó con una importante campaña de publicidad dirigida al consumidor, principalmente en televisión, así como la divulgación del mismo entre los médicos a través de una red comercial de 1.265 delegados. Este producto fue el primer esteroide nasal con una dosis inicial recomendada de una sola inhalación al día.

La rinitis alérgica, también conocida como fiebre del heno, es la enfermedad alérgica crónica más frecuente en Estados Unidos, país que cuenta con un total estimado de 20 a 40 millones de pacientes, motivo por el cual las enfermedades respiratorias reciben casi el doble de inversión publicitaria que cualquier otra enfermedad.

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