Cuando lo más importante es el logotipo
(AZprensa) Periódicamente nos reuníamos para tratar de
aunar esfuerzos y potenciar la imagen corporativa del grupo. Editábamos una
revista trimestral (se llamaba “NOTICIAS” con las letras “ICI” coincidentes con
el nombre del grupo, en otro color para que destacasen más) en la que
colaboraba activamente y en la que se publicaban noticias y reportajes
relativos a todas las empresas y actividades del grupo. Recuerdo, en este
sentido una curiosa anécdota que titulé en su día como “la reina Sofía fue
zurda por un día”.
La reina Sofía iba a visitar ICI España, lo cual
constituía un acontecimiento de primera magnitud el cual debía quedar reflejado
en la revista. Todos se esmeraron en engalanar las oficinas: banderas de ICI y
de España a la entrada del edificio, sala de reuniones perfectamente arreglada,
libro de firmas de personajes ilustres dispuesto allí a la entrada… y por supuesto,
todos los directivos deseosos de saludar personalmente a la reina y salir en
alguna foto junto a ella.
Cuando la reina llegó, todos los directivos formaron
fila, sacando pecho y amplia sonrisa, esperando su turno para saludarla, y ella
muy cortésmente fue dando la mano a cada uno de ellos compartiendo igualmente
sonrisas. De ahí se pasó a un recorrido por las instalaciones, la firma en el
libro de visitas, y las explicaciones pertinentes de todo lo que hacía este
grupo de empresas. Cada uno de estos pasos fue fotografiado fielmente por un
fotógrafo profesional contratado al efecto.
Una vez finalizada la visita, y al cabo de unos días, se
reunió el pequeño comité de redacción de la revista para elegir las fotografías
que debían ilustrar el reportaje de esta visita, el cual acapararía –por
supuesto- la portada y las primeras páginas. A la vista de todas esas fotos, se
eligió una que mostraba la llegada de la reina al edificio y no una cualquiera,
sino esa en donde la reina saludaba al presidente del grupo. Era una foto
preciosa, en donde se veía perfectamente a la reina, al presidente, y a alguno
de los otros directivos… y además al fondo ondeaba sobre un cielo azul radiante
una de las grandes banderas con el logotipo de “ICI”.
Pero, de repente, un escalofrío recorrió la frente y las
axilas del responsable de la revista: un fallo con el que no habían contado.
Justo en el momento en que se tomaba esta fotografía, el viento soplaba en
dirección contraria, había dado la vuelta a la bandera de “ICI” y el logotipo
se veía al revés, es decir, con la “C” apuntando en sentido contrario.
“¡Oh, no, esto no puede ser!”, exclamó el responsable de
la revista. “¿Qué pensarán en central cuando vean el logotipo al revés?”,
añadió. Revisaron de inmediato todas las fotografías, pero esa era la mejor y
no había otra de similares características en donde se viera correctamente el
logotipo… salvo que… se le diese la vuelta a la fotografía. En este caso, el
logotipo se vería correctamente y por lo demás, daba igual que la fila de
directivos estuviese situada a la derecha de la fotografía o a la izquierda.
Y así salió la revista, y se distribuyó a todos los
empleados, clientes y proveedores. Sólo entonces, cuando la revista ya se había
repartido se dieron cuenta de un pequeño detalle que les había pasado
desapercibido: al dar la vuelta a la fotografía para que el logotipo de “ICI”
se viera del derecho, todos los personajes (la reina y los directivos) estaban
lógicamente del revés (como cuando te miras en un espejo) y la reina estaba
dando al presidente su mano…izquierda. Fue así como la reina Sofía fue zurda
por un día, sin proponérselo.
“Memorias de un Dircom”:
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