El concepto de campaña de publicidad lleva implícita la utilización sincronizada y complementaria de varios medios de publicidad. Toda campaña que se precie debe utilizar varios medios publicitarios, con un mismo mensaje, durante un mismo y concreto periodo de tiempo, con un mismo estilo (gráfico, sonoro y visual), complementándose unos a otros para que a cada cliente potencial le llegue ese mismo mensaje no una vez, sino muchas, y no por un solo medio, sino por muchos. Televisión, Radio, Prensa, Internet (ahora), Publicidad exterior, promociones, demostraciones, megafonía, publicidad por correo (ahora ya se hace sólo por e-mail), obsequios publicitarios, concursos, ofertas, folletos (digitales e impresos), patrocinios… todo lo que sea capaz de abarcar la imaginación de un publicitario tendrá cabida en una campaña de publicidad y todos esos medios pueden hacerse complementarios. No es que haya que usarlos todos, que eso sería una exageración, sino que en cada caso deberemos elegir varios de ellos para modular a través de los mismos la campaña.
Por el contrario en ventas, parece que se conforman con usar un solo medio y con eso se quedan tan contentos diciendo “ya hemos hecho publicidad”. Y no, “Publicidad” no es hacer “un anuncio”.
(Continuará…)
Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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