¿Quién entra en un banner?

(AZprensa) En este artículo no estoy en contra de poner banners publicitarios, lo que critico es la falta de imaginación y criterio a la hora de diseñarlos. Para que un banner capte el interés del lector debe ofrecerle algo más que un simple logo, o una frase ingeniosa o unos colores o animación llamativos. Si quieres anunciarte en Internet… ¡échale imaginación, creatividad y… fundamento!
 
Cualquiera que entre en la Red se encontrará con multitud de banners. Los directivos de marketing de las empresas se ven en la obligación muchas veces de “poner” un banner. Pero ¿sirve de algo? ¿Es efectivo? Yo diría que sirve para fortalecer una imagen de marca... y poco más, e incluso poco menos, porque ese mismo dinero podrían emplearlo mucho mejor.
 
Un banner no transmite información, sólo transmite un logo o como mucho el nombre de una empresa o producto, con los valores que lleve asociados, y un slogan. Pero a nadie en su sano juicio (salvo que tenga un aburrimiento mortal) se le ocurre pinchar en un banner para acceder a la información que se esconde tras de él.
 
La clave estaría, por tanto, en que ese espacio que pagamos en la Red no sea una simple ventana que muestra una marca y un slogan, sino una puerta que incita a entrar para conseguir más información.
 
Por mi propia experiencia puedo hablar del éxito que alcanzaron los “banners dinámicos” con los que capté nuevos lectores para mi diario digital “AZprensa”. Se trataba de un banner que llevaba una leyenda fija (“Hoy en AZprensa:”) y bajo ella una frase que iba cambiando cada día (el titular de la noticia principal de mi diario). De esta forma conseguía dos objetivos: por una parte, hacía que ese titular alcanzase una audiencia mucho mayor ya que no sólo llegaba a los lectores habituales de mi diario sino también a los lectores habituales de esos otros medios donde lo insertaba; pero además, el hecho de insertar en otros medios ese titular, hacía que muchos lectores de otros medios se sintiesen atraídos por leer la noticia completa y en consecuencia “entraban” en mi diario.
 
Cabe decir que ese tipo de banners dinámicos los incluí en medios visitados por lectores potenciales de mi diario, como, por ejemplo: La sección de salud de “El Mundo” (el diario con mayor número de visitas), “Diario Médico” (el diario médicos con mayor número de visitas), “Correo Farmacéutico” (el semanario farmacéutico con mayor número de visitas), “Onda Salud”  (radio) y los principales semanarios médicos y farmacéuticos (“Jano”, “Siete Días Médicos”, “Gaceta Médica” y “El Global”).
 
Como es posible conocer la procedencia de las visitas a cualquier sitio web, podía seguir perfectamente la repercusión que tenían esos banners dinámicos, comprobando así el rendimiento de la inversión que estaba haciendo en cada medio en donde me anunciaba, e incluso me permitía conocer qué titulares habían arrastrado un mayor número de visitas.
 
Con la imparable evolución que lleva Internet, las posibilidades de anunciarse cada vez son más amplias y efectivas, pero nunca está de más recordar la necesidad de ir más allá de un simple anuncio.
 

Vicente Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“Memorias de un Dircom”: https://amzn.eu/d/ejBgdas