Enemigos de la comunicación: el routing

(AZprensa) El "routing" es el proceso burocrático y excesivo de revisión por el que pasa un comunicado de prensa en el sector farmacéutico. Al requerir la aprobación de tantos departamentos distintos, el mensaje original se diluye y se retrasa tanto que el texto final pierde su propósito informativo y su impacto.
 
En otras palabras:
 
Exceso de filtros: El texto es corregido y modificado por áreas con intereses diferentes (médico, legal, financiero, corporativo), lo que destruye el enfoque periodístico.
 
Mensaje desvirtuado: El documento final se convierte en un texto genérico, aburrido y neutral que no aporta valor real ni llama la atención de los medios o el público.
 
El problema de la burocracia: En teoría, este sistema busca proteger a la empresa de errores; en la práctica, retrasa la publicación y anula la efectividad de la comunicación corporativa.

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https://azpressnews.blogspot.com/2026/06/el-routing-el-principal-enemigo-de-la.html

 

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