(AZprensa) Los grandes directivos de
muchas empresas se lamentan al comprobar cómo su empresa o sus productos no
aparecen nunca en los medios de comunicación, y eso que de vez en cuando
encargan a su secretaria que envíe una “nota de prensa” a las redacciones de
los principales medios. La secretaria pasa a limpio la información que le da un
comercial de dicha empresa, la envía al listado de medios que creó hace unos
cuantos años, y si tiene tiempo va llamando a unos cuantos para preguntar si la
han recibido y cuándo la publicarán. Evidentemente, nada de eso se publica.
Pero muchos de esos grandes directivos no se quieren
dar por vencidos. No pasa por su cabeza la idea de contratar algún especialista
en Periodismo o en Publicidad, ni siquiera de contratar los servicios de alguna
empresa externa que trabaje en dicho campo. Ellos quieren resultados
inmediatos, que los principales medios de comunicación hablen de su empresa, de
sus productos, que aparezca el logotipo de la empresa y la foto de su máximo
responsable.
Por eso no es de extrañar que cada vez existan más
compañías dispuestas a satisfacer la vanidad de dichos directivos y hacer
realidad su sueño de ver su foto y la de la empresa en un medio de
comunicación. Por eso nacieron hace ya unos cuantos años y siguen progresando
compañías que elaboran suplementos de “Publirreportajes” que se distribuyen en
los principales medios. “Su empresa tiene mucho que contar” le dicen a esos
directivos, y les ofrecen aparecer en uno de esos suplementos en donde la
empresa contará lo que ella quiera y pondrá las fotos que quiera... que para
eso paga. Así, por una módica cantidad, esos directivos ven media página o una
página de los principales medios de comunicación dedicada a ellos mismos... sin
percatarse que lo hacen dentro de un suplemento de “publirreportajes” que los
lectores de dicho medio separarán de inmediato del resto y lo tirarán a la
basura.
Lo que puede verse en esos monográficos es realmente
patético:
1.- Un titular que glosa lo buena que es cada una de
esas empresas.
2.- Una entradilla que resume lo más glorioso de la
misma.
3.- Una foto del máximo responsable de la empresa
y/o de la fábrica.
4.- Un texto o una entrevista redactada a mayor
gloria del citado directivo y que antes de ser publicada ha sido revisada y
corregida por dicho directivo.
5.- El logotipo de la empresa de forma claramente
visible.
Como puede comprenderse, cada suplemento de estas
características reúne un buen número de estas empresas, sus directivos quedan
contentos porque “ya hemos salido en la prensa”, y el lector pondrá cara de
fastidio cuando vea qué era ese bodrio que han metido dentro del periódico
mientras se deshace de él de inmediato.
Los directivos que no saben de Publicidad ni de
Periodismo tienen en estas empresas la herramienta ideal para satisfacer su
ego a cambio de una pequeña cantidad de dinero. Satisfacer su ego es, desde
luego, lo único que consiguen.
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