(AZprensa)
Tras una reunión con el Jefe de Producto para conocer todos los detalles del
producto y de su competencia, así como los objetivos que persigue con la
campaña, redacta personalmente los textos de la campaña, aporta la creatividad
necesaria para el desarrollo gráfico posterior, crea el eslogan, selecciona los
medios de acuerdo con el presupuesto disponible y prepara la planificación de
inserciones en los mismos.
A
continuación selecciona y contrata un creativo free lance que lleve a cabo los
artes finales y supervisa su trabajo y los plazos de entrega.
Después
elige una fotomecánica de confianza para que prepare los fotolitos necesarios
para la impresión de los materiales y supervisa su realización y entrega.
Después
convoca a tres imprentas y elige finalmente una para que se ocupe de todo el
material impreso. Supervisa las pruebas de impresión y la entrega final de los
materiales.
Se
reúne con su empresa de publicidad por correo para indicarle a qué clientes de
su base de datos hay que enviar cartas publicitarias, en qué fecha y/o con qué
periodicidad, haciéndoles llegar finalmente las cartas que le haya entregado la
imprenta.
Busca
proveedores de regalos publicitarios, se reúne con ellos para encontrar los
regalos más adecuados, les entrega los artes finales que hay que estampar, y
supervisa la impresión y entrega final de esos materiales.
Acude
a un estudio de grabación y supervisa en directo la grabación de los audios
(cuñas, textos para megafonía, textos para audiovisuales, etc.) que él mismo ha
redactado.
Se
reúne con los proveedores de publicidad exterior para conocer la disponibilidad
de espacios publicitarios en los lugares y fechas de la campaña que quiere
realizar. Elige uno por uno todos los emplazamientos y realiza la contratación
correspondiente.
Se
reúne con los proveedores de publicidad exterior móvil para comprobar
disponibilidad de vehículos en las fechas y zonas previstas, elige los que
considere más apropiados, hace la contratación correspondiente y les entrega
los diseños de decoración para los vehículos y el material publicitario que
hayan de repartir.
Se
reúne con una central de compras para darle su plan de medios, con las cintas
de las cuñas de radio que deberán remitir a las emisoras de radio y con los
artes finales de los anuncios de prensa y revistas que haya que remitir a los
soportes seleccionados en dicho plan. En este caso, la central de compras se
ocupará de contratar esos espacios y cobrará al anunciante un porcentaje mucho
menor que el que cualquier agencia de publicidad cobra por esto.
Finalmente,
el Jefe de Publicidad estará pendiente de recibir las facturas del creativo, de
la fotomecánica, de la imprenta, de los proveedores de regalos, de la agencia
de grabación de sonido, de la empresa de publicidad por correo, de las empresas
de publicidad exterior y/o publicidad móvil y de la central de compras. Deberá
comprobar que todo es correcto y las pasará al Departamento Financiero.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“De
la Publicidad al Periodismo”: https://www.amazon.es/dp/B0D4KHNVH4
(AZprensa)
Fíjate en la enorme diferencia que hay entre encargar una campaña de publicidad
a una Agencia de Publicidad o hacerla desde el Departamento de Publicidad de la
empresa (cuando este dispone de las personas adecuadas para llevarlo a cabo).
Jefe
de Publicidad vs Agencia de Publicidad
El
Jefe de Publicidad busca tres Agencias que le merezcan confianza y las cita
para una reunión. Las Agencias, van pasando una a una y el Jefe de Publicidad,
junto con el Jefe de Producto, les explica lo que quiere, por ejemplo: Una
campaña que se desarrolle en todos estos medios, que destaque estas
características de nuestro producto, que suponga una ventaja sobre la
competencia que dice y hace esto, y que tenga un presupuesto para medios de
tanto dinero.
Las
tres Agencias vuelven a los pocos días a presentar sus ofertas, con un esbozo
creativo y una planificación de medios. El Jefe de Publicidad y el Jefe de
Producto deliberan, una vez que han pasado las tres y eligen una. El Jefe de
Publicidad da la mala noticia a las dos descartadas y se reúne de nuevo con la
elegida para perfilar detalles.
Durante
las semanas siguientes la Agencia de Publicidad va informando al Jefe de
Publicidad de sus progresos en la elaboración de los materiales y el Jefe de
Publicidad va dando el visto bueno o haciendo las correcciones o sugerencias
pertinentes.
Finalmente
la Agencia entrega en los almacenes de la empresa el material publicitario,
contrata con cada uno de los medios las inserciones publicitarias acordadas y
pasa al Jefe de Publicidad la factura final que incluye todo (todo lo pagado a
los proveedores, mas su trabajo, más el porcentaje de Agencia por asumir el
control y el pago a todos los proveedores). El Jefe de Publicidad sólo tiene
que hacer un único pago.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“De
la Publicidad al Periodismo”: https://www.amazon.es/dp/B0D4KHNVH4
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Si las empresas tienen departamento de publicidad o simplemente quieren tener
una persona que se ocupe de la publicidad, lo que deben hacer es contratar a
una persona que se haya formado en esta disciplina y que tenga experiencia. Esa
persona, ese Jefe de Publicidad, debe tener varias personas a su cargo, pero
aun así la carga de trabajo –al menos en momentos puntuales- puede ser excesiva
lo que obliga a contar también con colaboradores externos.
Lo
que debe hacer el Jefe de Publicidad es tomar el mando de todo el proceso de
realización de cada uno de los elementos publicitarios, seleccionando,
contratando y supervisando el trabajo de cada uno de los proveedores externos
elegidos y controlando la entrega del material en la fecha fijada y con el
nivel de calidad exigido. La forma cómoda de hacer su trabajo el Jefe de Publicidad
es contratar una Agencia de Publicidad y encargarle que haga ella todo el
trabajo. De esta forma el Jefe de Publicidad sólo tiene que ir manteniendo
contactos esporádicos con la Agencia para que le vayan informando de cómo va
todo, porque será la Agencia quien elija, negocie, controle, etc. el trabajo de
cada uno de los proveedores necesarios en cada campaña. El Jefe de Publicidad
que descarga todo su trabajo en Agencias de Publicidad puede vivir bastante
tranquilo ya que es la Agencia la que se ocupa de todo y si algo sale mal… pues
la culpa es de la Agencia.
Evidentemente
las Agencias de Publicidad no son ONGs ni trabajan por amor al arte, sino que
todo el tiempo que dedican a seleccionar proveedores externos, revisar el
trabajo que les hacen, pagarles, etc., tiene que ser remunerado. A la empresa
anunciante que las ha contratado se lo dan todo hecho: una sola factura en
donde se especifica el coste de cada cosa y finalmente el porcentaje de
honorarios de Agencia que antes siempre era del 17% pero que luego muchas
agencias lo han ido reduciendo por eso de la crisis y de la competencia.
Pero
también hay otras formas de llevar un Departamento de Publicidad aunque muy
pocos se atrevan a hacerlo… (En los próximos días te lo demostraré...)
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“De
la Publicidad al Periodismo”: https://www.amazon.es/dp/B0D4KHNVH4
(AZprensa)
Ha pasado más de un mes desde la riada que asoló muchas localidades de España,
en especial de Valencia y a día de hoy muchos de esos pueblos siguen sin agua potable, sin luz, sin colegios, con garajes
inundados de lodo, con comercios destruidos, con viviendas en condición precaria,
con calles anegadas de barro y alcantarillas colapsadas de lodo… pero para este
Gobierno de Pedro Sánchez, España va bien y ellos han celebrado con todos los
fastos su 41 Congreso.
Y
también han presumido de las “ayudas” que han aprobado para los damnificados,
pero ¿sabéis en qué consisten esas “ayudas”? La mayoría de ellas son créditos
que deberán devolver con sus correspondientes intereses. Y para colmo, de todas
las ayudas prometidas sólo un cinco por ciento de los afectados han podido recibir
algo.
Seguirán
diciendo cosas y mintiendo, pero la realidad sigue estando ahí en todos esos
pueblos de valencia, de Albacete y de otras zonas, para quien tenga ojos y
quiera verlas.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“Lecturas
diferentes”: https://www.amazon.es/dp/B09QF2JQDC
(AZprensa)
Por si echabas en falta el poema de este domingo, aquí lo tienes, aun cunado
venga envuelto en el gris del invierno que se cierne sobre nosotros…
GRIS
Y LLUVIA
Hoy
la vida se ha dormido
y
el cielo gris se entromete
y
te anuda la garganta.
Miro
fuera, y la ventana
sólo
ofrece gris y lluvia,
nubes
bajas y unas sombras
que
se cuelan en la mente
y
humedecen cuanto miro.
Nada
hay tras los cristales,
nada
queda dentro mío,
estoy
vacía por dentro
y
por fuera... tú te has ido.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
“Lecturas
diferentes”: https://www.amazon.es/dp/B09QF2JQDC
(AZprensa)
A los seis meses de haber entrado en la compañía de agroquímicos Zeltia Agraria
(hoy Syngenta) como Jefe de Publicidad, preparé una presentación con un resumen
de lo que habíamos hecho en esos primeros seis meses:
34
Folletos (textos, creatividad, supervisión realización de artes finales e
impresión).
15
Boletines Técnicos (supervisión de maquetación, revisión de pruebas e
impresión).
23
Carteles (textos, creatividad y supervisión artes finales e impresión).
4
Octavillas (textos, creatividad y supervisión artes finales e impresión).
14
Cartas (textos, creatividad y supervisión impresión y envío).
7
Pegatinas (creatividad y supervisión de realización).
15
Anuncios en Prensa (textos, creatividad, supervisión de arte final y
planificación de medios).
19
Cuñas (textos, supervisión de la grabación y planificación de medios).
4
Audiovisuales (textos, creatividad y supervisión del montaje).
7
Megafonías (textos y supervisión de la grabación).
3
Expositores para Punto de Venta (creatividad y supervisión del diseño y de la
realización final).
54
Regalos publicitarios (selección de los regalos y supervisión de su
estampación).
14
Otros elementos publicitarios.
Todo
esto hace un total de 213 realizaciones publicitarias en un espacio de seis
meses. Y, repito, en cada una de esas realizaciones publicitarias me había
responsabilizado de la selección y elección de proveedores, redacción de
textos, aporte de creatividad, supervisión de la realización artística,
supervisión de la impresión y/o grabación, planificación de medios, control de
fechas de entrega y reparto a las delegaciones, y revisión final de las
facturas de cada uno de todos esos proveedores diferentes.
La
conclusión es muy sencilla y cualquiera la puede entender: A menos intermediaros,
menos comisiones y por lo tanto precio final más bajo. Y también, a menos
intermediarios, más trabajo para quien se ocupa de todo el proceso. Pero si te
gusta tu trabajo y disfrutas con él, si no tienes miedo al esfuerzo y te lo tomas
como un reto personal de superación, todo esto no hace sino llenarte de
satisfacción.
Vicente
Fisac es periodista y escritor. Todos sus libros están disponibles en Amazon: https://www.amazon.com/author/fisac
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