(AZprensa)
La comprensión del mensaje publicitario es imprescindible para conseguir
efectividad, pero ese proceso de comunicación es enormemente complicado. El
publicitario utiliza imágenes, palabras, tonos de voz, colores, sonido,
movimiento, silencio y otros muchos símbolos no verbales ya que persigue
obtener respuestas emocionales de los sentidos y la razón del destinatario. Por
eso los anunciantes deben hablar de una forma tal que sus clientes potenciales
entiendan el mensaje y reconozcan que es aplicable a sus propias necesidades y
deseos. Sin
embargo, lo que para unos parece completamente obvio, para otros estará en el límite
de su capacidad para comprenderlo e incluso para otros será completamente
incomprensible. Está claro que si la publicidad se dirige a un público muy
extenso, será necesario utilizar términos y conceptos extremadamente fáciles de
tal forma que el mensaje pueda impactar por igual en todos ellos.
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