Ranking de laboratorios por gasto promocional 2013-2014

(Diario El Inefable) Si los laboratorios farmacéuticos nunca han querido hacer público lo que venden (salvo aquellos que cotizan en Bolsa) mucho menos han querido hacer público lo que gastan en promoción para que los médicos receten sus productos y las farmacias los dispensen y/o recomienden. No obstante, dentro de este mercado, la información fluye generosamente (generosamente pagando a empresas que reciben y/o obtienen dichos datos, los elaboran y finalmente los venden a los propios laboratorios, guardando, eso sí, confidencialidad para que no salgan de ese círculo cerrado que es la industria farmacéutica). Hay estudios, estadísticas, etc. de todo tipo; uno de ellos es el que refleja lo que los laboratorios gastan en promoción. Por esa misma confidencialidad y secretismo que todo lo envuelve, apenas puede traslucir o filtrase una pequeña cantidad de información como la que hoy traemos a estas páginas; en ellas se refleja el ranking de laboratorios según el dinero que invierten en promoción dirigida a médicos y farmacias, pero lo que trasciende no es la cifra en euros sino el porcentaje de gasto sobre el total.

Así, podemos saber (están mezclados en este informe todos los laboratorios, tanto los de productos de prescripción médica como los demás) que el que más invierte en promoción es Reckitt Beckinser (5,34% del total), seguido de Novartis (4.10% del total). Como se puede apreciar, hay pocas diferencias entre laboratorios, correspondiendo a cada uno en torno a un dos por ciento del total del gasto promocional de esta industria, según datos elaborados por Cegedim Strategic Data. A los 15 primeros laboratorios corresponde el 44 por ciento del gasto promocional.

En la siguiente tabla se ofrece el porcentaje de gasto de los 15 primeros laboratorios por este concepto, correspondiente al año 2013 y al periodo Enero-Septiembre de 2014:

		2013 (%)	2014 (%)
1	Reckitt Beckinser España	6,16	5,34
2	Novartis	3,51	4,10
3	Boehringer Ingelheim	4,30	3,95
4	Pfizer	3,54	3,32
5	Esteve	3,00	3,18
6	Bayer	3,27	3,00
7	Menarini	2,96	2,78
8	GlaxoSmithKline	2,93	2,60
9	Italfarmaco	2,13	2,54
10	Johnson & Johnson	2,43	2,43
11	MSD	2,65	2,39
12	AstraZéneca	1,79	2,34
13	Ferrer	2,03	2,28
14	Almirall	2,51	2,16
15	Sanofi	1,56	1,58