La primera Nota de Prensa
(AZprensa) Le pedí a la secretaria de mi departamento que
llamase a todos los periódicos y emisoras de radio para preguntar a qué
dirección (el fax es lo que se utilizaba en ese momento para mensajes urgentes)
debíamos enviar una Nota de Prensa que próximamente íbamos a emitir con una
noticia de interés. Como para nuestro trabajo de planificación de medios
contábamos con la “Guía de los medios”, nos fue fácil localizar todos los
teléfonos de contacto para que nos dijesen cuál era el fax de la Redacción de
cada medio y, en muchos casos, el nombre del periodista que cubría las
informaciones relativas al mundo empresarial.
Disponiendo de tal base de datos, el día anterior a la
primera presentación oficial a altos cargos, enviamos el fax a los medios
nacionales y agrícolas, con un texto de Nota de Prensa que visto ahora me hace
sonreír pero que en aquél momento –y como veremos más adelante- tuvo una gran
repercusión. Dicho texto, que llevaba bien destacado el logotipo de la nueva
compañía decía así:
“Durante estos días se está celebrando en diversos
lugares de la geografía española la presentación de una de las más grandes
compañías en el sector agroquímico: ICI-Zeltia.
Si nos atenemos a su nombre y contemplamos su reciente
proceso de actualización en todos los terrenos, debemos considerarla nueva. Sin
embargo se trata de una gran conocida del sector agrícola español: Zeltia
Agraria.
Esta importante compañía nació en 1964, aportando la
experiencia y organización industrial y comercial de Zeltia S.A. (una compañía
española que fabricaba y comercializaba plaguicidas, productos farmacológicos y
de veterinaria desde 1940) y la investigación de uno de los más importantes
grupos del mundo en fitosanitarios: ICI (Imperial Chemical Industries).
A partir de ahora, pues, Zeltia Agraria, renovadas sus
estructuras para brindar un mejor servicio a la agricultura, pasa a denominarse
ICI-Zeltia.
Por lo demás, su razón social, delegaciones, etc., siguen
siendo las mismas”.
Tras la primera presentación, y según se fueron
sucediendo todas las demás, obrábamos de igual forma, enviando el día anterior
a la celebración de cada una de ellas una Nota de Prensa añadiendo fecha, lugar
de celebración y relación de altos cargos que acudirían, e invitando a los
periodistas a asistir por si lo estimaban conveniente, algo que sucedió con
mayor o menor número de periodistas, en todas ellas. Según fueron llegando, les
atendí como responsable de Comunicación para facilitarles información y los
contactos necesarios para que recabasen declaraciones de algún directivo o alto
cargo en los que estuviesen interesados.
Como las reuniones se celebraban a última hora de la
tarde para que pudieran asistir nuestros clientes (ya que después se les ofrecía
un cóctel que hacía las veces de cena), esa era una hora muy mala para que
pudieran acudir muchos periodistas, pero siempre hubo alguno, en especial los
dedicados a la información agrícola.
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